眾所周知，人類(lèi)的消費(fèi)活動(dòng)可以分為生存型消費(fèi)、享受型消費(fèi)和發(fā)展型消費(fèi)。享受型消費(fèi)就是人們?yōu)榱藵M(mǎn)足享受需要而產(chǎn)生的消費(fèi)。比如．人們消費(fèi)高級(jí)食品、娛樂(lè)用品、某些精神文化用品及服務(wù)，就是因?yàn)檫@些消費(fèi)資料能滿(mǎn)足人們舒適、快樂(lè)的需要。享受型消費(fèi)是較高層次的消費(fèi)形式，人在滿(mǎn)足了生存需要之后．會(huì)要求滿(mǎn)足享受和發(fā)展的需要。

享受型消費(fèi)包括廣義和狹義兩種定義。廣義的享受型消費(fèi)滲透于人類(lèi)的一切消費(fèi)領(lǐng)域之中．很難把它與生存或者發(fā)展型消費(fèi)嚴(yán)格區(qū)分開(kāi)來(lái)。而且，既可以說(shuō)它是物質(zhì)性的享受型消費(fèi)，又可以說(shuō)它是精神性的享受型消費(fèi)。從本質(zhì)上說(shuō)，享受型消費(fèi)可以使人們得到一種心理滿(mǎn)足。享受型消費(fèi)訴諸于本我(心理學(xué)名詞)。布萊恩把它定義為“消費(fèi)者行為中于一個(gè)人使用某產(chǎn)品的經(jīng)歷中那些多種感官、幻想和情緒的成分有關(guān)的方面”。廣義的定義是與實(shí)體產(chǎn)品的消費(fèi)相聯(lián)系的。消費(fèi)者在消費(fèi)某產(chǎn)品的同時(shí)獲得了某種心理滿(mǎn)足．比如對(duì)知名商標(biāo)的認(rèn)知認(rèn)同等。我們知道．促使人們購(gòu)買(mǎi)商品的因素是動(dòng)力、需求和動(dòng)機(jī)．以及購(gòu)買(mǎi)行為的享樂(lè)方面。許多購(gòu)買(mǎi)者是部分地由享樂(lè)的目的而驅(qū)動(dòng)的。有的時(shí)候．娛樂(lè)性方面幾乎是作為包裝設(shè)計(jì)的副產(chǎn)品而偶然出現(xiàn)的。但是有時(shí)候產(chǎn)品的娛樂(lè)性是在設(shè)計(jì)階段刻意加上的

狹義的享受型消費(fèi)是指休閑、娛樂(lè)、旅游以及文化消費(fèi)。實(shí)際上．休閑、娛樂(lè)等所使用的耐用消費(fèi)品也被認(rèn)為是享受型消費(fèi)的范疇。但是，教育不屬于享受型消費(fèi)。而屬于發(fā)展型消費(fèi)。事實(shí)上，教育是人的再生產(chǎn)活動(dòng)之一，它是對(duì)人的投資。教育比耐用品具有更為持久的性質(zhì)， 對(duì)人的一生起作用．它可以增加勞動(dòng)者的未來(lái)收入。須知．享受型消費(fèi)與“享樂(lè)主義”消費(fèi)格格不入。“享樂(lè)主義者”過(guò)分沉溺于享樂(lè)。為了享樂(lè)．他們不惜花費(fèi)大量金錢(qián)，不惜以犧牲身體,健康為代價(jià)。“享樂(lè)主義者”是為了享樂(lè)而享樂(lè)，而享受型消費(fèi)的目的是為了滿(mǎn)足人們的心理感受，是為了使人們身心得到放松。前者是不健康的消費(fèi)，而后者是健康的消費(fèi)行為。雖然從客觀上說(shuō)，“享樂(lè)主義”消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用不容忽視，但是它的負(fù)面影響卻是深遠(yuǎn)長(zhǎng)久的，也是很可怕的。

享受型消費(fèi)是以注重物質(zhì)生活享受為主要目的的消費(fèi)類(lèi)型，這種類(lèi)型的顧客一般都具有一定的社會(huì)地位或“經(jīng)濟(jì)實(shí)力”，以顯示自己的地位或富有的形象，追求物質(zhì)生活上的享受。