企業(yè)文化設計是指在從事企業(yè)文化建設之前，或是在正式開展企業(yè)文化建設中的某個項目之前，在企業(yè)文化理論指導下，靈活運用企業(yè)文化理論和相關學科理論，根據(jù)企業(yè)的實際情況、目的要求和客觀環(huán)境，預先策劃、制定實現(xiàn)目標的方法、途徑的文本和圖樣，是企業(yè)文化建設的規(guī)范和依據(jù)。

文化設計的產業(yè)形態(tài)可以分為宏觀和微觀兩個層面。

宏觀文化設計的業(yè)態(tài)分布：國土、城市、戶外景觀的文化設計；政府行為和公共關系領域的文化設計(布什選擇乘戰(zhàn)機飛到太平洋的軍艦上去宣布伊拉克戰(zhàn)爭結束，薩達特總統(tǒng)的耶路薩冷之行都是此類文化設計的經典案例)；商業(yè)品牌的文化設計；流行趨勢和時尚符碼的文化設計。

微觀層面的文化設計業(yè)態(tài)：產品和服務的文化設計；產品和服務推廣路線的文化設計；產品和服務構成要素的文化設計；個人形象和行為方式的文化設計。

傳統(tǒng)的工業(yè)設計著重解決產品的功能、技術、制作流程和材料之間最佳匹配的種種問題，同時也融合了美學設計的觀點，試圖在解決上述問題的同時，讓產品的外觀盡可能地美化。工業(yè)設計或單純的美學設計是基于一個不言自明的假設，這就是把消費或審美行為理解為簡單的“人”、“物”關系行為或單純的審美關系行為。也就是說，“工業(yè)設計”關注的中心是解決“產品”在既有文化定義內部實用層面的問題，而產品的形式美在此也被當做一個“實用問題”來一并解決。

而實際的消費行為遠比這種理解來得復雜。我們每天大量遭遇的事情往往是，有更良好功能或更佳性價比、在純審美的觀點里無可挑剔的服務或產品，卻沒有得到市場的支持或沒有得到含金量較高的評價。

實際上，產品與服務并不和孤立的個人發(fā)生關系。消費者更為重視的往往是，與之交道的產品或服務在動態(tài)的人與人之間意味著什么，是何種人間意義的媒介。

產品就是文本。它總在人與人之間傳達或表示著某種“生活意義”。文化設計所要解決的問題就是，找到產品、品牌或任何有待設計的對象最有可能形成生活感召能力的意義場域，并用精確、清晰、有力的方式把它表達出來。

對此問題，文化符號學界已經作過卓有成效的討論川。中國民族產業(yè)升級換代所面臨的大量困惑正好發(fā)生在文化設計領域。民族產業(yè)要爭取從國際分工的低端走向高端，把被動外包的高端業(yè)務拿回自己手中，沒有強大的文化設計產業(yè)來支撐，其前景將會一片迷茫。