拉引策略
百科 > 促銷(xiāo)方法 > 拉引策略
1.什么是拉引策略
促銷(xiāo)策略可分為兩類(lèi),即推動(dòng)策略(Push)和拉引策略(Pull)。
拉引策略又稱(chēng)“拉式策略”,是以最終消費(fèi)者為主要促銷(xiāo)對(duì)象,通過(guò)運(yùn)用廣告、營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系等促銷(xiāo)手段,向消費(fèi)者展開(kāi)強(qiáng)大的促銷(xiāo)攻勢(shì),使之產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣和購(gòu)買(mǎi)欲望,紛紛向經(jīng)銷(xiāo)商詢(xún)購(gòu)這種商品,而中間商看到這種商品需求量大,就會(huì)向制造商進(jìn)貨[1]。拉引策略的促銷(xiāo)順序如下圖:
一些新產(chǎn)品上市時(shí)中間商往往因過(guò)高估計(jì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)而不愿經(jīng)銷(xiāo),這時(shí),企業(yè)只能先向消費(fèi)者直接推銷(xiāo),然后拉引中間商經(jīng)銷(xiāo)[1]。
2.拉引策略主要包括
這一策略包括:
①?gòu)V告信函促銷(xiāo)法;
②會(huì)議促銷(xiāo)法;
③代銷(xiāo)、試銷(xiāo)法;
④信譽(yù)促銷(xiāo)法。
3.拉引策略的適用情形[1]
拉引策略多用于:
1、目標(biāo)市場(chǎng)范圍較大,銷(xiāo)售區(qū)域廣泛的產(chǎn)品。
2、銷(xiāo)量正在迅速上升和初步打開(kāi)銷(xiāo)路的品牌。
3、有較高知名度的品牌,感情色彩較濃的產(chǎn)品。
4、容易掌握使用方法的產(chǎn)品,選擇性的產(chǎn)品。
5、經(jīng)常需要的產(chǎn)品。
4.拉引策略案例分析
評(píng)論 | 0條評(píng)論
評(píng)論