預(yù)期服務(wù)質(zhì)量
1.什么是預(yù)期服務(wù)質(zhì)量
預(yù)期服務(wù)質(zhì)量即顧客對(duì)服務(wù)企業(yè)所提供服務(wù)預(yù)期的滿意度。
預(yù)期服務(wù)質(zhì)量是影響顧客對(duì)整體服務(wù)質(zhì)量的感知的重要前提。如果預(yù)期質(zhì)量過高,不切實(shí)際,則既使從某種客觀意義上說他們所接受的服務(wù)水平是很高的,他們?nèi)匀粫?huì)認(rèn)為企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量較低。
2.預(yù)期服務(wù)質(zhì)量的影響因素
預(yù)期服務(wù)質(zhì)量受四個(gè)因素的影響:即市場(chǎng)溝通、企業(yè)形象、顧客口碑和顧客需求。
1、市場(chǎng)溝通包括廣告、直接郵寄、公共關(guān)系以及促銷活動(dòng)等,直接為企業(yè)所控制。這些方面對(duì)預(yù)期服務(wù)質(zhì)量的影響是顯而易見的。例如,在廣告活動(dòng)中,一些企業(yè)過分夸大自己的產(chǎn)品及所提供的服務(wù),導(dǎo)致顧客心存很高的預(yù)期質(zhì)量,然而,當(dāng)顧客一旦接觸企業(yè)則發(fā)現(xiàn)其服務(wù)質(zhì)量并不像宣傳的那樣,這樣使顧客對(duì)其感知服務(wù)質(zhì)量大打折扣。
2、企業(yè)形象和顧客口碑只能間接地被企業(yè)控制,這些因素雖受許多外部條件的影響,但基本表現(xiàn)為與企業(yè)績(jī)效的函數(shù)關(guān)系。
3、顧客需求則是企業(yè)的不可控因素。顧客需求的千變?nèi)f化及消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)偏好的不同,決定了這一因素對(duì)預(yù)期服務(wù)質(zhì)量的巨大影響。
3.預(yù)期服務(wù)質(zhì)量和感知服務(wù)質(zhì)量
服務(wù)質(zhì)量是消費(fèi)者的預(yù)期服務(wù)質(zhì)量和感知服務(wù)質(zhì)量之間存在差異的方面以及差異的程度。感知服務(wù)質(zhì)量是顧客對(duì)服務(wù)企業(yè)提供的服務(wù)實(shí)際感知的水平。
如果顧客對(duì)服務(wù)的感知水平符合或高于其預(yù)期水平,則顧客獲得較高的滿意度,從而認(rèn)為企業(yè)具有較高的服務(wù)質(zhì)量,反之,則會(huì)認(rèn)為企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量較低。從這個(gè)角度看,服務(wù)質(zhì)量是顧客的預(yù)期服務(wù)質(zhì)量同其感知服務(wù)質(zhì)量的比較。