通用頂級(jí)域名(gTLD)區(qū)別于國(guó)家和地區(qū)代碼頂級(jí)域名(CCTLD)，是在域名最后一個(gè)點(diǎn)的右邊，表示域名類別屬性的名稱，如我們所熟知的“．C0m”、“．net”、“．edu”、“．gOV”等。它們是互聯(lián)網(wǎng)域名系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的組成部分。截止到2011年底，全球只有22個(gè)通用頂級(jí)域名。互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)(ICANN)曾于2011年6月的新加坡會(huì)議上通過增設(shè)新通用頂級(jí)域名(NewgTLD)的決議，并首次批準(zhǔn)通用頂級(jí)域名可以使用多種語(yǔ)言字符表示。任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人都有權(quán)在2012年1月至5月向ICANN提交新通用頂級(jí)域名的申請(qǐng)。

　　新通用頂級(jí)域名開放不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的革新，還為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。除了企業(yè)可將自身的商標(biāo)申請(qǐng)為頂級(jí)域名作為保護(hù)企業(yè)品牌的措施、域名投資人可通過域名對(duì)外開放注冊(cè)或域名拍賣來(lái)盈利外，國(guó)內(nèi)企業(yè)還可利用中文頂級(jí)域名擴(kuò)展中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)。企業(yè)可通過新通用頂級(jí)域名進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新，通過建立完整的網(wǎng)絡(luò)渠道樹立以及維護(hù)品牌形象等。

　　(一)新通用頂級(jí)域名本身蘊(yùn)含極大的商業(yè)價(jià)值

　　首批申請(qǐng)的1900多個(gè)新通用頂級(jí)域名可分為兩類：一類是企業(yè)基于保護(hù)性目的申請(qǐng)的，申請(qǐng)企業(yè)將這些域名僅作為自己使用，不對(duì)外開放二級(jí)域名的注冊(cè)，企業(yè)可通過使用自身的新通用頂級(jí)域名來(lái)創(chuàng)造新的商業(yè)模式，促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展；另一類是一些域名注冊(cè)商或域名投資人申請(qǐng)的，這類域名會(huì)開放二級(jí)域名的注冊(cè)，目的是通過對(duì)外開放注冊(cè)獲取注冊(cè)費(fèi)或通過域名拍賣來(lái)盈利。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化進(jìn)程的加快，眾多企業(yè)把電子商務(wù)作為一種全新的業(yè)務(wù)模式加快推廣，由于域名具有唯一性、絕對(duì)排他性的特點(diǎn)，其已經(jīng)從一個(gè)單純的技術(shù)名詞轉(zhuǎn)變成為一個(gè)蘊(yùn)藏巨大商機(jī)的標(biāo)識(shí)。域名在互聯(lián)網(wǎng)上具有“門牌號(hào)碼”作用，被眾多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家譽(yù)為企業(yè)的“網(wǎng)上商標(biāo)”，如果將企業(yè)名稱、商標(biāo)、商號(hào)和域名進(jìn)行多位一體的結(jié)合，將使企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍在時(shí)間、空間上得到拓展。

　　(二)中文新通用頂級(jí)域名利于中國(guó)企業(yè)的品牌推廣

　　隨著中文新通用頂級(jí)域名的開放注冊(cè)。人們可以通過“中文．中文”的輸入格式接入互聯(lián)網(wǎng)。中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量龐大，對(duì)于中國(guó)的大多數(shù)網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，記憶英文網(wǎng)址無(wú)疑是一件十分不方便的事，而在以往，我們不得不依賴于英文網(wǎng)址，在廣告宣傳方面，即便所有的廣告內(nèi)容都是用中文書寫的，后面卻不得不附加一長(zhǎng)串的英文網(wǎng)址。如，知名的保健及美容產(chǎn)品零售商屈臣氏的網(wǎng)絡(luò)域名為watsons．COm．cn，大多數(shù)消費(fèi)者都不會(huì)記住這樣復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)域名，而鑒于屈臣氏在中國(guó)200多個(gè)城市擁有超過1000家店鋪和三千萬(wàn)名會(huì)員，現(xiàn)在屈臣氏可考慮申請(qǐng)“．屈臣氏”中文頂級(jí)域名來(lái)擴(kuò)展中國(guó)市場(chǎng)。中文頂級(jí)域名的開放將改變中國(guó)網(wǎng)民獲取信息的方式，相對(duì)于英文網(wǎng)址來(lái)說(shuō)，全中文的網(wǎng)址必然會(huì)更受國(guó)內(nèi)用戶的關(guān)注和歡迎。

