形象資源
1.什么是形象資源
形象資源是通過特定文化的創(chuàng)建與傳播來塑造與開發(fā)的資源，其核心是文化。
2.形象資源的分類
第一，依照形象資源的范圍分，有個人形象資源、群體形象資源、地方形象資源和國家形象資源。
第二，按照形象資源的現(xiàn)實可利用性，可以分為現(xiàn)實的形象資源和潛在的形象資源。
第三，按照形象資源形成的時間，可以分為歷史形象資源、現(xiàn)實形象資源、未來形象資源。
第四，按照形象資源的內(nèi)容，可以分為單一形象資源和綜合形象資源。
3.形象資源的特點
形象資源的雙重性是指形象資源同時表現(xiàn)出截然不同的性質特征，包括：
第一，主觀性和客觀性相統(tǒng)一的特征。
第二，有形性與無形性相統(tǒng)一的特征。
第三，動態(tài)性與相對穩(wěn)定性相統(tǒng)一的特征。
第四，多維性與獨特性相統(tǒng)一的特征。
4.形象資源的核心——文化[1]
形象資源的三個構成方面在很大程度上都受到文化的影響和制約。
從形象資源主體來講，它是有形的物質實體與無形的文化、理念的統(tǒng)一。在形象資源的開發(fā)方面，應該更加著重于開發(fā)利用其無形的方面——文化。
就形象資源的感知者來講，其對特定事物的評價，在很大程度上是與其所處的傳統(tǒng)文化背景、自身的文化素養(yǎng)，思維方式，價值觀念及其取向等密切相關的。人們的善惡觀、是非觀、優(yōu)劣觀等，無不受到其自身的文化狀況的影響。因而，對特定形象資源主體的評價，就具有了濃重的文化色彩。
至于形象資源主體與形象資源感知者之間的溝通媒介，在很大程度上也是與人的活動及其文化緊密相關的。溝通的內(nèi)容，更是脫離不開文化的影響。由此可見，形象資源的三個組成方面，都在不同程度上取決于人的活動及其文化，這三個方面之間彼此作用的結果，就形成了特定的形象資源。而且綜合來看，談起形象資源，人們更加側重的是通過特定文化的創(chuàng)建與傳播來塑造與開發(fā)形象資源。
5.形象資源的功能
- 招商引資的功能。
- 凝聚與激勵的功能：通過一定的載體實現(xiàn)——形象意識。
- 為形象產(chǎn)業(yè)提供加工對象的功能。
- 形象資源實現(xiàn)其功能的主要途徑包括：升值效應、凝聚效應、擴散效應。
6.形象資源的開發(fā)[1]
- 1.形象資源開發(fā)的制約條件：
- 形象意識的覺醒和形成是形象資源開發(fā)的首要條件。
- 原有形象資源狀況是制定形象企業(yè)資源開發(fā)戰(zhàn)略的前提.
- 形象資源開發(fā)的目標定位是決定形象資源開發(fā)效率的重要因素。
- 形象資源開發(fā)措施的有效性構成形象資源開發(fā)的重要條件。
- 2.形象資源開發(fā)的具體對策：