大眾品牌是指面向大眾消費(fèi)群體的產(chǎn)品品牌。

　　1、高知名度

　　“大眾品牌”是服務(wù)于大眾的，因此，它就要理所當(dāng)然地讓更多的人知道。追求知名度是“大眾品牌”營(yíng)銷的必要目標(biāo)，也是從事所有品牌運(yùn)營(yíng)的共同點(diǎn)。品牌營(yíng)銷的基本是知名度營(yíng)銷；繼之，是美譽(yù)度營(yíng)銷。沒有知名度的品牌越來越不為人們理會(huì)了。“可口可樂”現(xiàn)在是最值錢的品牌（2000年品牌價(jià)值為725億美元），它創(chuàng)造了世界上的“十個(gè)最”，即：最知名、最值錢、最熟悉、最受歡迎、最受尊重、最親切、最令人羨慕、最國(guó)際化、最大銷售量和被人仿制的次數(shù)最多。但是，“可口可樂”絕對(duì)是一個(gè)大路貨，是一個(gè)“大眾品牌”。大路貨和低形象不是等式關(guān)系，在這一點(diǎn)上，“可口可樂”品牌就是榜樣。

　　2、低價(jià)格

　　較低的價(jià)格是大路貨的一個(gè)明顯特點(diǎn)。為了保證更多的人能夠消費(fèi)，大路貨的價(jià)格必須便宜。“大眾品牌”一貫鼓勵(lì)人們消費(fèi)，因此不會(huì)設(shè)置價(jià)格障礙?！翱煽诳蓸贰钡摹叭鼳策略”就是“買得起、買得到、樂得買”。“可口可樂”不會(huì)因?yàn)樽约菏鞘澜缟献钪靛X的品牌，而把價(jià)格定得最高。它有理由那樣做，但它并沒有那樣做的原因是它知道自己是一個(gè)服務(wù)于大路貨的品牌，這是品牌規(guī)則。

　　3、滿足基本需求

　　“大眾品牌”不會(huì)像奢侈品牌那樣去滿足人們的“最高理想”，而是向顧客提供了一種基本價(jià)值。這種“基本價(jià)值”完全是實(shí)用性的，是消費(fèi)者的基本需求。所以，中國(guó)的“張?jiān)！薄ⅰ?a href="/wiki/%E9%95%BF%E5%9F%8E" title="長(zhǎng)城">長(zhǎng)城”、“王朝”葡萄酒用不著像“人頭馬XO”那樣去金雕銀飾。同是歐萊雅公司的產(chǎn)品，“美寶蓮”也不會(huì)像其“蘭寇”一樣去瓊裝玉裹。北京的“大寶”牌化妝品以其實(shí)用價(jià)值贏得了大眾消費(fèi)者的青睞。像“娃哈哈”、“樂百氏”、“農(nóng)夫山泉”這樣一些包裝水，人們對(duì)它們的最基本的需要就是“解渴”。

　　4、大量消費(fèi)

　　“大眾品牌”總是期盼著市場(chǎng)上的消費(fèi)高潮?！按蟊娖放啤币部傇谕撇ㄖ鸀懀圃炻晞?shì)，催動(dòng)著人們不斷地購(gòu)買使用。“大眾品牌”很希望顧客的品牌忠誠(chéng)，因?yàn)檫@樣才有重復(fù)消費(fèi)的可能。為了實(shí)現(xiàn)大量消費(fèi)，“大眾品牌”對(duì)市場(chǎng)上的終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)十分投入，對(duì)促銷活動(dòng)十分賣力。如“和路雪”冰淇淋、“金龍魚”食用油、“伊利”奶粉、“雀巢”咖啡、“雕”牌洗衣皂等，它們的大顧客群帶來的大量消費(fèi)是和它們的終端競(jìng)爭(zhēng)分不開的。

　　5、媒體見面率高

　　“大眾品牌”要保持新鮮的市場(chǎng)生命力就必須保持它和目標(biāo)群體的“見面率”。只有天天見，才可能天天買。因此，“大眾品牌”的廣告要做好持之以恒的準(zhǔn)備。高知名度可以一夜創(chuàng)造（如中國(guó)央視的廣告“標(biāo)王”），但品牌的見面率需要細(xì)水長(zhǎng)流。人們常常在媒體上看到某個(gè)品牌，就會(huì)相信它的生命力存在，否則，便懷疑它的一切就要結(jié)束了?！敖×殹憋嬃系闹群芨撸F(xiàn)在你不難發(fā)現(xiàn)，其品牌在媒體上的出現(xiàn)率從往至今一直與其銷售量呈正比例的關(guān)系。媒體見面率高，銷售量就大。