產(chǎn)品同質(zhì)化是指在一定地域范圍內(nèi)同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿,以至逐漸趨同的現(xiàn)象。

在這種情形下，企業(yè)的產(chǎn)品和服務可以被其它同類廠商的產(chǎn)品替代，即顧客認為各企業(yè)所提供的產(chǎn)品沒有什么實質(zhì)性的區(qū)別，在這種情況下，顧客的主要購買依據(jù)是價格，廠商主要把“價格”及“折扣”作為差異化的競爭手段。

產(chǎn)品同質(zhì)化加劇了企業(yè)間的競爭，面臨有限的市場容量，集群內(nèi)部企業(yè)往往競相偷工減料、生產(chǎn)偽產(chǎn)品以次充好來降低生產(chǎn)成本，獲取競爭優(yōu)勢。這些行為最終將在區(qū)域品牌原產(chǎn)區(qū)域內(nèi)形成巨大的“檸檬市場”，嚴重損害區(qū)域品牌形象，并使逐步走向沒落。

產(chǎn)品的同質(zhì)化，使得大量同質(zhì)化的產(chǎn)品涌向市場，到處都是價格戰(zhàn)，大家一方面反對同行的壓價競爭，同時自己也在為同質(zhì)化做著貢獻，誰也一時難易跳出同質(zhì)化的怪圈。這種同質(zhì)化現(xiàn)象，影響了企業(yè)的利潤收入，沒有足夠的資金投入到產(chǎn)品的研發(fā)和品牌化建設，只能維持在一個相對不高的競爭水平之上，長期下去，同類行業(yè)的整體技術水平和產(chǎn)品質(zhì)量很難有一個大的提高，嚴重影響了行業(yè)的良性化發(fā)展。

一、政府方面：

1、充分發(fā)揮政府引導作用，強化集群理念；

2、建立產(chǎn)業(yè)集群多元化投融資體制，進一步調(diào)整政府投資結構，擴大投融資渠道科學地制定產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃。

3、培育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)集群生成機制，打造區(qū)域特色品牌，充分發(fā)揮品牌效應。

二、企業(yè)自身：

1、企業(yè)解決產(chǎn)品同質(zhì)化問題的關鍵之一是要側重市場營銷手段的創(chuàng)新，改變以銷量和市場占有率作為企業(yè)主要衡量標準的現(xiàn)狀；

2、以滿足或者引導客戶的需求而進行創(chuàng)新，幫助客戶在生產(chǎn)上、銷售上和整體盈利模式上獲得利益，建立和維持企業(yè)與客戶之間的良好關系；

3、加大產(chǎn)品研發(fā)力度，提高企業(yè)的核心競爭力，緊跟市場潮流，立志于引導行業(yè)市場。