中間產(chǎn)品是指為了再加工或者轉(zhuǎn)賣用于供別種產(chǎn)品生產(chǎn)使用的物品和勞務(wù)，如原材料、燃料等。

一種產(chǎn)品從初級(jí)產(chǎn)品加工到提供最終消費(fèi)要經(jīng)過一系列生產(chǎn)過程，在沒有成為最終產(chǎn)品之前處于加工過程中的產(chǎn)品統(tǒng)稱中間產(chǎn)品。如棉花是初級(jí)產(chǎn)品，投入生產(chǎn)過程后得到的棉紗、坯布、色布及裁剪的服裝面料等都是中間產(chǎn)品。中間產(chǎn)品的多少，主要取決于工業(yè)生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)品生產(chǎn)周期。工業(yè)生產(chǎn)規(guī)模越大，產(chǎn)品生產(chǎn)周期越長(zhǎng)，中間產(chǎn)品越多。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)投入一產(chǎn)出表中，中間產(chǎn)品由各部門屬于生產(chǎn)性消費(fèi)的勞動(dòng)對(duì)象構(gòu)成，某一部門的中間產(chǎn)品等于該部門的總產(chǎn)品扣除其最終產(chǎn)品的余額。它是安排國(guó)民經(jīng)濟(jì)計(jì)劃和各種產(chǎn)品生產(chǎn)，使各部門間保持合理比例關(guān)系的重要依據(jù)。因中間產(chǎn)品占用大量物資和資金，又不能直接滿足最終消費(fèi)需要，一般要求盡可能降低其在整個(gè)社會(huì)產(chǎn)品中的比重。

區(qū)分最終產(chǎn)品和中間產(chǎn)品，主要是為了避免重復(fù)計(jì)算。但在實(shí)際生產(chǎn)和生活中，許多產(chǎn)品既可以是最終產(chǎn)品，也可以是中間產(chǎn)品。例如：對(duì)農(nóng)業(yè)來說面粉是最終產(chǎn)品；對(duì)工業(yè)來說面粉是中間產(chǎn)品。煤炭在化工等行業(yè)的原料，用作食品生產(chǎn)加工行業(yè)的燃料是作為中間產(chǎn)品出現(xiàn)的，但用于家庭冬季取暖或者燒制飯菜是作為最終產(chǎn)品出現(xiàn)的。這樣在計(jì)算GDP時(shí)，區(qū)分哪一部分煤炭算作最終產(chǎn)品，哪一部分視為中間產(chǎn)品，就不那么容易了。區(qū)分的關(guān)鍵不在于其具體的物質(zhì)形態(tài)如何，而在于這種產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中的作用。一般可以按其是否被重復(fù)出售來區(qū)分。

中間產(chǎn)品可以認(rèn)為是一種原材料產(chǎn)品，是用于生產(chǎn)最終產(chǎn)品用的，也就是說本年度內(nèi)它生產(chǎn)出來后還要在該年度繼續(xù)加工生產(chǎn)；如果它被擺到貨價(jià)上直接銷售，被消費(fèi)者購(gòu)買并直接用了，那另當(dāng)別論，是特殊情況，計(jì)入總值，否則不能計(jì)入。

首先我們考慮品牌到底何以影響顧客。對(duì)中間產(chǎn)品來說，一個(gè)好的品牌在顧客看來必須獨(dú)具特色，而且這種特色要為顧客所看重；該品牌能夠?yàn)轭櫩蛶砬楦谢蛘吖τ梅矫娴睦?；最重要的是品牌需要始終如一履行對(duì)顧客的承諾。

在現(xiàn)代生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念下，中間產(chǎn)品可以從如下幾個(gè)尺度做到獨(dú)具特色：

1．標(biāo)準(zhǔn)性，符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一規(guī)范。

2．穩(wěn)定性，在中間產(chǎn)品的整個(gè)再加工過程中和不同批次產(chǎn)品中，產(chǎn)品品質(zhì)要絕對(duì)保持一致。這對(duì)生產(chǎn)商的產(chǎn)品線和質(zhì)量控制能力有較高要求。

3．匹配性，產(chǎn)品的送達(dá)周期能夠做到與下游生產(chǎn)商的生產(chǎn)線相匹配。這適應(yīng)了制造企業(yè)準(zhǔn)時(shí)制生產(chǎn)的要求，但給中間產(chǎn)品生產(chǎn)商提出了品類管理、生產(chǎn)調(diào)控的難題。

4．靈敏性，可以及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)變化或者下游生產(chǎn)商的需求進(jìn)行生產(chǎn)調(diào)整。由于工業(yè)品的適用面較狹窄，導(dǎo)致產(chǎn)品轉(zhuǎn)換成本較高，制造企業(yè)需要面臨市場(chǎng)變動(dòng)帶來的風(fēng)險(xiǎn)，所以對(duì)上游企業(yè)的靈敏性要求特別高。

5．可靠性，越是專業(yè)性強(qiáng)的中間產(chǎn)品，其對(duì)可靠性的要求越高。

6．服務(wù)性，對(duì)需要安裝、調(diào)試、維修等服務(wù)工作的中間產(chǎn)品，高效率高質(zhì)量的人性化和整體服務(wù)方案是中間產(chǎn)品生產(chǎn)商手中的一張好牌。

