國際公關(guān)是指一組織針對(duì)本國以外公眾所進(jìn)行的公關(guān)活動(dòng)或?qū)庥兄@著影響的公關(guān)活動(dòng)。在企業(yè)中，國際公共關(guān)系是指企業(yè)為增進(jìn)公眾的信任和支持，利用傳播的手段以及各種形式的國際交往，樹立企業(yè)的良好形象，協(xié)調(diào)企業(yè)與社會(huì)、企業(yè)與消費(fèi)者，以及企業(yè)與其他同行關(guān)系的活動(dòng)。公共關(guān)系的對(duì)象是公眾，其目的是要增進(jìn)企業(yè)與公眾之間的相互了解與信任，創(chuàng)造企業(yè)良好的社會(huì)形象。

首先，是他國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)國際公關(guān)的影響。

其次，是他國的政治環(huán)境對(duì)國際公關(guān)的影響。

最后，是他國的文化環(huán)境對(duì)國際公關(guān)的影響。

首先，在開展國際公關(guān)時(shí)要遵循國際交往時(shí)的國際慣例、當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)和我國對(duì)外開放的總原則。

其次，要尊重當(dāng)?shù)氐奈幕惋L(fēng)俗習(xí)慣，力求實(shí)行本土化策略。

最后，要注意不同的組織在開展國際公關(guān)時(shí)應(yīng)運(yùn)用不同的方法。

國際公共關(guān)系的傳播意義：

（1）發(fā)展國際公關(guān)，為對(duì)外開放服務(wù)；

（2）運(yùn)用跨文化傳播手段，促進(jìn)組織形象的國際化。

（1）具備全球眼光，重視地方特色，遵守國際慣例。

（2）維護(hù)國家利益，相互尊重，平等互利。

（3）了解外國公眾的態(tài)度及有關(guān)的經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)情況，了解并善于運(yùn)用外國公眾經(jīng)常接觸的新聞傳播媒介。

（4）運(yùn)用跨文化傳播手段，使自己的信息符合外國公眾的語言、文化、信仰、習(xí)慣，從而為他們所接受。因?yàn)閲H公共關(guān)系的實(shí)質(zhì)是跨文化傳播。

<1>為適應(yīng)新形式，求得公共關(guān)系自身的生存和發(fā)展，要充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)改造和處理傳統(tǒng)的關(guān)系問題。

<2>全球經(jīng)濟(jì)一體化要求公共關(guān)系首先要注意傳播的國際化、一體化、多元化，追求“有效傳播”

<3>新世紀(jì)的公共關(guān)系運(yùn)作需要改革，提高檔次，重視信譽(yù)形象，樹立高效、公正、專業(yè)化、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的全球形象。

<4>中國公關(guān)界在新世紀(jì)面臨的挑戰(zhàn)和問題還要注意同信息產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，研究公共關(guān)系在信息產(chǎn)業(yè)化革命和現(xiàn)代工業(yè)化進(jìn)程中如何發(fā)揮作用，在信息化社會(huì)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)中去充分展現(xiàn)公共關(guān)系的價(jià)值。