統(tǒng)一品牌，是指一個企業(yè)無論其產(chǎn)品種類有多少，銷售地域有多廣，都使用一樣名稱、名詞、標號或設計的品牌。

實行統(tǒng)一品牌策略的企業(yè)，可以集中人力、物力、財力等資源，綜合塑造大品牌，同時節(jié)省大量的廣告費用，增強企業(yè)信譽。利于消除顧客對新產(chǎn)品的不信任感，借助原有品牌的聲譽可以使新產(chǎn)品迅速打開銷路；有利于壯大企業(yè)的聲勢，樹立超級企業(yè)和超級品牌的市場形象。

統(tǒng)一品牌適合于產(chǎn)品生命周期較長的耐用消費品，從跨國公司的發(fā)展趨勢來看，建立全球化統(tǒng)一品牌是企業(yè)競爭國際市場的主要途徑。如，MOTOROLA、西門子、雀巢等。

企業(yè)在采用統(tǒng)一品牌名稱策略時應注意以下問題：

（1）如果原有品牌聲譽不佳，在推出新產(chǎn)品時就應考慮放棄使用統(tǒng)一品牌而采用新品牌。

（2）采用統(tǒng)一品牌名稱策略時，新產(chǎn)品的質(zhì)量應該與其他產(chǎn)品相同或超過其他產(chǎn)品，否則將會給品牌信譽以及其他產(chǎn)品的銷售造成不良影響。