基于梅森—貝恩范式的波特競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論，將企業(yè)所處的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)視為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的源泉。這個(gè)看似很?chē)?yán)密的理論無(wú)法回答這樣一個(gè)問(wèn)題：既然企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是由企業(yè)的外部因素 (市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)等)所決定的，那么為什么企業(yè)在面臨相同的條件下，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)依然存在差別呢?這也就是說(shuō)，對(duì)于某一個(gè)行業(yè)而言，該行業(yè)所有的企業(yè)所面臨的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)等都在客觀上是同質(zhì)的，在較為充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下，市場(chǎng)機(jī)會(huì)不可能被某個(gè)企業(yè)長(zhǎng)期獨(dú)占。根據(jù)波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論所推導(dǎo)出的邏輯結(jié)果只能是該產(chǎn)業(yè)內(nèi)所有的企業(yè)的贏利狀況應(yīng)該是基本一致的。然而，事實(shí)上并非如此。

20世紀(jì)80年代早期的實(shí)證研究結(jié)果引起了人們對(duì)上述理論的質(zhì)疑。魯梅爾特(R·P·Rumelt)的研究表明：“產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期利潤(rùn)率的分散程度比產(chǎn)業(yè)間的分散程度要大得多”。事實(shí)上產(chǎn)業(yè)內(nèi)的分散程度比產(chǎn)業(yè)間的分散程度要大3～5倍。正如魯梅爾特所言：“很明顯，最重要的超額利潤(rùn)的源泉是企業(yè)具有的特殊性，而非產(chǎn)業(yè)內(nèi)的相互關(guān)系?！庇纱丝梢酝普摮觯浩髽I(yè)表現(xiàn)為超額利潤(rùn)率的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并非來(lái)自外部市場(chǎng)力量，而應(yīng)當(dāng)是市場(chǎng)力量以外的、存在于企業(yè)自身的某種因素在起作用。也就是說(shuō)，如果將企業(yè)以外的相同的因素剝離出去以后，那么可以發(fā)現(xiàn)，所剩下的只能是企業(yè)自身了。這就是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)內(nèi)生論。

在這一背景下，20世紀(jì)80年代以來(lái)研究者們將探索企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的著眼點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了企業(yè)的層面上。在經(jīng)過(guò)大約10年對(duì)產(chǎn)業(yè)的分析模式的修正之后，深入企業(yè)內(nèi)部尋找競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)特殊源泉的思想已漸明朗，產(chǎn)生了眾多的理論，其中包括以資源為基礎(chǔ)的企業(yè)觀點(diǎn)(resource-based view of firm)、企業(yè)動(dòng)態(tài)能力觀點(diǎn)(dynamic capability)、企業(yè)能力(eapability)觀點(diǎn)、核心能力(core competence)觀點(diǎn)等。這些目前還處于“叢林”之中，概念各不相同的理論的共同之處在于，都認(rèn)為與企業(yè)外部條件相比，企業(yè)內(nèi)部條件對(duì)于企業(yè)獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有著決定性的作用，企業(yè)內(nèi)部資源、能力的積累是解釋企業(yè)獲得超額收益和保持企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。

1．以資源為基礎(chǔ)的企業(yè)觀點(diǎn)

以資源為基礎(chǔ)的企業(yè)觀點(diǎn)可簡(jiǎn)稱(chēng)為“資源基礎(chǔ)論”，它是在對(duì)主流戰(zhàn)略理論的反叛中成長(zhǎng)起來(lái)的。其基本目標(biāo)就是解析被經(jīng)濟(jì)學(xué)家視作生產(chǎn)函數(shù)的企業(yè)這個(gè)“黑箱”，將其拆解為更為基本的成分，以尋找企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的根源所在。資源基礎(chǔ)論首創(chuàng)于1984年，以伯格·沃納菲爾特(B．Wernerfet)的經(jīng)典性論文《企業(yè)資源基礎(chǔ)論》的發(fā)表為標(biāo)志，后來(lái)一些學(xué)者(如蒂斯、皮薩諾、舍恩、1990，潘迪安、1992，彼得夫、1993等)對(duì)其進(jìn)行了豐富和完善。該理論的核心觀點(diǎn)是，企業(yè)是由一系列資源束所組成的集合，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)源自于企業(yè)所擁有的資源，尤其是一些異質(zhì)性資源。外部的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)機(jī)會(huì)會(huì)對(duì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生一定影響，但并不是決定性的因素。

2．以能力為基礎(chǔ)的企業(yè)觀點(diǎn)

企業(yè)內(nèi)的資源有很多種，但并非所有資源都可以成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)或高額利潤(rùn)率源泉。比如，部分物力資源，在市場(chǎng)上可以直接買(mǎi)到，而且在競(jìng)爭(zhēng)較充分的市場(chǎng)上，它的價(jià)格和它的價(jià)值趨于一致，因此不可能產(chǎn)生租金。一個(gè)企業(yè)即使用一種先進(jìn)設(shè)備獲得了某種程度的優(yōu)勢(shì)，很快就會(huì)因該先進(jìn)設(shè)備的普遍使用而失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從租金的產(chǎn)生和長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)形成來(lái)看，這樣的資源是沒(méi)價(jià)值的。這就揭示出這樣一個(gè)道理：超額收益及長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)同對(duì)大多數(shù)企業(yè)都具有普遍性意義的資源間不可能存在因果關(guān)系，因?yàn)檫@樣的資源要么供應(yīng)充分，使任何一個(gè)企業(yè)都不可能從該資源中獲得租金，要么供應(yīng)稀缺，主要是因?yàn)獒槍?duì)這樣資源進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致企業(yè)無(wú)法以低于價(jià)值的代價(jià)取得。在以上任何情況下，企業(yè)都無(wú)法在這一資源基礎(chǔ)上獲得持續(xù)的超額收益和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

基于這些考慮，后來(lái)的一些學(xué)者對(duì)資源基礎(chǔ)理論進(jìn)行了批判性的繼承和發(fā)展，產(chǎn)生了企業(yè)能力理論，也即以能力為基礎(chǔ)的企業(yè)觀點(diǎn) (capability-based view of firm)。盡管匯聚在企業(yè)能力論這面旗幟下的研究者們所使用的概念各不相同，分析問(wèn)題的框架與角度互有差異，但其基本思想?yún)s是一致的。由哈默爾和普拉哈拉德提出的企業(yè)核心能力(core competence)概念在理論發(fā)展中逐步取得了主導(dǎo)地位。

企業(yè)能力理論認(rèn)為，以資源為基礎(chǔ)的企業(yè)觀點(diǎn)把競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的源泉定義在具體的作為物的資源上，完全脫離了企業(yè)中人的因素，造成了資源與資源配置者之間的分離。稍作推斷便可以看出，以資源為基礎(chǔ)的企業(yè)觀點(diǎn)存在這樣一個(gè)隱含的假設(shè)，即資源的效用是可以脫離人的活動(dòng)而客觀存在的。實(shí)際上，客觀存在的物質(zhì)資源能夠發(fā)揮多大的效用完全取決于使用它的人，資源異質(zhì)性的背后是人的異質(zhì)性。正如哈默爾和普哈拉所指出的，決定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力是企業(yè)多方面資源、技術(shù)、不同技能的有機(jī)組合，而不是單純的企業(yè)資源。在探尋企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源的過(guò)程中，企業(yè)的資源這一層又被剝離了，認(rèn)識(shí)又向前推進(jìn)了一步，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的根源由具體的、客觀存在的資源變成了資源配置、開(kāi)發(fā)與保護(hù)資源的能力。