國(guó)際傳播有廣義和狹義之分。廣義的國(guó)際傳播是指國(guó)與國(guó)之間的外交往來(lái)，包括首腦互訪、雙邊會(huì)談以及其他相關(guān)事務(wù)。這種傳播活動(dòng)是伴隨著國(guó)家的出現(xiàn)而出現(xiàn)的，古已有之。狹義的國(guó)際傳播是指“以大眾傳播為支柱的國(guó)與國(guó)之間的傳播”。它是隨著大眾傳媒的出現(xiàn)，隨著信息全球化的逐步展開(kāi)而興起的。

真正意義上的國(guó)際傳播開(kāi)始于20世紀(jì)初美國(guó)電影的輸出和隨后國(guó)際廣播的出現(xiàn)。1914年，全球85％的電影觀眾就開(kāi)始觀看美國(guó)電影了。而國(guó)際間的廣播，由于語(yǔ)言文化的差異以及種族和信仰的歧視，特別是社會(huì)制度和新聞傳播體制與觀念的不同，呈現(xiàn)出十分明顯的差異。由于傳播技術(shù)先進(jìn)程度不一，國(guó)際間的信息流動(dòng)不可能是均衡的，各國(guó)政府出于維護(hù)國(guó)家利益的考慮，在這一領(lǐng)域都有許多限制。

第一個(gè)向海外聽(tīng)眾廣播的定期節(jié)目，于1927年在荷蘭開(kāi)始，這個(gè)節(jié)目是為了讓在荷蘭殖民地生活的荷蘭公民了解母國(guó)的情況而開(kāi)播的。于是，荷蘭成為了第一個(gè)建立國(guó)際廣播電臺(tái)的國(guó)家。其后，德國(guó)和英國(guó)都相繼效法了荷蘭的做法，到1939年的二戰(zhàn)時(shí)期，大約有25個(gè)國(guó)家都已經(jīng)起用國(guó)際政治廣播。而在戰(zhàn)爭(zhēng)中置身局外的美國(guó)則是在1942年2月開(kāi)播了在以后的國(guó)際傳播領(lǐng)域影響深遠(yuǎn)的嚷美國(guó)之音汐。而另一類(lèi)有商業(yè)支持、從事經(jīng)營(yíng)的短波電臺(tái)也在這個(gè)時(shí)期出現(xiàn)。早在1933年，盧森堡電臺(tái)便向歐洲國(guó)家播出音樂(lè)、新聞、廣告，直到戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)始。

世界性電視傳播環(huán)境的出現(xiàn)要比廣播晚得多。歐亞以及美洲的電視臺(tái)大多在上個(gè)世紀(jì)五六十年代建立起來(lái)，另外從技術(shù)上說(shuō)，電視傳播較國(guó)際廣播要復(fù)雜得多。國(guó)際傳播的短波廣播基本可以無(wú)遠(yuǎn)弗屆，而普通電視傳播范圍十分的有限，電視國(guó)際傳播要通過(guò)國(guó)際通信衛(wèi)星的傳遞才能得以實(shí)現(xiàn)。

在這個(gè)國(guó)際傳播的新領(lǐng)域，美國(guó)和前蘇聯(lián)憑借其政治、經(jīng)濟(jì)、軍事和科技實(shí)力等原因捷足先登。1965年，前蘇聯(lián)就發(fā)射了多用途的“蒙尼亞一號(hào)”衛(wèi)星，并于1967年建立了“軌道”衛(wèi)星系統(tǒng)，用于國(guó)內(nèi)和東歐地區(qū)的國(guó)際傳播。美國(guó)更是在70年代最早開(kāi)辦了通過(guò)衛(wèi)星傳送的有線電視付費(fèi)收看頻道。1980年，特納公司開(kāi)創(chuàng)了全新聞的美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)，這一創(chuàng)舉深刻地改變了世界新聞傳播的格局。從此以后，以美國(guó)為首的西方大國(guó)，依仗其雄厚的科技和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，開(kāi)始了壟斷國(guó)際傳播主流渠道的歷史。

國(guó)際傳播由兩部分組成：一部分是由外向內(nèi)的傳播——將國(guó)際社會(huì)的重要事件和變化傳達(dá)給本國(guó)民眾：另一部分是由內(nèi)向外的傳播——把有關(guān)本國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的信息傳達(dá)給國(guó)際社會(huì)。

