定價政策是指為實現(xiàn)企業(yè)定價目標而采取的定價政策。

企業(yè)的定價目標是為了應(yīng)付市場競爭、保持市場占有率、追求最高利潤等，所采取的政策有：

1.價格領(lǐng)先者政策。即定出的價格有權(quán)威性，其它同行企業(yè)將追隨其價格。某些實力強大的大企業(yè)常采用這種政策。

2.價格追隨者政策。即參考大企業(yè)的領(lǐng)先價格來確自己的價格。這種政策往往被多數(shù)企業(yè)所采用。

3.高價政策。也叫撇油政策。即新產(chǎn)品投放市場時把價格定得較高，盡可能在產(chǎn)品生命周期，取得更多的利潤。這種定價政策適用于生產(chǎn)高技術(shù)產(chǎn)品的企業(yè)；短期內(nèi)不會引起激烈競爭的產(chǎn)品；商品信譽較高的企業(yè)。

4.低價政策。也叫滲透政策，就是把價格定得較低，以便很快滲入市場，等銷路打開后，再用適當方式提高價格。

5.效益價格政策。即通過對產(chǎn)品銷售量、成本的計算，找出一個能取得最高銷售利潤的最優(yōu)價格，實行產(chǎn)品定價的政策。

6.產(chǎn)品線定價政策。即考慮整個產(chǎn)品線的總利益來定價。多用于企業(yè)產(chǎn)品組合中多種產(chǎn)品的定價。

7.折扣政策。企業(yè)定價時采取給顧客在價格上的優(yōu)待或減除額。