當同時生產兩種產品的費用低于分別生產每種產品時，所存在的狀況就被稱為范圍經濟。范圍經濟的概念是20世紀80年代初由美國學者[Teece]（1980）、Panzar & Willing（1981）以及Chandler（1990）等人首先使用。

關于對范圍經濟的定義：

1.范圍經濟是指由于一個地區(qū)集中了某項產業(yè)所需的人力、相關服務業(yè)、原材料和半成品供給、銷售等環(huán)節(jié)供應者，從而使這一地區(qū)在繼續(xù)發(fā)展這一產業(yè)中擁有比其他地區(qū)更大的優(yōu)勢。

2.范圍經濟指企業(yè)通過擴大經營范圍，增加產品種類，生產兩種或兩種以上的產品而引起的單位成本的降低。與規(guī)模經濟不同，它通常是企業(yè)或生產單位從生產或提供某種系列產品(與大量生產同一產品不同)的單位成本中獲得節(jié)省。而這種節(jié)約來自分銷、研究與開發(fā)和服務中心(像財會、公關)等部門。范圍經濟一般成為企業(yè)采取多樣化經營戰(zhàn)略的理論依據。^[1]

3.范圍經濟是指在相同的投入下，由單一企業(yè)生產聯產品比多個不同企業(yè)分別生產這些聯產品中每種單一產品的產出水平要高。

聯產品是兩種或兩種以上的可以使用共用設備、技術、管理等資源條件的技術特性相同或相近的產品。

產品轉換曲線:如果用一定量某種資源或組合資源生產兩種聯合產品X和Y，這兩種產品之間存在著替代關系，它們之間最大數量組合曲線稱為產品轉換曲線.

（1）規(guī)模經濟與范圍經濟的定義

規(guī)模經濟是指在一個給定的技術水平上，隨著規(guī)模擴大，產出的增加則平均成本（單位產出成本）逐步下降。

范圍經濟是指在同一核心專長，從而導致各項活動的多樣化，多項活動共享一種核心專長，從而導致各項活動費用的降低和經濟效益的提高。

（2）內部規(guī)模經濟與內部范圍經濟

內部規(guī)模經濟是指隨著產量的增加，企業(yè)的長期平均成本下降。

內部范圍經濟是指隨著產品品種的增加，企業(yè)長期平均成本下降。

（3）外部規(guī)模經濟與外部范圍經濟

外部規(guī)模經濟是指在同一個地方同行業(yè)企業(yè)的增加，多個同行企業(yè)共享當地的輔助性生產、共同的基礎設施與服務、勞動力供給 與培訓所帶來的成本的節(jié)約。

外部范圍經濟是指在同一個地方，單個企業(yè)生產活動專業(yè)化，多個企業(yè)分工協作，組成地方生產系統。外部經濟是通過企業(yè)之間的分工與協作、交流與溝通引起成本的節(jié)約。

1、生產成本優(yōu)勢。主要是表現為分攤固定成本、降低變動成本。分攤固定成本主要表現為分攤固定資產的折舊費用，從而降低單位產品的固定成本；降低變動成本，主要表現在降低采購成本、提高資源利用率等方面。

2、差異化優(yōu)勢。差異化是指企業(yè)提供產品的多樣性，包括產品的質量、功能、外觀、品種、規(guī)格及提供的服務等，這種多樣性能使消費者認同該產品并區(qū)別于其他企業(yè)提供的類似產品。范圍經濟形成的差異化優(yōu)勢特別明顯，差異化一方面滿足了顧客“多樣化、個性化、差別化”需求，同時，差異化也是企業(yè)尋求范圍經濟的出發(fā)點和追求的目標。

3、市場營銷優(yōu)勢。在買方市場條件下，獲得市場營銷優(yōu)勢是企業(yè)成功的關鍵。市場營銷的關鍵在于正確定位目標市場的需要和欲望，比競爭者更有效地提供目標市場所要求的滿足。市場營銷強調滿足消費者的需要和欲望，從營銷理論來說，就是從產品(Product)、價格(Price)、地點(Place，又叫分銷)、促銷(Promotion)、公共輿論(Public Relations or publicopinion)、政治或權力(Political or power)等方面體現企業(yè)的競爭能力。而范圍經濟形成的成本優(yōu)勢和差異化優(yōu)勢，體現了企業(yè)在產品、品質和價格方面的競爭能力。同時又能在內部建立的營銷平臺上，利用原有的渠道銷售多種產品，還能更好地利用企業(yè)已經形成的品牌優(yōu)勢，為新產品開拓市場，使消費者更容易接受，同時也對跟進者形成巨大的進入障礙。

4、技術創(chuàng)新優(yōu)勢。首先，對范圍經濟的理解和受益，使企業(yè)管理層對新產品、新工藝的開發(fā)更加重視；其次，范圍經濟利益的驅動可以導致科技創(chuàng)新的良性循環(huán)，持續(xù)的創(chuàng)新活動將使企業(yè)在應用新材料、采用新工藝、培養(yǎng)創(chuàng)新團隊、加強市場調研等等方面獲得突破，最終將形成企業(yè)強大的核心競爭優(yōu)勢。

5、抵御風險的優(yōu)勢。范圍經濟在成本、差異化、市場營銷和技術創(chuàng)新等方面獲得競爭優(yōu)勢，實際上是增加了企業(yè)抵御風險的能力。同時，范圍經濟還強化了企業(yè)的“新陳代謝”和互補性（尤其是對于受季節(jié)性影響較大的企業(yè)。

