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斯堪的亞導(dǎo)航器模型

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1.什么是斯堪的亞導(dǎo)航器?

斯堪迪亞導(dǎo)航儀是一種測量組織智力資本的方法。1991年,世界著名的金融服務(wù)機構(gòu)、瑞典第一大保險和金融服務(wù)公司斯堪迪亞公司(Skandia)的知識資本經(jīng)理列夫·埃德文森(Leif Edvinsson)借鑒“無形資產(chǎn)負(fù)債表”和“平衡計分卡”思想,結(jié)合本公司的實踐,創(chuàng)建了“斯堪迪亞導(dǎo)航儀”(The Skandia Navigator)

在此基礎(chǔ)上Edvisson and Malone使用了91項新的智力資本測量指標(biāo)與73項傳統(tǒng)指標(biāo)來測量模型中的財務(wù)、客戶、運作過程、人力資本、更新與發(fā)展五個方面的核心內(nèi)容,并通過類比等處理方式將包括直接計量、金額、比例和調(diào)查結(jié)果的112項指標(biāo)最終轉(zhuǎn)化為兩類指標(biāo):貨幣金額和百分比率。將貨幣指標(biāo)通過事先設(shè)定的權(quán)重結(jié)合起來,就可得到一個組織的貨幣資本的價值(C);而將百分比指標(biāo)結(jié)合起來就可形成智力資本效率系數(shù)(I)。一個組織的智力資本價值就是這二者的乘積,即組織智力資本=I×C。絕對變量(C)“強調(diào)一個組織對于未來的承諾”,效率變量(I)則突出反映組織“速度、位置與方向”特征。

斯堪的亞導(dǎo)航器模型(Skandia Navigator)

2.斯堪迪亞導(dǎo)航儀的具體內(nèi)容

斯堪迪亞導(dǎo)航儀對于企業(yè)智力資本來源的五個特殊關(guān)注領(lǐng)域如下:

1.財務(wù)關(guān)注(Financial Focus)

斯堪迪亞導(dǎo)航儀首先關(guān)注企業(yè)各項活動的財務(wù)結(jié)果。有些人僅僅將其視為企業(yè)的收入, 但是,我們應(yīng)該具有長遠(yuǎn)眼光,應(yīng)該將其視為其他關(guān)注的一項重要前提條件, 也是股東對于企業(yè)的期望——股東利潤和企業(yè)增長。

2.顧客關(guān)注(Customer Focus)

是衡量企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)是否滿足了顧客需求的一個重要指標(biāo)。 例如,新顧客的銷售額是多少? 與現(xiàn)有顧客比較情況如何? 顧客的忠誠度如何? 顧客關(guān)注代表的是一種自外而內(nèi)審視企業(yè)的視角。 這一點告訴我們,準(zhǔn)確定義顧客需求對于價值創(chuàng)造非常重要。

3.流程關(guān)注(Process Focus)

斯堪迪亞導(dǎo)航儀充分認(rèn)識到企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)流程在價值創(chuàng)造中的地位和作用,要求全面、準(zhǔn)確地把握流程。它包括對一系列的流程問題做出回答,例如,怎樣處理客戶支持系統(tǒng)? 這一點亦要求對企業(yè)內(nèi)部流程予以關(guān)注,如 企業(yè)運作是否高效?企業(yè)運作方法是否正確? 內(nèi)部關(guān)注的重要性在于內(nèi)部流程和企業(yè)的結(jié)構(gòu)資本緊密相關(guān)。

4.更新和發(fā)展關(guān)注(Renewal and Development Focus)

目的在于確保企業(yè)實現(xiàn)長期發(fā)展目標(biāo),不斷更新,持續(xù)發(fā)展。 下一步該怎么辦?哪些行動能夠保證長期利潤和企業(yè)成長? 企業(yè)還需要獲取和發(fā)展哪些知識,來感知和滿足顧客的需求?

5.人力資源關(guān)注(Human Focus)

人力資源既是組織的核心,也是組織價值創(chuàng)造的重要源泉。 通過斯堪迪亞導(dǎo)航儀,員工知識創(chuàng)造的過程形象可見, 更為重要的是,員工對于他們工作的環(huán)境、流程亦感到滿意。 只有滿意的員工才能產(chǎn)生滿意的顧客,才能提高企業(yè)的銷售和回報,才能最終為企業(yè)創(chuàng)造出價值。

3.亞導(dǎo)航器模型的具體做法

運用斯堪的亞導(dǎo)航器模型評價企業(yè)知識資本的具體做法是:

1.從企業(yè)的業(yè)務(wù)中找出企業(yè)的成功因素;

2.把這些因素分解城具體的指標(biāo),并把它們分別歸類為財務(wù)、顧客、流程、更新與發(fā)展、人力資本五類指標(biāo);

3.對每一類指標(biāo)逐一進(jìn)行評估,然后就可以采用簡單平均的方法求出企業(yè)總體的知識資本評價值。

4.斯堪的亞導(dǎo)航器模型的應(yīng)用意義

這種用于智力資本評估的導(dǎo)航儀模型是以企業(yè)價值增值為導(dǎo)向,設(shè)置一系列的指標(biāo)來考核量化智力資本,揭示智力資本戰(zhàn)略的、長遠(yuǎn)的影響。作為一種真正可行的智力資本量化評估系統(tǒng),導(dǎo)航儀不僅反映了智力資本的存量,更重要的是能提供智力資本的價值轉(zhuǎn)換、增值及其原因,并能實施有效的監(jiān)測功能。Skandia Navigator模型的建立是智力資本量化評估研究領(lǐng)域的一個重要里程碑。

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