產(chǎn)品廣告指向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的特征，直接推銷產(chǎn)品，目的是打開銷路、提高市場占有率的廣告。

產(chǎn)品廣告目標(biāo)在于推銷產(chǎn)品，其核心是要采用各種方式介紹、宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)，利用各種勸說內(nèi)容和形式，誘導(dǎo)人們購買。如各種削價銷售廣告，抽獎 廣告等。

商品廣告種類繁多，常見的有下面四種類型：

1.指導(dǎo)消費(fèi)廣告

2.競爭性廣告

3.銷售現(xiàn)場廣告

4.售后服務(wù)廣告。

商品廣告一般由標(biāo)題、正文和落款三部分組成。

1.商品廣告的標(biāo)題目的是吸引消費(fèi)者注意，產(chǎn)生購買欲望，因此，廣告的標(biāo)題具有誘導(dǎo)性、獨(dú)特性和簡明性。

①以商品名稱作標(biāo)題，如《波斯仿古地毯》、《山西名酒竹葉青》《減肥霜給你帶來健美的身姿》。

②以廠名、商店名稱作標(biāo)題，如《買學(xué)習(xí)卡到淘寶在線漢語學(xué)習(xí)卡專賣店，保證你稱心如意》、《不銹鋼廠產(chǎn)品介紹》。

③以產(chǎn)品商標(biāo)作標(biāo)題，如《冬牌保健鞋，冬天里的關(guān)懷》

2.正文包括開頭、主體、結(jié)尾三部分。

①開頭，是承接標(biāo)題，轉(zhuǎn)入主體的過渡?？梢允情_門見山，點(diǎn)出商品特點(diǎn)，也可以提綱挈領(lǐng)，介紹商品的長處。

②主體，要介紹商品的名稱、牌號、規(guī)格、性能、特點(diǎn)、用途、價格；企業(yè)的經(jīng)營范圍、項目、服務(wù)內(nèi)容；出售方式、時間、地點(diǎn)、接洽辦法等；對顧客應(yīng)負(fù)的責(zé)任等。

③結(jié)尾，是催促消費(fèi)者購買，這部分文字要簡短有力，并與廣告標(biāo)題相呼應(yīng)。如強(qiáng)調(diào)本商品的獨(dú)到之處，強(qiáng)調(diào)本商品使用的好處，公布本商品的優(yōu)惠辦法等。或者用廣告口號結(jié)尾，如“長城電扇，電扇長城！”“沒有XX不成席”等。

3.落款

寫明生產(chǎn)單位、銷售單位名稱、地址、電話號碼、郵政編碼等。

商品廣告沒有固定的格式，根據(jù)不同的廣告形式，采取不同的寫作或制作方法。但以下幾點(diǎn)在寫作時應(yīng)引起注意。

(一)堅持實事求是

介紹商品的性能、功用及科學(xué)原理時，要有科學(xué)的態(tài)度，不夸大、不講假話。

(二)寫全與商品相關(guān)聯(lián)的信息

商品內(nèi)容(包括商品名稱、用途、規(guī)格、性能、特點(diǎn)、注意事項等)須寫明白；生產(chǎn)單位，經(jīng)銷單位、地點(diǎn)、時間、經(jīng)營方式等有關(guān)情況及廠商聯(lián)系方式(電話、通訊地址等)均得有所列出。

(三)根據(jù)宣傳對象，決定語言風(fēng)格

生活資料產(chǎn)品的廣告，語言通俗易懂、簡潔明了，帶有感情色彩，能感染人，激發(fā)人們的購買欲望；生產(chǎn)資料產(chǎn)品的廣告，要運(yùn)用有關(guān)的專業(yè)術(shù)語，語言確切嚴(yán)密，具有科學(xué)性。

(四)根據(jù)廣告媒體，決定文體結(jié)構(gòu)

寫作前，先確定媒體，然后決定寫作格式，如是電視廣告，一般要寫成電視劇本；如是報刊廣告，一般則需寫出條款廣告等。