所謂產(chǎn)品廣告戰(zhàn)略，是指以推銷產(chǎn)品為目的，向消費者提供產(chǎn)品信息，勸說消費者購買其產(chǎn)品的廣告戰(zhàn)略。

一般說來，產(chǎn)品廣告戰(zhàn)略的重點是宣傳該產(chǎn)品獨有的特點、功能以及給消費者帶來的好處、利益點。

1、樹立產(chǎn)品的形象，或產(chǎn)品創(chuàng)新，合乎“生活潮流”；

2、闡述產(chǎn)品先進，滿足人們的“智能欲望”，給人以有關(guān)時代潮流與時代科學的“新知識”，從而給人得出一個關(guān)于廣告“走在時代思潮前面”的好印象；

3、突出產(chǎn)品的特異功效，使該產(chǎn)品與同類產(chǎn)品有明顯的區(qū)別；

4、宣傳其產(chǎn)品價格低廉。

（1）品牌戰(zhàn)略

品牌和產(chǎn)品之間有一個重要的區(qū)別。產(chǎn)品是帶有功能性目的產(chǎn)品。所有的品牌都是產(chǎn)品，但是，并非所有的產(chǎn)品都是品牌。

品牌——是能為消費者提供其認為值得購買的功能利益和附加價值的產(chǎn)品。

附加價值——是品牌定義中最重要的部分。所有最重要的附加價值是非功能性的。詹姆斯韋伯揚把它簡明扼要的描述為：“通過廣告在產(chǎn)品的有形價值上附加的無形價值。”比如一套衣服，作為一種產(chǎn)品它的功能性利益是它保暖、遮蓋。雅戈樂西服，它除了具有保暖遮蓋的功能性利益外，它同時還附加了“成功”，一定的社會地位等非功能性利益，從而使雅戈爾成了一種品牌。

因此，附加價值源于使用此品牌的各種人的主觀心理感受。而品牌大多由廣告培育而成。因而，在廣告策劃中采用品牌戰(zhàn)略就大有必要和成功的可能。

品牌戰(zhàn)略即在廣告活動中，不僅需要宣傳產(chǎn)品的獨特的功能利益，而且同時應(yīng)通過合適的廣告意象給產(chǎn)品附加有別于同類產(chǎn)品的非功能性個性和形象。從而打造品牌、塑造品牌形象的廣告戰(zhàn)略。

奧格威說：“每一名則廣告都是對品牌形象的長期投資”，這也就是說，品牌形象是廣告多次反復地將某一產(chǎn)品與某個意象、某種個性和象征長期聯(lián)系在一起所產(chǎn)生的心理效應(yīng)，這可長算是廣告策劃中采用品牌戰(zhàn)略的依據(jù)。

（2）差別戰(zhàn)略

就是在廣告活動中側(cè)重宣傳廣告產(chǎn)品的特別之處，強調(diào)產(chǎn)品差別的廣告戰(zhàn)略。

采用這種廣告戰(zhàn)略可以從廣告產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的差別入手進行宣傳。如果產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)，則可側(cè)重強調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢，產(chǎn)品獨特，可側(cè)重宣傳產(chǎn)品的與眾不同，產(chǎn)品新潮可側(cè)重宣傳產(chǎn)品體現(xiàn)了時尚潮流，還可以通過宣傳產(chǎn)品在原料上、設(shè)計上、性能上、價格上的變更來勸說消費者購買，從而占領(lǐng)市場。

（3）系列戰(zhàn)略

就是在廣告活動中將產(chǎn)品組合成系列來進行宣傳的廣告戰(zhàn)略。采用這種廣告戰(zhàn)略，必須從整體協(xié)調(diào)的角度考慮問題，要有計劃地將產(chǎn)品組合成一個系列來進行廣告宣傳，使各種產(chǎn)品之間的廣告宣傳互相配合，起到相形益彰的效果。這種戰(zhàn)略，多采用廣告形式相對穩(wěn)定，廣告內(nèi)容不斷變化的宣傳手段。

例如，某企業(yè)生產(chǎn)出了統(tǒng)一商標品牌的系列美護膚品，做廣告時就可能采用產(chǎn)品系列廣告戰(zhàn)略。在第一則廣告中將全部系列產(chǎn)品同時推出，第二則廣告則只推出或兩件做重點宣傳。以此類推，逐則推出各種產(chǎn)品，直到最后一刻，再回過頭來進行一次大組合，將全部系列產(chǎn)品推出。如此循環(huán)往復既可利用媒體有限的空間來充分展示系列產(chǎn)品的全貌，又可以保持有限空間的單純性，來突出單一產(chǎn)品。