廣告標(biāo)題是整個(gè)廣告文案乃至整個(gè)廣告作品的總題目。廣告標(biāo)題為整個(gè)廣告提綱挈領(lǐng)，將廣告中最重要的、最吸引人的信息進(jìn)行富于創(chuàng)意性的表現(xiàn)，以吸引受眾對(duì)廣告的注意力；它昭示廣告中信息的類型和最佳利益點(diǎn)，使他們繼續(xù)關(guān)注正文。

人們?cè)谶M(jìn)行無目的的閱讀和收看時(shí)，對(duì)標(biāo)題的關(guān)注率相當(dāng)高，特別是在報(bào)紙、雜志等選擇性、主動(dòng)性強(qiáng)的媒介上。“讀標(biāo)題的人平均為讀正文的人的5倍”(大衛(wèi)·奧格威)一測驗(yàn)報(bào)告表明，80％的讀者都要先瀏覽廣告標(biāo)題再看廣告正文中的信息。因此，廣告文案人員在進(jìn)行文案表現(xiàn)時(shí)，總是將標(biāo)題的制作作為一個(gè)非常重要的甚至是首要的工作。

(一)直接標(biāo)題

直接標(biāo)題是以簡明的語言直接表明廣告內(nèi)容，使人們一看便知要推銷什么，會(huì)給消費(fèi)者帶來什么利益。如：

中意冰箱，人人中意——中意電器集團(tuán)公司廣告標(biāo)題

唯獨(dú)這種煤氣能向你提供一大桶熱水，比普通快三倍——美國煤氣聯(lián)合協(xié)會(huì)廣告標(biāo)題

家中有萬寶，生活更美好——萬寶冰箱廣告標(biāo)題

星河音響，再創(chuàng)音樂新生命——星河音響廣告標(biāo)題。

上述廣告標(biāo)題都是直接傳播廣告信息，將產(chǎn)品的主要情況，產(chǎn)品效用直截了當(dāng)?shù)馗嬖V消費(fèi)者 。直接標(biāo)題雖然簡單明了，但它往往不能引起消費(fèi)者的足夠注意。

(二)間接標(biāo)題

這種標(biāo)題中不直接出現(xiàn)所要推銷的商品的內(nèi)容，往往連產(chǎn)品的名稱都不告訴消費(fèi)者，而是利用藝術(shù)手法暗示或誘導(dǎo)消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的興趣與好奇心理，從而進(jìn)一步注意廣告正文。

例如：

把閃爍的星星揉碎，溶入絢爛的晚霞之中

該標(biāo)題充滿詩情畫意，具一種夢(mèng)幻般的意境。但只看標(biāo)題，讀者會(huì)覺得費(fèi)解，于是，他們只能從正文中去尋找答案。讀了正文后方才領(lǐng)悟到這是一則化妝品廣告，而廣告標(biāo)題產(chǎn)生的浪漫氛圍已氤氳于讀者心中。

眼睛是靈魂的窗戶，為了保護(hù)您的靈魂，請(qǐng)給窗戶安上玻璃吧!——美國眼鏡廣告標(biāo)題

標(biāo)題沒有直接說出廣告的商品，但已用暗喻的手法間接地告訴了消費(fèi)者，顯示了對(duì)他們切身利益的關(guān)心，因而使消費(fèi)樂于接受這樣的誘導(dǎo)。

