品牌揚名是指企業(yè)利用公關(guān)技術(shù)及營銷手段等將品牌的名稱或名字進行廣泛推廣，使得品牌名稱的信息被廣大消費者認(rèn)知和熟悉。

　　品牌揚名的方法和途徑可以多種多樣，不拘一格。大體說來，主要有以下一些方法。

　　1、廣告揚名

　　品牌揚名最常見、最普遍采用、最有效的辦法是廣告。在現(xiàn)代社會，信息傳播手段愈來愈多、愈來愈先進、愈來愈迅速，各種媒體都可以作為廣告工具，把品牌的有關(guān)信息迅速傳播出去。報紙、雜志、電臺、電視、因特網(wǎng)以及其他廣告媒體，每天都在播放或刊登大量廣告，其中多半是品牌廣告。廣告要講求真實性、形象性、藝術(shù)性、獨創(chuàng)性。一些成功的品牌，都有一部成功的廣告宣傳故事。好的廣告是品牌揚名的風(fēng)帆，起到很獨特的作用。可口可樂(Coea—Cola)飲料從1886年至今，年年做大量的廣告，它用過的廣告口號已達94條。可口可樂公司僅1993年一年的廣告費用就高達6億美元，其強勁而持久的廣告攻勢，對促成它全球第一飲料的地位立下了汗馬功勞。值得一提的是，百事可樂(Pepsi—Cola)采取與可口可樂挑戰(zhàn)的策略，廣告宣傳以爭奪青年一代為主，宣稱百事可樂是青年人的飲料，符合青年人的口味，并在廣告活動中播放流行的歡快音樂，上演充滿激情的舞蹈，在青年人中取得好感，從而占領(lǐng)了很大的市場，成為僅次于可口可樂的世界第二飲料。

　　但是，廣告對品牌揚名的功能要運用得當(dāng)，恰如其分。如果運用不當(dāng)，就可能適得其反。其中最重要的是要注意兩點：一是廣告必須真實，不要做虛假廣告。廣告不真實遲早會受到消費者的唾棄。國內(nèi)某些保健品品牌對其功能吹噓過頭，包醫(yī)百病，華而不實，又不能兌現(xiàn)廣告中的承諾，失信于消費者，因而很快就失去市場，直至銷聲匿跡；二是廣告宣傳是要支付費用的，做廣告一定要考慮企業(yè)的經(jīng)濟承受能力，選擇適當(dāng)?shù)膹V告形式進行適度的廣告宣傳，既宣傳了品牌，又使企業(yè)經(jīng)濟上能夠承受，并且廣告所取得的經(jīng)濟效益大于廣告的投入。否則，超越本企業(yè)經(jīng)濟承受能力，廣告成本大大高于企業(yè)的經(jīng)濟規(guī)模和盈利能力，就會陷企業(yè)于困境，這是不劃算的。

　　2、公關(guān)揚名

　　公共關(guān)系是企業(yè)經(jīng)常運用的又一種營銷方式。它主要是企業(yè)通過有效的手段，同社會公眾進行溝通，使公眾對企業(yè)的形象產(chǎn)生好感，并由大眾媒體進行宣傳報道(不同于廣告形式)，從而在社會上產(chǎn)生轟動效應(yīng)。成功的公關(guān)活動，能很好地提高企業(yè)的知名度和美譽度。因此，通過良好的公共關(guān)系活動也是品牌揚名中的重要形式。20世紀(jì)50年代，法國白蘭地通過公關(guān)而進軍美國，是公關(guān)揚名的杰作。白蘭地是法國名酒，但對如何打開美國市場卻頗費思量。廠商請了幾位公關(guān)專家進行研究。受聘專家經(jīng)過調(diào)查，提出公關(guān)宣傳的基點是法美人民的友誼，主題是“禮輕情義重，酒少情意濃”，選定時機是當(dāng)時美國總統(tǒng)艾森豪威爾的67歲壽辰。在法國政府支持下，法國白蘭地公司計劃贈送兩桶窖藏長達67年的白蘭地酒作為祝壽賀禮，由專機送往美國。在艾森豪威爾壽辰一個月之前，這一信息就通過不同的媒體傳播給美國公眾知曉，一時間，法國白蘭地成了新聞報道、街談巷議的話題，聲名鵲起。一個月后當(dāng)兩桶名貴的法國白蘭地登陸美國時，美國公眾群情歡騰，有的人還情不自禁地唱起了《馬賽曲》。從此，白蘭地以友誼佳釀的身份進入美國市場，頻頻出現(xiàn)在國家宴會、社團聚首和家庭餐桌上。

　　3、借名揚名

　　品牌揚名還可借助名人、名典、名景、名作和其他名事?lián)P名。如山東借孔子家鄉(xiāng)之名推出“孔府家酒”“孔府宴酒”；山西杏花村酒則借用唐詩“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”的名句揚名；江蘇紅豆集團的“紅豆”品牌服裝，則是借喻唐朝詩人王維《相思》詩“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝?愿君多采擷，此物最相思”而揚名。還有的借政府要人、社會名流的訪問或題詞等揚名，有的則是借著名旅游勝地或景點而揚名。

　　4、服務(wù)揚名

　　優(yōu)質(zhì)的服務(wù)可以給消費者以滿意的享受，并且口碑良好，一傳十，十傳百地迅速樹立起好形象。IBM的優(yōu)良服務(wù)成為它的一項獲利源泉，海爾集團“真誠到永遠”和全方位的售后服務(wù)有口皆碑，為海爾贏得了好名聲。豐田公司也是把汽車銷售與售后服務(wù)緊密結(jié)合，做好汽車出售后的修配和其他服務(wù)，通過售出后對買主的良好服務(wù)工作以樹立信譽，提高品牌的知名度。

　　品牌揚名的方法還有很多，例如通過CI策劃樹立企業(yè)形象，通過營銷組合打響企業(yè)牌子，通過與強者競爭提高知名度(富士與柯達競爭、百事可樂與可口可樂競爭等)，通過資本營運以擴大規(guī)模、擴大市場來揚名等等，都是可行的辦法。還可以抓住某些偶然的機遇作文章以揚名，揚名的途徑是多種多樣的。