一、政治功能

1、溝通政治信息，引導(dǎo)政治輿論。

2、拓展外交渠道，增強(qiáng)外交力度。

3、加快民主進(jìn)程，加固政治基礎(chǔ)。

4、塑造國(guó)家形象，提高國(guó)際聲望。

二、經(jīng)濟(jì)功能

1、國(guó)際傳播有助于外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2、經(jīng)濟(jì)實(shí)力是國(guó)際傳播、文化交流的基礎(chǔ)。

三、軍事功能

1、國(guó)際傳播具有符合戰(zhàn)爭(zhēng)需要的特點(diǎn)從未改變。

首先，傳播媒介特別是電子傳媒具有強(qiáng)大的滲透力。

其次，國(guó)際傳播具有卓越的攻擊力。

最后，國(guó)際傳播具有良好的組織力。

2、信息戰(zhàn)概念的出現(xiàn)。

四、文化功能

1、際傳播能夠促進(jìn)世界文化交流。

2、國(guó)際傳播可以推動(dòng)國(guó)際文化的發(fā)展。

國(guó)際傳播主體研究，包括控制研究和媒介研究。

從控制研究的角度來(lái)看，國(guó)際傳播主體包括國(guó)際政府、企業(yè)、社會(huì)組織及個(gè)人。由于傳播主體的性質(zhì)不同，利用媒體的程度隨之發(fā)生差異，并且產(chǎn)生的影響也巨細(xì)殊異。

從媒體研究的角度來(lái)看，當(dāng)今時(shí)代，信息與傳播已經(jīng)構(gòu)成了人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡囊?，?duì)社會(huì)和國(guó)影民族的發(fā)展亦起著不可估量的作用。另一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷升級(jí)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限逐漸模糊，全媒體、自媒體對(duì)社會(huì)生活的干預(yù)及影響日益凸顯。某種程度上，媒體不僅僅扮演著渠道的角色，也或多或少承載著傳播者的角色。

一、積極有效地運(yùn)用先進(jìn)的信息傳播技術(shù)，拓展傳播渠道。

二、生產(chǎn)與國(guó)際接軌的多樣化信息產(chǎn)品，注重傳播技巧。

1、傳播者在信息內(nèi)容的選擇與編排上要與國(guó)際接軌，因地制宜、因人而異地生產(chǎn)出更加豐富多彩的信息產(chǎn)品；

2、國(guó)際傳播在傳播的方式上，不要把自己的愛(ài)憎強(qiáng)加于受眾，避免民族主義情緒的蔓延，政治傳播手段盡量隱形化。

三、樹(shù)立以受眾為本位的服務(wù)意識(shí)，重視受眾接受凸理的調(diào)查研究。

1、轉(zhuǎn)變傳播觀念，強(qiáng)化受眾服務(wù)意識(shí)；

2、研究受眾心理，形成傳受雙方的“共同經(jīng)驗(yàn)”；

3、細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)傳播受眾分眾化、對(duì)象化；

4、建立與受眾互動(dòng)及反饋機(jī)制，重視受眾調(diào)查。

1、為了交換各方所需要的情報(bào)，如科學(xué)技術(shù)的引進(jìn)和輸出，學(xué)術(shù)觀點(diǎn)的交流和探討；

2、為了宣傳自己的主張，如發(fā)表聲明，遞交照會(huì)，制造國(guó)際輿論等等；

3、為了建立和加強(qiáng)國(guó)與國(guó)之間的關(guān)系，如進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)，參加國(guó)際活動(dòng)，開(kāi)展文化和藝術(shù)交流等等。正因?yàn)閲?guó)際傳播作用巨大，“兩國(guó)交戰(zhàn)，不斬來(lái)使”幾乎成為自古至今一條不成文的規(guī)定，所以即使在兵戎相見(jiàn)之時(shí)，國(guó)家與國(guó)家之間信息的交流也是必須保障的。在國(guó)際傳播中，一定要充分考慮語(yǔ)言、文字、風(fēng)俗習(xí)慣、倫理觀念、宗法道德、政治經(jīng)濟(jì)等跨文化因素的影響。搞好國(guó)際傳播對(duì)一個(gè)國(guó)家塑造良好的國(guó)際形象，建立良好的國(guó)際環(huán)境十分重要，是開(kāi)展國(guó)際公共關(guān)系的重要手段。

1、國(guó)際傳播技術(shù)的跨越式發(fā)展。

2、國(guó)際傳播的新媒體環(huán)境。

3、跨國(guó)傳媒集團(tuán)的國(guó)際傳播功能突顯。

4、國(guó)際傳播的不均衡格局。

1、作為宣傳對(duì)象的國(guó)際受眾。

2、作為消費(fèi)者的國(guó)際受眾。

3、作為世界公民的受眾。

4、作為“商品”的國(guó)際受眾。