因此在IT產業(yè)中，范圍經濟更能加強企業(yè)的競爭優(yōu)勢，其重要性甚至要大于規(guī)模經濟。

擴大范圍之所以能產生經濟效應，可能有以下四方面原因：

• 合成效應：同一個廠商進行多品種生產，在研發(fā)、生產、銷售等方面的成本比分別生產要低；

• 內部市場：多產品企業(yè)可以在更大程度上利用企業(yè)內部市場合理配置資金和人力資源，以代替市場機制；

• 減少經營風險：對關聯的多元化生產而言，企業(yè)將從產業(yè)生態(tài)環(huán)境中受益，從而增強抗風險能力，但是無關聯的多元化對企業(yè)也可能構成發(fā)展陷阱；

• 擴大發(fā)展空間：在單一產品上企業(yè)的發(fā)展空間是有限的，面臨著來自市場和法律的限制，因此多產品經營是企業(yè)擴大經營空間的要求。

范圍經濟并不僅僅存在于IT產業(yè)內部，在經濟發(fā)展史上有許多范圍經濟發(fā)揮作用的案例。在20世紀70年代，寬闊的產品線給美國著名的履帶式拖拉機制造公司 Caterpillar帶來了強有力的競爭優(yōu)勢。在這一行業(yè)中，只有該公司有能力將產品開發(fā)、制造和銷售過程中的管理費用全部消化掉，也只有該公司無需為滿足顧客的特殊需求而向其他制造商借用設備，并且只有該公司的生產能力能保證在24小時內將任何零部件送達任何顧客。

范圍經濟給Caterpillar公司帶來強有力的競爭優(yōu)勢，使產品線較窄的競爭對手Komatsu等公司根本無力與之競爭。但Caterpillar的競爭優(yōu)勢并不是永遠無法打破的。敏捷制造方式被引入設備建造后，履帶式拖拉機制造行業(yè)在設計、裝配方面的固定成本大大降低。Komatsu公司無需在現有廠房、設備、存貨等方面做很大的改進就能生產出更多不同型號的產品。此外，如今的空運服務已實現隔日送達，這使Komatsu的經銷商無需為對抗 Caterpillar的24小時送達服務而庫存大量不同型號的零部件。Komatsu等公司反而因為各種外包服務而降低了成本，重新獲得了競爭優(yōu)勢。

因此，在注重范圍經濟給企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢的同時，必須考慮何種方式的“大而全”、“小而全”才是經濟的，不顧行業(yè)變遷和技術進步往往并不能給企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢。在實際應用過程中，必須研究供給方的范圍經濟和需求方的范圍經濟。

供給方的范圍經濟：IT產業(yè)中經常存在高固定成本和低的或沒有邊際成本的成本結構。規(guī)模經濟主要強調，規(guī)模生產越大，對固定成本的分擔越少。但是由于網絡經濟中成本結構的特點，高固定成本的投資只有能夠為不同的產品線所用，才能降低成本、減少風險。因此從廠商的角度看，范圍經濟就是降低資產的專屬性，使資產的應用范圍加大。比如，微軟最重要的資產就是它的軟件設計人員，這些設計人員最好對不同的產品線都比較熟悉，以達到降低資產專屬的目的。

信息技術的進步會縮小范圍經濟的范圍，比如排版、平面設計、紙張設計、校對等構成了印刷業(yè)的范圍經濟，在過去，只有專家才能完成這些業(yè)務，所以綜合性的印刷企業(yè)具有競爭優(yōu)勢。但是現在，只要擁有一臺高檔計算機，再加上相應的軟件，這些工作已經降低為熟練工種級的設計。所以廠商要經常注意范圍經濟的變化。

需求方的范圍經濟：需求方的范圍經濟也被稱為網絡外部性或網絡效應，因為這種經濟通常在網絡中發(fā)生。網絡效應就是商品的需求取決于有多少買家。信息技術設備之間經常具備范圍經濟的關系，典型的例子是傳真機、攝像機和電子郵件。

網絡效應可以分為直接的網絡效應和間接的網絡效應。比如傳真設備之間就是直接的網絡效應，而DVD播放器之間則是間接的網絡效應。我不會直接介意你是否有DVD播放器——這并不影響我的DVD的價值。然而有越多的人擁有DVD播放器，更多的DVD可播放內容將會被提供，我所能播放的DVD內容也就會更多。因此，你購買DVD播放器會間接提高我的播放器的價值。

當網絡效應存在時，如果沒有人采用網絡產品，那么它就沒有價值，于是也沒有人想用它。如果有足夠的使用者，那么商品就會有價值，因此會有更多的使用者，商品也就會更有價值。因此網絡效應引發(fā)了正反饋。

網絡效應對鎖定也有益處，如果人們都在馬路右側駕車，對我來說在右邊行駛就更有價值。相反，如果人們同時在馬路左側駕車，我在左側行駛則更有效率。因此，轉換成本是數以百萬計的個人之間的合作成本，這個成本可能非常大。

在供給方范圍經濟中，平均成本隨范圍擴大而降低，而在需求方范圍經濟中，平均利潤隨著范圍擴大而提高。因此，廠商如果能夠在這兩個方面都做得非常出色，就能成為絕對的壟斷者。