工欲善其事，必先利其器——“常工牌”焊接切削工具廣告標(biāo)題

標(biāo)題以諺語的形式含蓄地說出了使用該種型號(hào)的切削工具，能使人達(dá)到事半功倍之效果。

發(fā)光的不完全是黃金——美國銀器廣告標(biāo)題

美國一家銀器制造商，使用了這句諺語，引人注意，正文接著說明他們制造的銀器，也是發(fā)光锃亮的，由此達(dá)到宣傳目。

間接標(biāo)題誘發(fā)興趣的根本目的，也就是誘導(dǎo)讀者閱讀正文。

(三)復(fù)合標(biāo)題

這種標(biāo)題是將直接標(biāo)題與間標(biāo)題復(fù)合起來。一則復(fù)合標(biāo)題常由二個(gè)或二個(gè)標(biāo)題組成，除了有一個(gè)主標(biāo)題外，還有一個(gè)或二個(gè)副標(biāo)題，位于主標(biāo)題的上下左右。主題往往以藝術(shù)的手法表明一個(gè)引人入勝的思想，副標(biāo)題則是說明產(chǎn)品的名稱、型號(hào)、性能等。目的在于進(jìn)一步補(bǔ)充和擴(kuò)展主標(biāo)題的含義。因而，復(fù)合標(biāo)題會(huì)失去一點(diǎn)引人好奇的價(jià)值，但卻能使消費(fèi)者立即明白引起他們的好奇是什么產(chǎn)品。

下面是一則復(fù)合標(biāo)題：

小到一顆螺絲釘——四通的服務(wù)無微不至

這是四通文字處理機(jī)的廣告標(biāo)題，文字的第一行是主題，采用間接標(biāo)題，運(yùn)用了“比”的修辭手段，是虛寫；文字的第二行是副標(biāo)題，采用直接標(biāo)題，道出了廣告所宣傳的產(chǎn)品，是實(shí)寫。以小小的螺絲釘作文章，讓消費(fèi)者聯(lián)想到四通的產(chǎn)品質(zhì)量過硬，服務(wù)周到，小到一顆螺絲都毫不馬虎，關(guān)鍵部位就更不用說。通過間接標(biāo)題的誘導(dǎo)，直接標(biāo)題的點(diǎn)明，消費(fèi)者從形象思維過渡到產(chǎn)品本身，由此加深了他對(duì)產(chǎn)品的印象。這個(gè)標(biāo)題是匠心獨(dú)運(yùn)的。 又如：

質(zhì)好!力強(qiáng)!——三圈電池

龍馬牌TY—1型家用運(yùn)輸車——為你開辟致富之路。

有些標(biāo)題，除正題，副題外，還有引題，如下例：

用了油煙機(jī)，廚房還有油煙

用了油煙機(jī)，拆卸清洗困難怎么辦——引題

科寶排煙柜，將油煙控制在柜內(nèi)，一抽而凈。

科寶油煙機(jī)帶集油盆，確保三年免清洗?！龢?biāo)題

全方位優(yōu)質(zhì)服務(wù)：免費(fèi)送貨安裝，(南三環(huán)至北四環(huán))三年保修，終身維修。——副標(biāo)題

上例引題交代廣告信息背景或意義，提出一般油煙機(jī)抽不凈油煙且清洗困難的問題，由此引出正標(biāo)題，科寶排煙柜可將油煙“一抽而凈”，能“確保三年免清洗”。這就回答了引題中提出的問題。副標(biāo)題是對(duì)主標(biāo)題內(nèi)容的補(bǔ)充，作某些附加說明。

還有一些復(fù)合式標(biāo)題可以由引題、正題組成。如：

擁有“王祥”全家吉祥——引題

上海滬祥童車廠 北京市京雷百貨貿(mào)易公司聯(lián)合舉辦“王祥”童車展銷——正標(biāo)題

上例即由引題和正題構(gòu)成，引題點(diǎn)明擁有“王祥”童車的意義，正題傳遞“王祥”童車展銷信息。

復(fù)合標(biāo)題能將直接和間接兩種標(biāo)題揉在一起，各取所長，既富有情趣性，又具有清楚明白的 效果。這類廣告標(biāo)題常于前兩種標(biāo)題不易表達(dá)廣告內(nèi)容時(shí)用。

雖然廣告標(biāo)題分為直接標(biāo)題、間接標(biāo)題、復(fù)合標(biāo)題三大類型，但卻有著眾多的表現(xiàn)形式，主要有以下幾種：

