農(nóng)村市場是以廣大農(nóng)村為流通范圍所形成的銷售市場。農(nóng)村市場是國內(nèi)市場的重要組成部分，是潛在購買力最大的市場。在國內(nèi)市場中，農(nóng)村市場居于重要地位，這是因為農(nóng)村市場既是農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地市場，又是農(nóng)用生產(chǎn)資料的銷地市場和日用工業(yè)品的重要銷售市場。就農(nóng)產(chǎn)品的出售而言，除了一部分由生產(chǎn)者直接運到銷地市場出售以外，大部分是在農(nóng)村直接出售給流通部門或直接出售給收購原材料的工業(yè)企業(yè)。就農(nóng)用生產(chǎn)資料的銷售來說，包括農(nóng)業(yè)機械、農(nóng)產(chǎn)品加工機械、化學(xué)肥料、農(nóng)藥和藥械、農(nóng)用電力設(shè)備、農(nóng)用燃料、農(nóng)用交通工具、農(nóng)村建筑材料等，都要在農(nóng)村找到銷路。日用工業(yè)品雖然是城鄉(xiāng)都需要，但它還是以農(nóng)村為主要市場。

（1）農(nóng)村市場的經(jīng)濟環(huán)境良好。

當前，我國人均糧食占有量接近世界水平，已可自給，棉花自給有余。我國以占世界７％的耕地解決了２２％人口的溫飽問題。過去較長時間存在的農(nóng)業(yè)與工業(yè)比例不協(xié)調(diào)的狀況得到扭轉(zhuǎn)，解決了農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)不牢的問題，使農(nóng)輕重的產(chǎn)值在工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值當中各占１／３。農(nóng)村內(nèi)部在實行傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)化過程中，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化。從事各種養(yǎng)殖業(yè)、加工業(yè)、種植業(yè)等商品生產(chǎn)的農(nóng)戶日漸增加，一部分勞力和資金向林、牧、漁、工等各業(yè)流動，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)專業(yè)化、商品化、社會化的程度逐步提高，各種行業(yè)（運輸、儲存、建筑、技術(shù)等）服務(wù)性的專業(yè)戶應(yīng)運而生。黨的十六大把解決“三農(nóng)”問題擺在了國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要位置。十六大報告中關(guān)于農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村問題的重要論述，對全面繁榮農(nóng)村經(jīng)濟、加快城鎮(zhèn)化進程作出的重大部署，是今后一個時期我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作的指導(dǎo)方針和行動綱領(lǐng)。這標志著農(nóng)村社會生產(chǎn)力將得到進一步發(fā)展，農(nóng)業(yè)發(fā)展的這種好形勢為農(nóng)村市場的開拓提供了適宜的經(jīng)濟社會環(huán)境。

（2）農(nóng)村市場的規(guī)模日趨擴大。

農(nóng)村市場商品流通規(guī)模的擴大，一方面表現(xiàn)為農(nóng)副產(chǎn)品的商品量、商品率的遞增；另一方面表現(xiàn)為農(nóng)村居民購買力的提高。在社會商品零售額中，農(nóng)村的比重逐漸提升，整個農(nóng)村購銷兩旺，流通規(guī)模在迅速擴大。

（3）農(nóng)村市場的商品結(jié)構(gòu)急劇變化。

農(nóng)村市場的商品結(jié)構(gòu)既包括農(nóng)副產(chǎn)品的商品結(jié)構(gòu)，又包括工業(yè)品消費結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)資料結(jié)構(gòu)。就農(nóng)副產(chǎn)品來看，種植業(yè)產(chǎn)品的比重呈下降趨勢，而畜牧、漁業(yè)等養(yǎng)殖業(yè)的產(chǎn)品呈上升趨勢；就種植業(yè)這個層次來看，糧食的比重呈下降趨勢，經(jīng)濟作物產(chǎn)品的比重呈上升趨勢。農(nóng)村市場的工業(yè)消費品隨著農(nóng)村消費需求的日趨城市化而日漸增大，尤其對食品、化纖、服裝、家用電器、建筑材料、家庭用具等工業(yè)品的需求特別突出。農(nóng)村生產(chǎn)資料市場也隨著農(nóng)業(yè)政策的穩(wěn)定和農(nóng)村經(jīng)濟聯(lián)合體的發(fā)展而出現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭，其中對中小型農(nóng)業(yè)機械、化肥、低毒農(nóng)藥等商品的需求在質(zhì)量上有更高的要求。

（4）農(nóng)村市場內(nèi)部的橫向經(jīng)濟聯(lián)系進一步加強。

隨著農(nóng)村商品生產(chǎn)專業(yè)化的發(fā)展，農(nóng)民消費水平的提高，農(nóng)民不僅對工業(yè)消費品的需求增長了，而且對不同種類的農(nóng)副土特產(chǎn)品的需求也與日俱增，這就使得農(nóng)村市場內(nèi)部各地區(qū)之間的橫向購銷聯(lián)系廣為增強。同時，由于農(nóng)村市場橫向聯(lián)系的加強，作為農(nóng)村市場的主要依托的小城鎮(zhèn)由昔日冷落、萎縮的景況，轉(zhuǎn)而逐步趨向復(fù)蘇、興旺，遍布全國農(nóng)村的小城鎮(zhèn)大多數(shù)已成為農(nóng)村市場和農(nóng)村商品經(jīng)濟發(fā)展的活動中心。他們在提供信息、商品買賣成交、進行農(nóng)產(chǎn)品加工以及提供貯運、修理等各種服務(wù)方面都發(fā)揮著重要作用。小城鎮(zhèn)的發(fā)展在消化農(nóng)業(yè)富余勞動力，加速農(nóng)業(yè)機械化、現(xiàn)代化進程等方面具有重大意義。

（5）農(nóng)村市場在農(nóng)村商品經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)上，對城市市場形成了一種向心力，城鄉(xiāng)市場相互開放，有利于擴大城鄉(xiāng)物資交流。

由于我國地域遼闊、資源豐富，因而形成了許多各具特點的產(chǎn)銷區(qū)域。在眾多的產(chǎn)銷區(qū)域中，一方面形成了中心城市對農(nóng)村市場的輻射力，另一方面農(nóng)村市場也對中心城市增強了向心力。這是先進的城市與發(fā)展的農(nóng)村兩種經(jīng)濟力量相互作用的要求，也是兩種經(jīng)濟力量相互交融的結(jié)果。這對促進工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)副產(chǎn)品進城、溝通城鄉(xiāng)物資交流都有積極作用。同時，由于以供銷合作社為基礎(chǔ)的農(nóng)村橫向經(jīng)濟聯(lián)合的發(fā)展，城鄉(xiāng)之間出現(xiàn)了農(nóng)商聯(lián)營、農(nóng)工商聯(lián)營、商商聯(lián)營和商業(yè)與外貿(mào)聯(lián)營的多種經(jīng)營方式，這使得全社會的各類商品都不受城鄉(xiāng)、地區(qū)的限制而能夠自由流通，這正是社會主義統(tǒng)一市場所要求的。