定價(jià)政策是指為實(shí)現(xiàn)企業(yè)定價(jià)目標(biāo)而采取的定價(jià)政策。

企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)是為了應(yīng)付市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、保持市場(chǎng)占有率、追求最高利潤(rùn)等，所采取的政策有：

1.價(jià)格領(lǐng)先者政策。即定出的價(jià)格有權(quán)威性，其它同行企業(yè)將追隨其價(jià)格。某些實(shí)力強(qiáng)大的大企業(yè)常采用這種政策。

2.價(jià)格追隨者政策。即參考大企業(yè)的領(lǐng)先價(jià)格來(lái)確自己的價(jià)格。這種政策往往被多數(shù)企業(yè)所采用。

3.高價(jià)政策。也叫撇油政策。即新產(chǎn)品投放市場(chǎng)時(shí)把價(jià)格定得較高，盡可能在產(chǎn)品生命周期，取得更多的利潤(rùn)。這種定價(jià)政策適用于生產(chǎn)高技術(shù)產(chǎn)品的企業(yè)；短期內(nèi)不會(huì)引起激烈競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品；商品信譽(yù)較高的企業(yè)。

4.低價(jià)政策。也叫滲透政策，就是把價(jià)格定得較低，以便很快滲入市場(chǎng)，等銷(xiāo)路打開(kāi)后，再用適當(dāng)方式提高價(jià)格。

5.效益價(jià)格政策。即通過(guò)對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售量、成本的計(jì)算，找出一個(gè)能取得最高銷(xiāo)售利潤(rùn)的最優(yōu)價(jià)格，實(shí)行產(chǎn)品定價(jià)的政策。

6.產(chǎn)品線定價(jià)政策。即考慮整個(gè)產(chǎn)品線的總利益來(lái)定價(jià)。多用于企業(yè)產(chǎn)品組合中多種產(chǎn)品的定價(jià)。

7.折扣政策。企業(yè)定價(jià)時(shí)采取給顧客在價(jià)格上的優(yōu)待或減除額。