一、新聞性標(biāo)題

以新聞報(bào)道的方式發(fā)布信息，向消費(fèi)者提供一些新事物。

例如：

隔斷新貢獻(xiàn)，抗火立大功——燃燒兩小時(shí)，抗熱溫度986℃——臺(tái)灣環(huán)球牌石膏板廣告標(biāo)題

治療關(guān)節(jié)炎的突破性產(chǎn)品終于問世——阿斯巴膏——阿斯巴膏廣告標(biāo)題

要注意的是，當(dāng)采用新聞性標(biāo)題時(shí)，必須有真正稱得上新聞的廣告內(nèi)容，否則報(bào)紙或雜志將它作為新聞登載出來，而讀者發(fā)現(xiàn)其并無新聞價(jià)值，會(huì)破壞讀者對(duì)媒介的信任程度。

二、訴求式標(biāo)題

這類標(biāo)題無論理性的還是情感的，其意旨都是告訴視聽眾，從我們的商品中可以獲取某種好處。這類標(biāo)題一般都較平淡，但對(duì)一般缺乏經(jīng)驗(yàn)的人來說，能向他們直陳諸般好處，這正是他們所期望的。比如，有一種電子計(jì)算機(jī)辦公系統(tǒng)廣告，其標(biāo)題為：“以最簡單的操作，完成最復(fù)雜的工作。”無疑，這對(duì)辦公室部門一般秘書工作人員，特別是對(duì)計(jì)算機(jī)語言沒有多少知識(shí)的人，是一個(gè)有力的吸引。

三、炫耀式標(biāo)題

廣告主總期望能在標(biāo)題上體現(xiàn)生產(chǎn)者對(duì)產(chǎn)品的驕傲以及引以為豪的態(tài)度。只要產(chǎn)品的確令人滿意，文案人員都盡量滿足雇主的這種心理，以致標(biāo)題帶上那么一些公開吹噓的氣息。如：

“從臺(tái)灣第一到世界金牌，統(tǒng)一鮮乳是最好的鮮乳!”——臺(tái)灣統(tǒng)一特級(jí)鮮乳廣告標(biāo)題

也有將咄咄逼人的口氣變得比較柔和些的：

“盡善盡美，我用來用去還是它”——法國首飾廣告標(biāo)題

四、建議式標(biāo)題

許多文案人員喜歡采用這種形式的標(biāo)題。它兼具多種優(yōu)點(diǎn)，主要的有3項(xiàng)：

1.標(biāo)題主動(dòng)地勸說或強(qiáng)暗示讀者去做或去思考某些事情；

2.標(biāo)題一般直接言明所推薦產(chǎn)品的某種用途或使用方法；

3.它同時(shí)具有利益性標(biāo)題的優(yōu)點(diǎn)，由于建議使用及促使購買的說辭鋪陳，直接或間接地將使用該品牌產(chǎn)品的利益告訴讀者，標(biāo)題就具有了動(dòng)之以情、曉之以理的雙重功能。

如：

加點(diǎn)新鮮香吉士檸檬，讓冰茶閃耀陽光的風(fēng)味——香吉士檸檬廣告標(biāo)題

果珍要喝熱的——果珍廣告標(biāo)題

五、懸念式標(biāo)題

人類天然具有好奇的本能，這類標(biāo)題專在這點(diǎn)上著力，一下子把讀者的注意力抓住，在他們尋求答案的過程中不自覺地產(chǎn)生興趣。譬如有這樣一則香煙廣告：“禁止抽各種香煙，連555牌香煙也不例外?！弊x者的第一印象便是“555”有點(diǎn)特殊，接著要問為它為什么值得單獨(dú)提出，于是忍不住要嘗一嘗它究竟有什么與從不同。還有一則眼鏡廣告，其標(biāo)題是：“救救你的靈魂”，初聽之時(shí)令人莫明其妙；正文接著便說出一句人所共知的名言“眼晴是心靈的窗戶?！本妊劬Ρ闶蔷刃撵`，妙在文案人員省去了這個(gè)中介，就獲得了一種特殊效果。

