拓展型戰(zhàn)略是指采用積極進攻態(tài)度的戰(zhàn)略形態(tài)，主要適合行業(yè)龍頭企業(yè)、有發(fā)展后勁的企業(yè)及新興行業(yè)中的企業(yè)選擇。

市場拓展型戰(zhàn)略針對的是增值型創(chuàng)新產(chǎn)生的產(chǎn)品，它的前提是存在現(xiàn)實的客戶需求。一個典型的例子是為個人掌上電腦(PDA)增加國際網(wǎng)接入服務。這種情形下，客戶熟悉產(chǎn)品功能，有相對明確的客戶需求，所以通過客戶訪談很容易得到相關(guān)的市場信息。這種類型的新產(chǎn)品開發(fā)屬于增值型的創(chuàng)新。增值型創(chuàng)新會產(chǎn)生一個新產(chǎn)品市場，該市場上的客戶了解新產(chǎn)品的功能和使用方法，所以公司不需要花費太多的精力對客戶進行產(chǎn)品功能、使用方法等方面的培訓。增值型創(chuàng)新情況下所實施的戰(zhàn)略稱為市場拓展型戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略下市場營銷的任務是調(diào)查現(xiàn)實存在的客戶需求，據(jù)此在原有產(chǎn)品的基礎上開發(fā)一個符合客戶需求的功能更強的新產(chǎn)品，制定一個客戶可接受的價格，并通過一定的銷售渠道傳遞到客戶手中。