拓展型戰(zhàn)略是指采用積極進(jìn)攻態(tài)度的戰(zhàn)略形態(tài)，主要適合行業(yè)龍頭企業(yè)、有發(fā)展后勁的企業(yè)及新興行業(yè)中的企業(yè)選擇。

市場(chǎng)拓展型戰(zhàn)略針對(duì)的是增值型創(chuàng)新產(chǎn)生的產(chǎn)品，它的前提是存在現(xiàn)實(shí)的客戶需求。一個(gè)典型的例子是為個(gè)人掌上電腦(PDA)增加國(guó)際網(wǎng)接入服務(wù)。這種情形下，客戶熟悉產(chǎn)品功能，有相對(duì)明確的客戶需求，所以通過(guò)客戶訪談很容易得到相關(guān)的市場(chǎng)信息。這種類型的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)屬于增值型的創(chuàng)新。增值型創(chuàng)新會(huì)產(chǎn)生一個(gè)新產(chǎn)品市場(chǎng)，該市場(chǎng)上的客戶了解新產(chǎn)品的功能和使用方法，所以公司不需要花費(fèi)太多的精力對(duì)客戶進(jìn)行產(chǎn)品功能、使用方法等方面的培訓(xùn)。增值型創(chuàng)新情況下所實(shí)施的戰(zhàn)略稱為市場(chǎng)拓展型戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略下市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)是調(diào)查現(xiàn)實(shí)存在的客戶需求，據(jù)此在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)一個(gè)符合客戶需求的功能更強(qiáng)的新產(chǎn)品，制定一個(gè)客戶可接受的價(jià)格，并通過(guò)一定的銷售渠道傳遞到客戶手中。