商標評估是根據特定目的，遵循公允、法定標準和規(guī)程，運用適當方法，對商標進行確認、計價和報告，為資產業(yè)務提供價值尺度的行為。商標評估屬于無形資產評估的一種類型。

現實性。是指以評估基準期為時間坐標，按這一時點的市場、環(huán)境、商標信譽及其預期對資產進行評價；

市場性。是指商標評估是以模擬市場為依據，以商標市場和本金市場為參照系，對商標價格屬性做重新描述；商標的評估結果的有效性按市場標準檢驗；

預測性。是指商標在未來時空的潛能來說明現實、例如用預期收益來反映商標的現實價格；

公證性和咨詢性。公證性是指商標評估行為對于評估當事人具有獨立性，它服務于商標業(yè)務的需要，而不是服務于相互矛盾的商標業(yè)務當事人任何一方的需要、咨詢性是指商標評估結論是為資產業(yè)務提供專業(yè)化評估意見，這個意見本身無強制執(zhí)行的效力。

商標評估需遵循以下原則：

①一致性原則。即商標評估提供的信息與商標業(yè)務所需要的信息是一致；

②客觀性原則。指評估事實是有充分依據的，作出必不可少的假設是與事實相一致的，不得與事實有沖突并被征偽；

③合理性原則。商標評估中的主觀活動必須體現事物的內在聯系的邏輯，符合商標業(yè)務的客觀需要；

④重要性原則。要求商標評估對價格計量和評估精度均發(fā)生作用。

商標評估的不同目的，決定適用不同的價格標準。以商標的攤銷為目的，適用資本重置成本標準，根據商標是自創(chuàng)還是外購兩種不同渠道，其重置成本也不同。自創(chuàng)商標包括自創(chuàng)中各種物質消耗和人工費，是商標的制造成本。外購商標的重置成本包括買價和購置費用，包含了商標的創(chuàng)建費用和流通費用。以商標投資和轉讓為目的的評估適用收益現值標準。

自創(chuàng)商標重置成本評估方法包括：成本核算法即按商標實際發(fā)生的材料、工時消費量、現行價格和費用標準進行估算。市場調整法即自創(chuàng)商標在市場有類似商標出售時，可按參照物的現行成本確定，或按市場售價的一般比率，由參照物的市場銷售價換算重置全價確定。外購商標重置成本評估辦法包括市價類比法和物價指數調整法。物價指數調法是指根據物價指數對原始成本進行調整而得。商標轉讓（投資）的評估辦法包括加價法、比價法和成本加成法。加價法是根據產品市場容量和承受能力，在產品正常銷售利潤上，附加一定的壟斷利潤再根據壟斷利潤確定商標轉讓價格。比價法是如果市場上有被評估商標所制造產品的代替品該產品的訂價就必須考慮可替代產品的競爭因素，考慮替代產品的比價。成本加成法是在以上兩種辦法難以計算時，可根據商標的成本數額加利潤進行計算。

1. 明確評估對象和范圍；

2. 鑒定評估合同；

3. 指導企業(yè)清查、填報資產，搜集準備資料；

4. 現場檢查核實、驗證資料；

5. 編制評估報告書；

6. 評估機構內部審核檢驗評估報告書；

7. 評估機構將審定后正式的商標價值評估報告書、專家鑒定證書、證牌送交被評企業(yè)。

• 企業(yè)概況：企業(yè)發(fā)展歷史沿革、經營現狀及預期狀況。經營業(yè)績（特別是近五年），知名度與美譽度；
• 企業(yè)生產經營概況：包括企業(yè)主要產品質量、產量、工藝流程、產品和企業(yè)所獲榮譽、經濟效益；
• 企業(yè)體制、構成、管理水平、文化素質；
• 商標概況：商標注冊的時間，商標的注冊地點、注冊號、保護內容、使用范圍及商標的種類。有無其他商標（包括名稱），商標的法律訴訟情況，商標的知名度，商標有無參加有關的國際性公約、協定（附件說明）等。商標的文化、內涵（漢字、拼音、圖形）及有無國際注冊；
• 商標注冊有關的法律性證件，包括注冊證書、營業(yè)執(zhí)照；
• 企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照；
• 企業(yè)前五年的資產負債表、損益表；
• 企業(yè)產品質量、產量、工藝流程、出口歷史及展望；
• 客戶的固定資產折舊方法、固定資產原值、固定資產凈值、固定資產技術改造計劃、固定資產預計殘值；
• 客戶的經營戰(zhàn)略（長期規(guī)劃）。特別是今后五年至十年的長期規(guī)劃；
• 客戶今后五年至十年財務數據預測，資料包括：

（1）銷售、生產預測；（2）生產成本（制造成本、期間費用、管理費用、銷售費用、財務費用）預測；（3）折舊及稅金；（4）損益預測。

• 國內、國外同行也投資收益、平均成本利潤率、資金利潤率；
• 銷售（營業(yè)）稅金、銷售（經營）成本、銷售（經營）費用和利息支付（財務費用）占銷售（營業(yè)）收入的比列，現狀及變化趨勢；折舊占銷售（經營）成本的不列；
• 營業(yè)外收入、營業(yè)外支出的項目及變化趨勢；
• 企業(yè)使用的稅種、稅率；享受哪些稅收優(yōu)惠；上繳利潤情況；
• 今后五年各年新增投資，各年固定資產凈追加；
• 企業(yè)發(fā)展受相關行業(yè)的影響；
• 企業(yè)進出口許可證、專營權、生產許可證；
• 企業(yè)的商標、專利權證書；
• 購銷合同、合作協議、租約等；
• 企業(yè)所持有無形資產的內容、概況。