廣告道德規(guī)范是一種職業(yè)規(guī)范，指的是在廣告創(chuàng)意運(yùn)作的過(guò)程中遵循的一定的道德規(guī)范，被稱(chēng)為廣告道德規(guī)范。

誠(chéng)信

誠(chéng)信是廣告的生命.廣告是企業(yè)對(duì)自身產(chǎn)品或勞務(wù)的推介,直接反映了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化.只有真實(shí)反映企業(yè)本來(lái)面貌的廣告才是有生命力的.廣告要取信于人,就必須以真實(shí)的信息去打動(dòng)人,去影響消費(fèi)者.傳達(dá)誠(chéng)實(shí)可信的信息是廣告活動(dòng)中最基本的道德規(guī)范.美國(guó)廣告業(yè)巨子奧格威在《一個(gè)廣告人的自白》中總結(jié)了創(chuàng)作高水平廣告的11條規(guī)律,"講事實(shí)"是最根本的一條.他認(rèn)為,消費(fèi)者對(duì)事實(shí)感興趣,需要廣告者給他們提供全部的真實(shí)信息.經(jīng)營(yíng)者通過(guò)廣告弄虛作假或許能暫時(shí)蒙蔽消費(fèi)者,給企業(yè)帶來(lái)暫時(shí)的利益,但假象一旦被揭穿,企業(yè)便馬上信譽(yù)掃地,從根本上喪失市場(chǎng).廣告立法,廣告行業(yè)自律規(guī)范,毫不例外的都將廣告的真實(shí)性視為首要的原則.《國(guó)際商業(yè)廣告從業(yè)準(zhǔn)則》中規(guī)定:"廣告只應(yīng)陳述真理,不應(yīng)虛偽或利用雙關(guān)語(yǔ)及略語(yǔ)之手法,以歪曲事實(shí),廣告不應(yīng)含有夸大的宣傳,致使顧客在購(gòu)買(mǎi)后有受騙及失望之感."

在社會(huì)主義中國(guó),廣告決不能成為欺詐的代名詞.國(guó)家要制定相關(guān)的法律法規(guī),加強(qiáng)對(duì)廣告的導(dǎo)向,規(guī)范,監(jiān)督,對(duì)敢于以身試法者堅(jiān)決打擊,以保證廣告的真實(shí)性和客觀性,維護(hù)廣大消費(fèi)者的利益,保障正常的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序.

內(nèi)容健康,形式優(yōu)美

廣告從內(nèi)容到形式,必須有益于社會(huì)主義精神文明建設(shè),必須體現(xiàn)社會(huì)倫理要求和中華民族的傳統(tǒng)美德,具有富于積極意義的文化精神;必須承擔(dān)起應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任與義務(wù),把高尚的社會(huì)風(fēng)尚和美好的道德追求同正當(dāng)?shù)奈镔|(zhì)利益追求有機(jī)地結(jié)合起來(lái).

廣告的內(nèi)容要健康,這就意味著要有益于社會(huì)生活中正確的人生觀,價(jià)值觀的形與確立。

現(xiàn)代廣告發(fā)展的新趨勢(shì)是對(duì)"美"的重視,即著重從美學(xué)角度,而不首先從推銷(xiāo)商品的功利角度來(lái)制作廣告.這樣的廣告以?xún)?yōu)美的形象,意境去吸引消費(fèi)者,感染消費(fèi)者,使消費(fèi)者產(chǎn)生美感,不知不覺(jué)地把廣告產(chǎn)品與"美感"聯(lián)系起來(lái),結(jié)果心甘情愿地去購(gòu)買(mǎi)這種產(chǎn)品.

尊重社會(huì)的風(fēng)俗習(xí)慣,尊重不同性別人群的人格

風(fēng)俗習(xí)慣是一種在長(zhǎng)期歷史發(fā)展中逐漸形成的社會(huì)現(xiàn)象和世代相傳的文化現(xiàn)象,它屬于傳統(tǒng)的范疇.在什么時(shí)間,什么地方,用什么形式做廣告,都要尊重當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣.廣告與風(fēng)俗習(xí)慣相沖突,是不道德的,也必然產(chǎn)生負(fù)效應(yīng).

風(fēng)俗習(xí)慣還涉及道德禁忌.廣告的道德禁忌是一個(gè)異常復(fù)雜的問(wèn)題,它與一個(gè)社會(huì)或一個(gè)地區(qū)的發(fā)展歷史,文化背景,宗教信仰等密切相關(guān).道德禁忌可分為文字禁忌,數(shù)字禁忌,圖形禁忌,顏色禁忌等等.有的禁忌是具有普遍性的,如對(duì)貓頭鷹的貶斥;但有的禁忌是不同文化背景所特有的,相同的事物在不同文化背景下甚至?xí)邢喾吹目捶?從尊重社會(huì)的風(fēng)俗習(xí)慣的角度出發(fā),廣告采取不同的策略回避道德禁忌才是可取的.

廣告宣傳中另一需要注意的禁忌是性別歧視.廣告中的性別歧視現(xiàn)象長(zhǎng)期存在,特別是對(duì)女性的歧視.《廣告法》有明確規(guī)定,廣告不得有"含有民族,種族,宗教,性別歧視的內(nèi)容".各種有性別歧視嫌疑的廣告都有違基本的倫理道德和國(guó)家的有關(guān)法律法規(guī),是各類(lèi)廣告商必須注意的一個(gè)問(wèn)題.