市場化消費也稱商品性消費，是指消費者所消費的生活資料必須通過市場上的商品交換才能實現的一種消費方式，即消費行為的實現必須依賴市場。商品性消費是一個與商品經濟相聯系的歷史范疇，是人類社會經濟生活發(fā)展到一定歷史階段的產物，是逐漸從自給性消費方式中發(fā)展起來并與之共同融合在消費實踐中的一種消費方式。

1．市場化消費對市場具有巨大的依賴性

市場化消費的一個顯著特點是消費者個人消費行為的最終實現必須借助于市場，只有通過市場上的商品交換才能最終實現消費。一方面，市場狀況直接影響消費需求的實現程度和消費行為的完成，因為在市場經濟條件下，商品的生產與消費一般不具有時間、空間上的直接同一性，消費品從生產領域轉移到消費領域必須通過市場交換的循環(huán)才能實現；另一方面，市場機制直接調節(jié)著市場化消費行為，既可以刺激也可以抑制消費行為。此外，市場能引導消費，創(chuàng)造或培育新的消費。

2．市場化消費具有多樣性、多變性及自主選擇性的特點

市場化消費方式既受一定的生產力水平制約，也受消費者個人的購買能力、購買心理及各種市場因素影響，消費動機日趨復雜。由于不同消費者的購買能力不同，因而其消費呈現多樣性、多層次性；由于經濟因素與非經濟因素不斷影響人們的消費，因而人們的購買與消費具有多變性；由于不同的消費者具有不同的個性和消費特征，因而購買與消費過程也具有明顯的自主選擇性，特別是在市場供應寬裕的買方市場條件下，自主選擇性更明顯。

3．市場化消費方式具有橫向跨地域擴散及橫向示范效應

與自給性消費方式的封閉不同，市場化消費是一種與市場緊密相連的開放式消費，它打破了自給性消費囿于一城一地一家，消費自給性產品的封閉狀態(tài)。在市場化消費方式下，消費者可以在自己的住地充分享受不同地區(qū)、不同國家生產的各種消費晶，正如馬克思指出的：“需求的增長，直接和首先以各國現有的產品相互進行交換為保證，需求漸漸地失去了自己的地方性等等，即帶有廣泛擴展的性質。這樣，各國的產品越來越多地進入這一或那一國家居民的消費?！笔袌龌M具有這種跨地域橫向擴散的特性，大大方便了人們的消費。正由于市場化消費能跨地域橫向擴散，因而也會產生一種橫向示范效應，它是指一種新的消費晶、一種新的消費方式、一股新的消費潮流能夠打破行政地理界限的限制跨地域進行橫向傳遞、橫向擴散的示范效應。這種市場化消費的橫向示范效應既有近地性的，也有遠地性的；既有區(qū)域性的，也有國際性的。尤其在當前國際互聯網已形成的條件下，橫向示范效應表現得更為明顯。