　　(三)企業(yè)可通過新通用頂級(jí)域名建立及維護(hù)品牌形象

　　企業(yè)擁有自己的新通用頂級(jí)域名后，完全可以按照自己的想法。統(tǒng)一子品牌，企業(yè)只需將“．(品牌)”作為其在全球唯一的互聯(lián)網(wǎng)品牌域名標(biāo)識(shí)，將每個(gè)分公司，乃至每個(gè)經(jīng)銷商、每個(gè)營(yíng)業(yè)點(diǎn)的網(wǎng)站都統(tǒng)一在此“．(品牌)”下，實(shí)現(xiàn)物物聯(lián)動(dòng)，如中國(guó)工商銀行若成功申請(qǐng)了“．工行”這個(gè)頂級(jí)域名，就可以對(duì)每一個(gè)注冊(cè)“．工行”的域名進(jìn)行規(guī)范，嚴(yán)格審查申請(qǐng)“．工行”二級(jí)域名申請(qǐng)人資格，來(lái)保證域名的真實(shí)性，規(guī)范域名的使用，保證消費(fèi)者在網(wǎng)址欄輸入“北京分行．工行”、“上海分行．工行”能進(jìn)入到對(duì)應(yīng)且絕對(duì)安全的系統(tǒng)。此外，工行可將每一個(gè)分支都注冊(cè)為以“．工行”為后綴的域名，比如“海淀支行．北京分行．工行”如此，提升品牌影響力，同時(shí)，也進(jìn)一步防止了釣魚網(wǎng)站，用戶只需要查看這個(gè)網(wǎng)站的根域名是不是正確就能識(shí)別其是否為釣魚網(wǎng)站，即，想要進(jìn)入工商銀行系統(tǒng)的用戶只需分辨網(wǎng)址后綴是否以“．工行”結(jié)尾即可辨別該網(wǎng)站是否可信。企業(yè)可充分利用這種方法為用戶提供可持續(xù)性的保證，這對(duì)于釣魚網(wǎng)站盛行的金融證券類機(jī)構(gòu)具有很大的價(jià)值。而且，企業(yè)也無(wú)需再去花費(fèi)時(shí)間、財(cái)力去保護(hù)其它頂級(jí)域下與品牌相關(guān)的域名。

　　新通用頂級(jí)域名開放注冊(cè)對(duì)企業(yè)帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)。也為我國(guó)企業(yè)帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)。如：國(guó)內(nèi)企業(yè)因品牌及商標(biāo)域名保護(hù)意識(shí)薄弱而未能把握先機(jī)、申請(qǐng)以及運(yùn)營(yíng)新通用頂級(jí)域名成本較高、新通用頂級(jí)域名市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等。因此。無(wú)論是申請(qǐng)新通用頂級(jí)域名還是注冊(cè)新通用頂級(jí)域名下的二級(jí)域名，都不是一個(gè)簡(jiǎn)單的選擇，它涉及企業(yè)的方方面面。包括企業(yè)的品牌域名意識(shí)問題、資金問題及品牌宣傳戰(zhàn)略問題。

　　(一)國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌及商標(biāo)域名保護(hù)意識(shí)薄弱

　　目前通用頂級(jí)域名可以使用多種語(yǔ)言表示，中文是我國(guó)的通用語(yǔ)言，且中文頂級(jí)域名對(duì)中國(guó)網(wǎng)民來(lái)說(shuō)更加方便記憶，使用中文通用頂級(jí)域名有助于企業(yè)的品牌提升，使用中文通用頂級(jí)域名甚至可比使用搜索引擎更簡(jiǎn)單方便，但可惜的是，國(guó)內(nèi)的許多企業(yè)現(xiàn)在還沒意識(shí)到問題的重要性，且我國(guó)對(duì)通用頂級(jí)域名的中文域名并不具有壟斷和控制權(quán)。世界上任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人都可以申請(qǐng)中文域名，如今很多有價(jià)值的中文頂級(jí)域名已被國(guó)外的申請(qǐng)者申請(qǐng)，如：來(lái)自芬蘭的域通聯(lián)達(dá)(TLDRegistry)公司，申請(qǐng)了“．在線”和“．中文網(wǎng)”這兩個(gè)后綴域名。“．在線”相當(dāng)于英文中“．net”。而“．中文網(wǎng)”相當(dāng)于英文域名中“．Cn”，無(wú)疑。域通聯(lián)達(dá)公司成功地把握了占取中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。目前，我國(guó)國(guó)家機(jī)關(guān)事業(yè)單位域名注冊(cè)網(wǎng)已與域通聯(lián)達(dá)達(dá)成交易協(xié)議，收購(gòu)了“．在線”和“．中文網(wǎng)”域名各10226個(gè)，共計(jì)20452個(gè)。在這20452個(gè)新頂級(jí)域名中，包括中國(guó)所有的省份、直轄市、特別行政區(qū)、3000個(gè)縣以及人口在20萬(wàn)以上的城市等。另外，與地方投資、旅游、信息、交通相關(guān)的一些域名也在收購(gòu)范圍內(nèi)。無(wú)疑，域通聯(lián)達(dá)在此筆交易中獲利頗豐。

