所謂文字商標(biāo)就是指純粹使用文字（漢字，漢語拼音，少數(shù)民族文字和外國文字或字母）、數(shù)字所構(gòu)成的商標(biāo)。文字商標(biāo)是一種主要的商標(biāo)形式，由于其便于呼叫，大多數(shù)企業(yè)都會(huì)道選文字作為商標(biāo)注冊(cè)和使用。作為商標(biāo)的文字不一定是具有含義的文字，但至少可以識(shí)讀。

一是有帶有一般含義的詞語組成的商標(biāo)。例如，“三洋”（電視機(jī)），“鳳凰”（自行車）等；

二是有不帶含義的創(chuàng)造性詞匯組成的商標(biāo)。例如，“SONY”（索尼）就是日本一家電器公司在其所生產(chǎn)的磁帶、電視機(jī)、錄音機(jī)等產(chǎn)品上使用的商標(biāo)；

三是由兩個(gè)或幾個(gè)帶有一定含義的詞匯簡化拼合而成的商標(biāo)。例如，“上藥”（六神丸），即由“上海中藥制藥廠”簡化而來的。

1、表達(dá)意思明確

2、視覺效果良好

3、易認(rèn)易記等優(yōu)點(diǎn)

1、受民族、地域的限制。

2、漢字商標(biāo)在國外不便于識(shí)別。外文商標(biāo)在我國也不便于識(shí)別。

3、少數(shù)民族文字，也受著一定地域所限；因此，在使用民族文字的同時(shí)，一般需要加其他文字說明，以便于識(shí)別。

1、作為商標(biāo)構(gòu)成要素的數(shù)字，也是2001年新《商標(biāo)法》的新規(guī)定。構(gòu)成商標(biāo)的數(shù)字，既可以是阿拉伯?dāng)?shù)字也可以是中文大寫數(shù)字。

2、一般來說，單個(gè)字母或數(shù)字由于缺乏顯著性，所以在世界上大多數(shù)采取審查制度的國家都是不能注冊(cè)的。因此，必須有兩個(gè)以上的字母或者數(shù)字才可以用作文字商標(biāo)。

3、不同語言的文字或數(shù)字之間可以互為組合，文字的組合可以使用有含義的詞語，也可是生造的無任何含義的詞語。

4、文字商標(biāo)不得使用《商標(biāo)法》第十條、第十一條中所規(guī)定禁止使用的文字。

5、我國審查商標(biāo)時(shí)，除漢字（包括漢語拼音）、英文文字構(gòu)成的商標(biāo)是按照文字的含義直接檢索外，其他文字都是劃分圖形要素分類后，作為圖形來進(jìn)行檢索的。

6、除漢字，漢語拼音，英文及英文字母外，其他少數(shù)民族文字和外國文字、字母在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)附加說明系何種文字及相應(yīng)的含義，否則，均按相近似的中文或英文含義解釋，或作無含義解釋。 因此，如果沒有特殊需要，文字商標(biāo)應(yīng)選擇漢字（包括漢語拼音）或英文文字為首選。

7、文字商標(biāo)中的文字字體，可以是印刷體、書寫體或美術(shù)體等，當(dāng)文字字體以某種圖案形式變形表達(dá)時(shí)，這種商標(biāo)就已脫離了文字商標(biāo)的本來面目而成為了圖形商標(biāo)。