六、設(shè)問式標(biāo)題

設(shè)問當(dāng)然是自問自答。

如美國Compag電腦廣告的標(biāo)題：

為什么美國1000家最大企業(yè)采購微電腦時(shí)，大部分都首先考慮Compag

又如法國有家巴黎商店推銷中國沱茶的廣告標(biāo)題：

您要外形美嗎?那就請(qǐng)喝沱茶，它可以溶解血液中的油脂

中國廣告中也不乏這樣的實(shí)例，恒星牌燈泡的廣告標(biāo)題就是這樣形式：

誰為萬家燃燈火?恒星牌燈泡為你帶來光明與歡樂

正確的答案似乎應(yīng)該是發(fā)電廠，可那便不成其為廣告了，人們寧愿接受這似對(duì)又似錯(cuò)的答案 。

七、標(biāo)語式標(biāo)題

這類標(biāo)題簡短有力，主要由廣告的名字或品牌(大都為系列性的)構(gòu)成。這種標(biāo)題大都將產(chǎn)品與知名度很高的公司或系列品牌掛鉤，有助于產(chǎn)品的銷售。如奧琪男用化妝品廣告為：“奧琪沒有忘記男士們!”日本的兩則摩托車廣告更是有力：

“要騎就騎豐田”——豐田摩托車廣告

“‘銀座’就是豪放”——‘銀座’摩托車廣告

八、陳述式標(biāo)題

這類標(biāo)題是客觀陳述事實(shí)，將廣告正文的要點(diǎn)如實(shí)地向讀者點(diǎn)明。

例如：

結(jié)實(shí)的杜邦塑膠能使薄型安全玻璃經(jīng)沖擊致碎后，仍粘合在一起——杜邦塑膠廣告標(biāo)題

只要三十元，孔蘭蛋蜜乳，能使你的臉蜜蜜柔柔，表現(xiàn)個(gè)性美——孔蘭蛋蜜乳廣告標(biāo)題

這類標(biāo)題莊重嚴(yán)肅，無需強(qiáng)調(diào)刺激和加強(qiáng)感情色彩，常一目了然地點(diǎn)明廣告信息內(nèi)容。

九、祈求式標(biāo)題

用祈求、勸導(dǎo)、叮嚀等言詞來敦促人們行動(dòng)。例如：

讓你的眼光更敏銳——三洋錄音機(jī)廣告標(biāo)題

用功讀書時(shí)，燈光不足是最大忌諱，請(qǐng)保護(hù)你的眼睛——臺(tái)燈廣告標(biāo)題

這類標(biāo)題能滿足消費(fèi)者的利益所求，并保證承諾的可靠性。

十、問題式標(biāo)題

用提問的方式來引起人們的注意，使他們?nèi)ニ伎紗栴}，加深廣告的印象。例如：

想想今天的和昨天的洗發(fā)感覺有何不同?——鳳凰系列香波廣告標(biāo)題

既然每天要喝水，為什么不用哈磁杯?!——哈磁杯廣告標(biāo)題

這類標(biāo)題站在消費(fèi)的位置上，提出“為什么”或“怎么辦”的問題，促使消費(fèi)者在購買時(shí)進(jìn)行分析思量。

十一、對(duì)比式標(biāo)題

通過對(duì)比，突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。這類標(biāo)題用于產(chǎn)品本身前后的對(duì)比，或者不同類事物的比較，效果較好。例如

我們是第二，我們更加努力——艾維斯出租汽車公司廣告

所有航空公司向您收的費(fèi)用是一樣的，但是它們所給予您的服務(wù)卻并不平——泛美國航空公司廣告

對(duì)比式標(biāo)題應(yīng)避免褒已貶人之嫌，對(duì)比一般是泛比，而不指名道姓。

十二、比喻式標(biāo)題

用某些有類似點(diǎn)的事物來比擬想要說的某一事物，促人聯(lián)想，讓人加深對(duì)某種思想和觀點(diǎn)的認(rèn)識(shí)。

例如：

三洋電葉輕轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)出清涼世界——日本三洋電扇廣告標(biāo)題

