統(tǒng)一品牌，是指一個(gè)企業(yè)無(wú)論其產(chǎn)品種類(lèi)有多少，銷(xiāo)售地域有多廣，都使用一樣名稱(chēng)、名詞、標(biāo)號(hào)或設(shè)計(jì)的品牌。

實(shí)行統(tǒng)一品牌策略的企業(yè)，可以集中人力、物力、財(cái)力等資源，綜合塑造大品牌，同時(shí)節(jié)省大量的廣告費(fèi)用，增強(qiáng)企業(yè)信譽(yù)。利于消除顧客對(duì)新產(chǎn)品的不信任感，借助原有品牌的聲譽(yù)可以使新產(chǎn)品迅速打開(kāi)銷(xiāo)路；有利于壯大企業(yè)的聲勢(shì)，樹(shù)立超級(jí)企業(yè)和超級(jí)品牌的市場(chǎng)形象。

統(tǒng)一品牌適合于產(chǎn)品生命周期較長(zhǎng)的耐用消費(fèi)品，從跨國(guó)公司的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，建立全球化統(tǒng)一品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際市場(chǎng)的主要途徑。如，MOTOROLA、西門(mén)子、雀巢等。

企業(yè)在采用統(tǒng)一品牌名稱(chēng)策略時(shí)應(yīng)注意以下問(wèn)題：

（1）如果原有品牌聲譽(yù)不佳，在推出新產(chǎn)品時(shí)就應(yīng)考慮放棄使用統(tǒng)一品牌而采用新品牌。

（2）采用統(tǒng)一品牌名稱(chēng)策略時(shí)，新產(chǎn)品的質(zhì)量應(yīng)該與其他產(chǎn)品相同或超過(guò)其他產(chǎn)品，否則將會(huì)給品牌信譽(yù)以及其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售造成不良影響。