　　在“第二屆亞太互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)袖項(xiàng)目(APILP)——新通用頂級(jí)域名政策法律研討會(huì)”上，互聯(lián)網(wǎng)域名系統(tǒng)北京市工程研究中心副主任邢志杰發(fā)布了{(lán)2014全球新通用頂級(jí)域名發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告顯示，截至2014年2月22日，在全球1784個(gè)新通用頂級(jí)域名有效申請(qǐng)中，品牌機(jī)構(gòu)申請(qǐng)的與其品牌相關(guān)的頂級(jí)域名申請(qǐng)就有560個(gè)，占比達(dá)到31％以上，在所有申請(qǐng)類型中位居前列。在這560個(gè)域名中，歐洲和北美等發(fā)達(dá)地區(qū)機(jī)構(gòu)企業(yè)申請(qǐng)的數(shù)量達(dá)到近410個(gè)。占比高達(dá)72％，而中國(guó)的機(jī)構(gòu)品牌類申請(qǐng)域名只有38個(gè)，在品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。

　　(二)申請(qǐng)以及運(yùn)營(yíng)新通用頂級(jí)域名成本較高

　　根據(jù)《gTLD申請(qǐng)人指導(dǎo)手冊(cè)》規(guī)定。申請(qǐng)人申請(qǐng)新通用頂級(jí)域名時(shí)，需要向ICANN證明自己有長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的能力，包括技術(shù)能力、財(cái)務(wù)能力和運(yùn)營(yíng)能力。一個(gè)新通用頂級(jí)域名的申請(qǐng)費(fèi)預(yù)計(jì)是18．5萬(wàn)美元，此外，還有使用TAS(頂級(jí)域名申請(qǐng)系統(tǒng))所需的用戶注冊(cè)費(fèi)100美元。所有申請(qǐng)人都需支付同樣的初始申請(qǐng)費(fèi)和用戶注冊(cè)費(fèi)，同時(shí)，由于每個(gè)申請(qǐng)可能經(jīng)歷不同的程序，如異議或拍賣程序，某些申請(qǐng)可能需要因此支付額外費(fèi)用。雖然ICANN制定了《新gTLD經(jīng)濟(jì)援助手冊(cè)》，規(guī)定了申請(qǐng)減免評(píng)估費(fèi)用的相關(guān)基本信息，但是，申請(qǐng)者很難獲得減免費(fèi)用的資格。申請(qǐng)成功后。申請(qǐng)人每年還需繳納2．5萬(wàn)美元的費(fèi)用。

　　此外，很多重要的域名受到了互聯(lián)網(wǎng)公司的搶奪。在新申請(qǐng)的域名中有231個(gè)頂級(jí)域名的申請(qǐng)者超過一個(gè)，有731個(gè)申請(qǐng)者申請(qǐng)的域名有重疊，除了一些涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的域名需通過仲裁決定之外。其他的都需要競(jìng)拍，所以很多申請(qǐng)還不一定能成功，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的域名，即便申請(qǐng)成功了也將花費(fèi)不菲的代價(jià)。

　　因一般企業(yè)沒有運(yùn)營(yíng)新通用頂級(jí)域名的技術(shù)，都是委托專業(yè)的域名運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)代為申請(qǐng)和運(yùn)行，所以。企業(yè)還需向運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)支付一定的費(fèi)用。且新通用頂級(jí)域名的啟用還須大力的推廣，才能使其得到大眾的青睞。鑒于ICANN為申請(qǐng)者設(shè)立了如此高的“門檻”，所以，并不是每一個(gè)企業(yè)都有能力、都適合去申請(qǐng)新通用頂級(jí)域名，而財(cái)力較為薄弱的中小企業(yè)則不大適合申請(qǐng)新通用頂級(jí)域名。

　　(三)新通用頂級(jí)域名市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　針對(duì)將近2000個(gè)的新通用頂級(jí)域名，域名市場(chǎng)將變得十分混雜，這樣就使得域名的推廣、營(yíng)銷變得極為重要，有可能很多新通用頂級(jí)域名會(huì)被淹沒在龐大的域名大軍中。新通用頂級(jí)域名數(shù)量龐大，且有的企業(yè)花費(fèi)了巨大的財(cái)力物力申請(qǐng)了多個(gè)新通用頂級(jí)域名，如：Google申請(qǐng)7“．googIe”、“．a(chǎn)ds”、“．android”、“．a(chǎn)PP”等超過101個(gè)頂級(jí)域名；申請(qǐng)中文域名數(shù)量最多的企業(yè)黃道公司(ZodI8c)斥資申請(qǐng)了“．集團(tuán)”、“．商城”、“．我愛你”等15-i"新通用頂級(jí)域名。域名數(shù)量的增多為企業(yè)帶來(lái)業(yè)務(wù)創(chuàng)新的機(jī)會(huì)的同時(shí)，也帶來(lái)了品牌競(jìng)爭(zhēng)和用戶選擇的多樣化，因并不是每一個(gè)新通用頂級(jí)域名都是大眾所熟悉的、有顯著特征的，不管企業(yè)申請(qǐng)的域名是用于企業(yè)自身使用還是向公眾開放，都需要制定詳細(xì)的策略，需要大力的推廣才能使其最終走向市場(chǎng)，發(fā)揮其價(jià)值。