小莫小于水滴，細(xì)莫細(xì)于沙粒——銀行儲(chǔ)蓄廣告標(biāo)題

以水滴和沙粒比喻儲(chǔ)蓄，向人啟示積少成多的道理。

第一封信的愉快回憶——手摘新茶廣告標(biāo)題

以初戀第一封信純潔、清雅的感受來比擬品茗新茶的愉快，十分巧妙而富于人情。

十三、夸張式標(biāo)題

以現(xiàn)實(shí)生活為基礎(chǔ)，借助想象，抓住描寫對(duì)象的某種特點(diǎn)以夸大強(qiáng)調(diào)，突出地反映事物的特征，加強(qiáng)藝術(shù)效果。例如

“審慎保險(xiǎn)公司具有直布羅陀的力量”——審慎保險(xiǎn)公司廣告標(biāo)題

直布羅陀是位于南歐和北非之間的一道海峽，是大西洋通向地中海的交通要道，具有重要的戰(zhàn)略意義。顯然，把保險(xiǎn)業(yè)務(wù)比之直布羅陀海峽是夸大其詞的，但卻使顧客對(duì)該保險(xiǎn)公司的資信產(chǎn)生了信任。

十四、詩歌式標(biāo)題

借用和改用古今詩歌原句，或者采用詩歌式的語言做題，能收到醒目傳神、繪聲繪色的效果。例如：

東風(fēng)夜放花千樹——沙洲燈具給您帶來光明美景

赤橙黃綠青藍(lán)，點(diǎn)綴人間春色——化工染料廣告

雄關(guān)漫道，闖進(jìn)上海，遠(yuǎn)涉重洋——駱駝牌電扇一日千里競稱雄

十五、借名式標(biāo)題

借用古今中外著名人、事、地、物的名氣和影響，賦予新意，常常能使消費(fèi)者信服，或得到一種心理上的滿足。徐州食品廠生產(chǎn)的“云龍山牌”蜜三刀，是傳統(tǒng)名點(diǎn)，馳名南北。相傳北宋時(shí)，徐州太守蘇東坡得寶刀一把，在青石一連砍三刀，留下三條刀印，蜜三刀故而得名。該廠在廣告中使用了這樣的標(biāo)題：“蘇東坡連砍三刀，云龍山‘蜜三刀’名揚(yáng)天下”。江蘇金壇縣生產(chǎn)一種“豐登牌”封缸酒，此酒選用糯米中之佳品“標(biāo)米”制造，故醇稠似蜜，馥郁芳香，風(fēng)格獨(dú)特，相傳為明代皇帝朱元璋在金壇臥龍山暢飲之酒。

該廠借用這種名氣，使用的廣告標(biāo)題是：“豐登牌，明代貢酒——朱元璋痛飲臥龍山?！?

十六、寓意式標(biāo)題

寓意式與比喻式不同，比喻多借助具體、鮮明的形象來表達(dá)題意，寓意多借助人的本身知識(shí)、修養(yǎng)、情操等，對(duì)廣告標(biāo)題給以合理的想象的發(fā)揮，提高讀者的意境。下面看看臺(tái)灣一些得獎(jiǎng)的寓意式廣告標(biāo)題：

給太太一份“安全感”——電飯鍋廣告

“閑”妻良母——洗衣機(jī)廣告

(1)為整個(gè)廣告提綱挈領(lǐng)，讓廣告最重要、最吸引人的信息在創(chuàng)意的表現(xiàn)中得到展現(xiàn)，以最醒目的方式對(duì)應(yīng)受眾的內(nèi)在需求，以引起他們的關(guān)注。

