服務(wù)商標(biāo)又稱服務(wù)標(biāo)記或勞務(wù)標(biāo)志，是指提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者，為將自己提供的服務(wù)與他人提供的服務(wù)相區(qū)別而使用的標(biāo)志。與商品商標(biāo)一樣，服務(wù)商標(biāo)可以由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合而構(gòu)成。

（1）廣告，實(shí)業(yè)經(jīng)營(yíng)，實(shí)業(yè)管理及辦公事務(wù)。

（2）保險(xiǎn)，金融事務(wù)，貨幣事務(wù)及不動(dòng)產(chǎn)事務(wù)。

（3）房屋建筑，修理，安裝服務(wù)。

（4）電信。

（5）運(yùn)輸，商品包裝和貯藏，旅行安排。

（6）材料處理。

（7）教育，提供培訓(xùn)，娛樂，文體活動(dòng)。

（8）飲食供應(yīng)，臨時(shí)住宿，醫(yī)療，衛(wèi)生及美容服務(wù)，獸醫(yī)及農(nóng)業(yè)服務(wù)，法律服務(wù)，科學(xué)及工業(yè)研究，計(jì)算機(jī)編程及其他不屬別類的服務(wù)。

（一）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種服務(wù)或者類似服務(wù)上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的。在此類侵權(quán)行為中，最關(guān)鍵的是如何認(rèn)定“使用”，《商標(biāo)法》對(duì)此未作具體規(guī)定。由于服務(wù)商標(biāo)區(qū)別的是一種無形服務(wù)，它無法粘貼于這種無形服務(wù)之上，在認(rèn)定服務(wù)商標(biāo)是否被他人使用具有一定的復(fù)雜性。在現(xiàn)實(shí)生活中，以下兩種情形可以認(rèn)定為服務(wù)商標(biāo)的使用：一是將服務(wù)商標(biāo)張貼、懸掛在提供服務(wù)的場(chǎng)所或者印刷、粘貼于附贈(zèng)物、促銷商品上；二是將服務(wù)商標(biāo)懸掛、張貼于服務(wù)場(chǎng)所以外的建筑物、公共汽車等公共場(chǎng)所，或者在報(bào)紙、期刊、廣播、電視等媒介中進(jìn)行廣告宣傳。

（二）偽造、擅自制造他人服務(wù)注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的服務(wù)注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的。

（三）在廣告宣傳，或者在附贈(zèng)物、促銷商品上，將與他人服務(wù)注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的文字、圖形作為自己 的商號(hào)、名稱、裝潢使用，誤導(dǎo)公眾的。

（四）故意為侵犯他人服務(wù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為提供倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、郵寄、隱匿等便利條件的。

（五）給他人的服務(wù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的。

服務(wù)商標(biāo)的廣告作用極大，但它不是廣告人策劃和創(chuàng)意出來的，而是幾代人的辛苦經(jīng)營(yíng)而產(chǎn)生的效果。多少年來，人們不見得記得住這些人的名字，但是能牢牢記住這些服務(wù)商標(biāo)式的稱謂，由此可見服務(wù)商標(biāo)亦是廣告，并非是牽強(qiáng)附會(huì)的說法。

服務(wù)商標(biāo)因?yàn)閺V告作用明顯，也為這些入帶來了客戶。在老北京，誰家要砌爐灶首先想到的是“爐灶曹”，而不是別人；買象牙雕刻工藝品，必是找“象牙楊”的作品；梨園界要購置戲裝道具，“把子許”肯定是首選。天長(zhǎng)日久，這些原本名不見經(jīng)傳的手工藝人，成了大名鼎鼎的行業(yè)精英。至于一些經(jīng)營(yíng)風(fēng)味小吃的入，更喜歡用自家的服務(wù)商標(biāo)作為廣告，借以招徠顧客。近年來不少入就打出了“茶湯李”、“爆肚馮”等招牌為廣告，有些入還為了爭(zhēng)“正宗”而上了法院，足見人們對(duì)服務(wù)商標(biāo)的廣告作用之重視。

隨著時(shí)代發(fā)展，許多服務(wù)商標(biāo)所提供的商品已不是“原汁原昧”了，但其在廣告史中的地位是不可忽視的。