產(chǎn)品特色定位是指企業(yè)為突出產(chǎn)品的某個特色便其在消費者心目中形成突出印象。產(chǎn)品特色定位是根據(jù)其本身特征，確定它在市場上的位置。這時廣告宣傳應(yīng)側(cè)重介紹產(chǎn)品的特色或優(yōu)于其他產(chǎn)品的性能，使之與競爭產(chǎn)品區(qū)別開來。在具體定位時，可以把構(gòu)成產(chǎn)品內(nèi)在特色的許多因素作為定位的依據(jù)，如產(chǎn)品質(zhì)量、檔次、價格、特色等。

具體而言,分別有下述幾種特色定位的方式:

1、成分定位

突出產(chǎn)品具有某種特殊效用的成分, 如雙氟牙膏突出雙氟這種能治牙病的成分,以贏得部分牙病患者的青睬。

2、功能定位

以區(qū)別于同類產(chǎn)品,從而獲取差異優(yōu)勢,如潔齒牙膏強調(diào)清潔牙齒的功能。

3、情感定位

強調(diào)產(chǎn)品某種情感色彩,迎合目標(biāo)市場對產(chǎn)品品位的需求,如"一見喜"、"福臨門"等品牌傳遞喜悅、溫裳、喜慶、祝福的情感。

4、關(guān)聯(lián)定位

將本產(chǎn)品與市場上的名牌聯(lián)系起來,以爭取競爭優(yōu)勢,如柴油機生產(chǎn)廠強調(diào)本廠是為一汽、東風(fēng)汽車公司等著名生產(chǎn)廠家生產(chǎn)配套產(chǎn)品的廠家。

5、競爭定位

強調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品與著名品牌的相異之處來爭取競爭優(yōu)勢,如"七喜"飲料,強調(diào)"七喜"為非可樂型——檸檬型。

6、多重定位

強調(diào)產(chǎn)品不僅具有消費者預(yù)期的某種用途,而且兼具常人未曾預(yù)期的某種用途,如"兩面針"中草藥藥物牙膏,不僅有滿足顧客潔齒的需求,還可滿足顧客殺菌的需求,藥物牙膏兼具潔齒和治病多重功效。

迪斯尼樂園可以宣稱自己是世界上最大的主題游樂場。大也是一種產(chǎn)品特色定位，它間接地暗示了一種利益，即從中可享受到最多的娛樂。

再如《跳棋彩色鉛筆》包裝，同類的彩色鉛筆包裝很多，而該包裝的設(shè)計者卻巧妙地將包裝設(shè)計成跳棋棋盤，彩色鉛筆既是文具，又是下跳棋的棋子，既可實用又可作玩具，與同類產(chǎn)品相比，具有了自己的鮮明特色，構(gòu)思創(chuàng)意獨特，別具一格。