(2)在無目的閱讀和收看的受眾中間，分離出目標(biāo)消費(fèi)者。廣告標(biāo)題提出的廣告信息中的利益點(diǎn)能成為受眾潛在消費(fèi)欲望的對(duì)應(yīng)物，讓他們自覺地對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生深度的關(guān)注的心理和好奇。有的廣告標(biāo)題一般都直接或間接地提出產(chǎn)品的品牌名或產(chǎn)品的突出利益點(diǎn)。

(3)誘使被分離的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)一步關(guān)注正文。標(biāo)題在形式和內(nèi)容上都引導(dǎo)著目標(biāo)消費(fèi)者繼續(xù)關(guān)注廣告正文的表現(xiàn)，在內(nèi)容上，提示正文中將表現(xiàn)的信息內(nèi)容；在形式上，對(duì)應(yīng)他們的好奇、審美和閱讀沖動(dòng)，以誘導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)一步關(guān)注正文。特別是復(fù)合標(biāo)題中的副標(biāo)題設(shè)置，在大標(biāo)題和正文之間連接起了一座橋梁，受眾能在這座橋梁上走向正文，得到正文部分的細(xì)部訴求。

(4)直接誘發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為。廣告的勸導(dǎo)作用多數(shù)是從標(biāo)題開始的。在廣告標(biāo)題中，有直接地表現(xiàn)產(chǎn)品品牌的消費(fèi)者利益的標(biāo)題：“現(xiàn)在波多黎各對(duì)新工業(yè)提供百分之百免稅”(波多黎各工業(yè)區(qū))、“再也不用牙齒咬了”(某啤酒)；有直接或間接地對(duì)受眾發(fā)出消費(fèi)勸導(dǎo)和呼喚的標(biāo)題：“肉，使得你所需要的蛋白質(zhì)成為一種樂趣”(美國肉類研究所)；有用煽動(dòng)性的口吻來號(hào)召購買行動(dòng)的產(chǎn)生的標(biāo)題：“看足球，喝可口可樂”（可口可樂）。這樣的廣告標(biāo)題，廣告受眾甚至都不用再去看正文就已經(jīng)被利益點(diǎn)、被勸導(dǎo)和呼喚所吸引，直接誘發(fā)他們產(chǎn)生消費(fèi)行為。

1、體現(xiàn)廣告主題。

“報(bào)看題”，看廣告也如是。大多數(shù)受眾在無意識(shí)的閱讀中，總是先看標(biāo)題再?zèng)Q定是否閱讀正文。在受眾的閱讀習(xí)慣面前，廣告標(biāo)題的寫作要有兩手準(zhǔn)備，在盡量運(yùn)用標(biāo)題的魅力將廣告受眾的興趣和視線轉(zhuǎn)向廣告正文的同時(shí)，也要考慮到由于各種不同因素造成的不閱讀正文現(xiàn)象。因此，寫作時(shí)，要盡量體現(xiàn)廣告主題，使得廣告讀者能在標(biāo)題中對(duì)廣告的信息主題有所了解，在匆匆一覽之中，就能得到廣告的最主要的內(nèi)容、最主要的利益承諾、整個(gè)廣告表現(xiàn)的主題因素。

2、表現(xiàn)消費(fèi)者利益。

標(biāo)題既要表現(xiàn)消費(fèi)者心目中的商品消費(fèi)利益，又要表現(xiàn)商品能給予消費(fèi)者的利益承諾。如“35歲以上的婦女如何才能顯得更年輕”(某荷爾蒙霜廣告標(biāo)題)、“我們已突破了世界語言的障礙”(荷蘭電信廣告標(biāo)題)，表現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)商品的消費(fèi)期待和商品消費(fèi)利益點(diǎn)，對(duì)應(yīng)了消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)，體現(xiàn)了商品滿足消費(fèi)的有效性。

在標(biāo)題中表現(xiàn)消費(fèi)者的利益，可以使廣告抓住消費(fèi)者的消費(fèi)渴望和消費(fèi)理想，誘使他們產(chǎn)生濃厚的興趣，使目標(biāo)消費(fèi)者能對(duì)廣告中的信息產(chǎn)生了解的渴望，繼續(xù)自覺地閱讀廣告下文。

