經(jīng)營(yíng)方向是指企業(yè)現(xiàn)在可以提供的產(chǎn)品與服務(wù)范圍以及未來(lái)一定時(shí)間內(nèi)擬進(jìn)入或退出、擬拓展或限制的某些業(yè)務(wù)范圍，它為企業(yè)活動(dòng)確定了界限。

經(jīng)營(yíng)方向包括企業(yè)的發(fā)展方向、業(yè)務(wù)范圍和經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。

發(fā)展方向說(shuō)明企業(yè)應(yīng)滿足顧客哪些需要，也可稱為戰(zhàn)略方針。

業(yè)務(wù)范圍表明企業(yè)經(jīng)營(yíng)幾個(gè)行業(yè)的業(yè)務(wù)或生產(chǎn)。

經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域表明在一個(gè)行業(yè)內(nèi)具體應(yīng)為哪一類特定顧客提供產(chǎn)品或服務(wù)的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所。

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的構(gòu)想，往往是新創(chuàng)辦的企業(yè)或?qū)ζ髽I(yè)進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整之時(shí)的選擇。所以，首先就要確定經(jīng)營(yíng)的基本方向，重新審視自己的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，看其是否有廣闊的前景；其次，要界定經(jīng)營(yíng)的范圍，確定經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)。以上兩步都走穩(wěn)了，接下來(lái)就要制定總體目標(biāo)了。這是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的核心部分，所以在制定經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略時(shí)一定要考慮到多方面的因素影響，統(tǒng)攬全局。

今日的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)演繹為綜合實(shí)力和整體素質(zhì)的較量，演化為系統(tǒng)運(yùn)籌決策的較量。所以，選擇正確的企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向，已成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的“重中之重”，是企業(yè)戰(zhàn)略謀劃的第一要?jiǎng)?wù)。

面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在企業(yè)運(yùn)行之前必須“成竹在胸”，把握企業(yè)的基本目標(biāo)，確定企業(yè)成功的航向。因此，確定企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向遵循以下幾條原則：

(1)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向要適合國(guó)家長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和市場(chǎng)需求，避免盲目性，緊跟市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)。

(2)搞清楚企業(yè)應(yīng)該在什么行業(yè)經(jīng)營(yíng)，經(jīng)營(yíng)方向及經(jīng)營(yíng)范圍是什么，服務(wù)的對(duì)象是誰(shuí)，應(yīng)選擇對(duì)企業(yè)發(fā)展和生存最有利的、發(fā)展最有前途的行業(yè)經(jīng)營(yíng)。

(3)要找出最能發(fā)揮企業(yè)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的行業(yè)，盡可能地開發(fā)與本企業(yè)的生產(chǎn)工藝、技術(shù)水平等相適應(yīng)的產(chǎn)品，不要輕易離開本企業(yè)的長(zhǎng)處從事完全陌生的事業(yè)。

(4)要保持靈敏的商業(yè)嗅覺。選擇對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)有美好前景的經(jīng)營(yíng)方向。

(5)尋求多種能和自己的經(jīng)營(yíng)范圍起協(xié)調(diào)作用的經(jīng)營(yíng)方向。服務(wù)面越寬，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)就越容易穩(wěn)定。同時(shí)收集大量有價(jià)值的信息，從中得到啟示。

(6)根據(jù)市場(chǎng)特點(diǎn)和調(diào)查分析得出：歐洲市場(chǎng)喜歡高檔品，顧客注意產(chǎn)品的精致性；美國(guó)市場(chǎng)喜歡款式新，顧客講究產(chǎn)品的新鮮感；東南亞市場(chǎng)偏重產(chǎn)品的功能，追求產(chǎn)品的便利性。企業(yè)要根據(jù)所面對(duì)的市場(chǎng)，認(rèn)真選擇經(jīng)營(yíng)方向。

在明確了企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向之后，企業(yè)才能夠游刃有余地在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中集中全部財(cái)力、物力、人力、信息等各種資源，做出輝煌的業(yè)績(jī)。