要做到有效的定位，中間產(chǎn)品制造企業(yè)需要對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)和發(fā)展階段做出準(zhǔn)確的判斷，要搞清楚整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)需求演變、下游生產(chǎn)廠商的生產(chǎn)變化。例如，對(duì)加工型木業(yè)來說，木材原料的選購(gòu)和生產(chǎn)方式的差異決定了市場(chǎng)接受度，那么穩(wěn)定性和靈敏性就是可選擇的品牌主張。

其次，考察自身的資源和能力。因?yàn)槠放剖菍?duì)顧客的承諾，沒有資源和能力保證的承諾無疑是空中樓閣。

接下來，對(duì)下游生產(chǎn)商的需求結(jié)構(gòu)要進(jìn)行明確分析?？梢酝ㄟ^組織焦點(diǎn)座談、問卷調(diào)查等調(diào)研方法分析產(chǎn)品的關(guān)鍵購(gòu)買因素，需要考慮的因素有：采購(gòu)類型（新品采購(gòu)、直接重復(fù)采購(gòu)、修正重復(fù)采購(gòu)）、采購(gòu)方式（采購(gòu)頻率、訂單大小、預(yù)期服務(wù)、供應(yīng)來源的依賴程度）和生產(chǎn)特點(diǎn)（生產(chǎn)周期、原料和配件專用性、特殊要求）等。

最后，通過與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)比分析來確定自己究竟將品牌定位在哪一個(gè)點(diǎn)上。哪些定位是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)明確的主張，在該主張上對(duì)方是否已經(jīng)做到最優(yōu)。哪些是市場(chǎng)上空白的主張，這些空白點(diǎn)企業(yè)的資源能力是否有足夠的支撐，是否能夠保證長(zhǎng)期一致的承諾。

品牌傳播法則：品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，不要放過每一點(diǎn)

消費(fèi)品品牌強(qiáng)調(diào)的是整合傳播，也就是在能夠?qū)?a href="/wiki/%E6%B6%88%E8%B4%B9%E8%80%85" title="消費(fèi)者">消費(fèi)者產(chǎn)生影響的每一種傳播工具媒介上做足功夫，將品牌定位以統(tǒng)一一致的聲音傳達(dá)出來，奏響宏偉的品牌交響樂章。而對(duì)中間產(chǎn)品而言，強(qiáng)調(diào)的則是觸點(diǎn)管理。因?yàn)橐粋€(gè)消費(fèi)者在購(gòu)買和最終消費(fèi)產(chǎn)品前和產(chǎn)品產(chǎn)生直接聯(lián)系的也就是各種傳播媒介（廣告、公關(guān)、直效、促銷活動(dòng)、終端陳列等等），而處于產(chǎn)業(yè)鏈終端的生產(chǎn)企業(yè)，他不僅僅受供應(yīng)商的公司整體形象、現(xiàn)場(chǎng)管理能力、生產(chǎn)線先進(jìn)性等因素。因而，中間產(chǎn)品生產(chǎn)商要想樹立品牌不能放過每一點(diǎn)。只有將品牌追求、品質(zhì)觀念貫徹到日常運(yùn)營(yíng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)上，才能夠最終在市場(chǎng)上笑到最后。

品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，觸點(diǎn)管理就是一個(gè)個(gè)出色的樣板工程，并以此來打動(dòng)顧客。有一個(gè)流傳甚廣的笑話：一個(gè)商人在飛機(jī)起飛后不久，發(fā)現(xiàn)坐在身邊的一位老太太表現(xiàn)出很緊張的樣子，他友善的向她詢問緣由，原來老太太非常擔(dān)心這架飛機(jī)會(huì)墜落。商人忙問原因，老太太很嚴(yán)肅地告訴他，你看這架飛機(jī)的靠背這么臟，那么它的地勤和航空工作又怎么能夠信賴呢。雖然這是服務(wù)業(yè)的一個(gè)例子，但是對(duì)制造業(yè)來說仍可以作為警戒。產(chǎn)品是品牌核心的最終表現(xiàn)，而公司環(huán)境、現(xiàn)場(chǎng)管理、人員素質(zhì)也是品牌核心的有形載體。

對(duì)中間產(chǎn)品生產(chǎn)商，需要在三大樣板工程上下功夫，分別是會(huì)議工程（包括在各種交易會(huì)、展銷會(huì)和行業(yè)會(huì)議上的公司展臺(tái)布置、產(chǎn)品演示、 DM、人員配備）、現(xiàn)場(chǎng)工程（包括精細(xì)化的現(xiàn)場(chǎng)管理、高素質(zhì)的員工隊(duì)伍、清潔優(yōu)美的環(huán)境、照顧到每一個(gè)細(xì)節(jié)的接待）和服務(wù)工程（從咨詢、接單到物流、交付、安裝，再到后期支持的每一個(gè)細(xì)節(jié)）。如果做到在這三大工程上的每一個(gè)細(xì)節(jié)都體現(xiàn)專業(yè)性，那么建立品牌和顧客的緊密聯(lián)系也就水到渠成了。

最后需要強(qiáng)調(diào)的也是最重要的一條法則：品牌需要始終如一履行對(duì)顧客的承諾。富有遠(yuǎn)見的中間產(chǎn)品生產(chǎn)商，往往在處理做大生產(chǎn)規(guī)模、獲取短期利潤(rùn)和贏得遠(yuǎn)期市場(chǎng)空間這樣的問題上有出色的表現(xiàn)。