一般來說，從事國際市場營銷的企業(yè)可以采取三種基本模式進入國際市場：出口進入模式、合同進入模式和投資進入模式。

投資進入模式是指企業(yè)在國際目標市場投資建立或擴充一個永久性企業(yè)，并對其經(jīng)營管理擁有一定程度的控制權的市場進入模式。

1、直接投資和間接投資

1）直接投資

直接投資進入是指企業(yè)通過在目標市場國家直接投資，建立公司或分支公司，從事生產(chǎn)和銷售活動，從而進入該目標市場的方式。

2）間接投資

間接投資是一種以證券為媒體的投資活動。國際間接投資的主要形式是證券投資。

2、合資與獨資

1）合資經(jīng)營

合資經(jīng)營是指與目標國家的企業(yè)聯(lián)合投資，共同經(jīng)營，共同分享股權及管理權，共擔風險。

2）獨資經(jīng)營

獨資經(jīng)營是指企業(yè)獨自到目標國家去投資建廠，進行產(chǎn)銷活動。

投資進入模式具有許多的優(yōu)點：母公司具有更大的控制權，更密切地接近當?shù)厥袌鲆约笆袌鰸B透的程度更深，知識成本的轉(zhuǎn)移可以增強發(fā)掘企業(yè)競爭優(yōu)勢的機會，能夠節(jié)省運輸費用、海關關稅等，最終導致產(chǎn)品成本的降低，有效提高產(chǎn)品對當?shù)厥袌銎玫倪m應性。

同時也有一些缺點：占用資源以及因此而帶來更大的風險，投資回報時間較長而導致初期成本過高，投入成本過高而導致公司的戰(zhàn)略調(diào)整缺乏靈活性。