市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)觀念是指對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的性質(zhì)、手段、方法、結(jié)果的思想認(rèn)識(shí)及態(tài)度。企業(yè)處理自身與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間關(guān)系的經(jīng)營(yíng)思想，具有鮮明的客觀、排他、風(fēng)險(xiǎn)和公平特性。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)經(jīng)營(yíng)成敗的關(guān)鍵。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是指在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，個(gè)各企業(yè)之間為了爭(zhēng)奪客源市場(chǎng)、市場(chǎng)地位和經(jīng)濟(jì)利益而形成的斗爭(zhēng)。物質(zhì)利益的驅(qū)動(dòng)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)的有限性、企業(yè)個(gè)體的差異性和家具產(chǎn)品的可選擇性是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)生存的四個(gè)基本條件。所謂競(jìng)爭(zhēng)觀念是企業(yè)在特定的市場(chǎng)環(huán)境下，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的性質(zhì)、手段、方法、結(jié)果的思想認(rèn)識(shí)及態(tài)度。

企業(yè)之間的的競(jìng)爭(zhēng)具有四個(gè)特性。首先，競(jìng)爭(zhēng)具有客觀性，競(jìng)爭(zhēng)不是人的主觀愿望，是由經(jīng)濟(jì)活動(dòng)內(nèi)容的矛盾和差異所引起的，是一種商品經(jīng)濟(jì)的客觀存在的。其次，競(jìng)爭(zhēng)具有排它性。參與競(jìng)爭(zhēng)的雙方都希望排斥對(duì)方，使自己獲得競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)；再次，競(jìng)爭(zhēng)具有風(fēng)險(xiǎn)性，競(jìng)爭(zhēng)是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的較量，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)就越大。最后經(jīng)營(yíng)具有公平性，在正常的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，市場(chǎng)向每家企業(yè)提供了大體均等的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，誰(shuí)掌握了時(shí)機(jī)，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

根據(jù)我國(guó)目前企業(yè)經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀，競(jìng)爭(zhēng)觀念要求企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中必須具有超越單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的新的競(jìng)爭(zhēng)思路，這些競(jìng)爭(zhēng)新思路主要包括：以創(chuàng)新取勝、以價(jià)廉取勝、以服務(wù)取勝、以快速取勝、以促銷取勝。