一般來(lái)說(shuō)，從事國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的企業(yè)可以采取三種基本模式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)：出口進(jìn)入模式、合同進(jìn)入模式和投資進(jìn)入模式^[1]。

出口進(jìn)入模式是指企業(yè)的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，然后通過(guò)適當(dāng)渠道銷往國(guó)際市場(chǎng)的方式。這是一種傳統(tǒng)的企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式，也是目前進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)普遍采取的一種方式。^[2]

出口進(jìn)入模式一般分為兩種：間接出口和直接出口。

1、間接出口

間接出口是指企業(yè)由于各種原因不直接與國(guó)外客戶聯(lián)系，而通過(guò)國(guó)內(nèi)的經(jīng)銷商、代理商或其他機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)商品出口。

2、直接出口

直接出口是指企業(yè)主動(dòng)開展出口業(yè)務(wù)，直接與國(guó)外客戶聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)商品出口。

3、直接出口與間接出口的比較

1）從企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)方面看，間接出口與直接出口相比風(fēng)險(xiǎn)較小。

2）從開展業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)難度方面看，間接出口與直接出口相比難度較小。

3）從企業(yè)的獲利能力方面看，一般講來(lái)，直接出口與間接出口相比潛在的獲利能力較大。

4）從對(duì)國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的控制方面看，直接出口與間接出口相比表現(xiàn)出更大的優(yōu)越性。

出口進(jìn)入模式與其他進(jìn)入模式相比較，具有以下優(yōu)點(diǎn)：

• 資本投入少；
• 可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)區(qū)位優(yōu)勢(shì)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)；
• 是獲取出口經(jīng)驗(yàn)的有效途徑；
• 具有高度的靈活性。

同時(shí)，出口進(jìn)入模式也具有以下缺點(diǎn)和不足：

• 關(guān)稅與非關(guān)稅壁壘可能導(dǎo)致出口產(chǎn)品失去與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；
• 高額運(yùn)輸成本；
• 產(chǎn)品到達(dá)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的時(shí)間過(guò)長(zhǎng)；
• 難以保持對(duì)當(dāng)?shù)卮砩毯彤?dāng)?shù)匾暡煨枨蟮谋O(jiān)制。