3、誘發(fā)受眾好奇。

廣告標(biāo)題的一個(gè)重要的原則是要通過對(duì)標(biāo)題的寫作，誘發(fā)受眾的好奇心理，使得他們?cè)诤闷嫘牡尿?qū)使下，對(duì)廣告產(chǎn)生追根究底的欲望。

誘發(fā)好奇有兩種途徑，可以是利益點(diǎn)上的好奇引發(fā)，也可以利用表現(xiàn)形式上的創(chuàng)意。如用新聞式引發(fā)好奇：“‘舒味思’的人來到此地”(舒味思奎寧檸檬水)，用反向訴求，引發(fā)好奇：“長大了，我要當(dāng)客戶”(臺(tái)灣南洋實(shí)業(yè)公司)，用設(shè)問的形式，表現(xiàn)好奇：“總督牌給你而沒有別的濾嘴能夠給你的是什么”(總督牌香煙)。

4．簡潔明快的表現(xiàn)形式。

為了讓受眾一看便知，廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式就要簡潔、明快。一般不用長句子，因?yàn)殚L句子表現(xiàn)內(nèi)涵太多，且出現(xiàn)關(guān)聯(lián)詞，會(huì)造成過分書面化傾向，使受眾因怕累而自動(dòng)放棄閱讀。

①堅(jiān)持廣告標(biāo)題的準(zhǔn)確性是撰寫廣告文稿的基本要求。寫標(biāo)題一定要題文相符，如果一時(shí)找不到適合的詞句作標(biāo)題，那就應(yīng)該按魯迅先生說的：“寫不出不要硬寫?！?

②揭示廣告主題是撰寫標(biāo)題的主要任務(wù)，也就是說，標(biāo)題要體現(xiàn)主題思想。

③撰寫廣告標(biāo)題要開門見山，畫龍點(diǎn)睛，盡管標(biāo)題只有幾個(gè)字，但是要利用點(diǎn)睛之筆給人以豐富的聯(lián)想，深邃的意境。這類廣告的閱讀率往往要高于無標(biāo)題的廣告題。

④語言要生動(dòng)活潑，富于創(chuàng)意，但是用詞要貼切，不要生搬硬套，更不要題不對(duì)文，故弄玄虛。

⑤標(biāo)題不宜過長，最好控制在幾個(gè)字以內(nèi)。有人認(rèn)為超過幾個(gè)字的標(biāo)題，讀者的記憶力要降低50％。

⑥最具推銷力的標(biāo)題，是承諾給讀者能帶來什么利益。因此，在標(biāo)題中，要盡可能回答好潛在顧客所關(guān)心的問題。

⑦要把標(biāo)題與圖畫視為一個(gè)整體。既要利用圖畫去配合標(biāo)題，又要利用標(biāo)題去配合圖畫。要力求兩者之間都起到陪襯和烘托的作用，以增強(qiáng)整個(gè)廣告效果。

⑧能為人們提供最新信息的標(biāo)題是最容易引起人們注意的標(biāo)題，所謂新信息，是指在廣告標(biāo)題中加上新聞性的消息，諸如新產(chǎn)品的推出，某企業(yè)生產(chǎn)的新時(shí)裝上市了，某某產(chǎn)品在那里展銷等等，均屬帶有新信息的性質(zhì)。據(jù)美國廣告界人士說：“帶有信息的廣告標(biāo)題，往往會(huì)多出22％的人記住它。”

⑨標(biāo)題的字體要區(qū)別于副題和正文的字體。一般來說，要用大號(hào)字體為宜。每一標(biāo)題既可以反復(fù)使用，又可只使用一次。

⑩標(biāo)題的位置安排在醒目顯要的位置上。標(biāo)題不一定是一句完整的句子，既可以是半句話，也可以是一二個(gè)字。不要用文言文，更不要使用虛詞，什么“之乎者也”的字最好不用，通俗上口，使人容易記住。