品牌口號是指能體現(xiàn)品牌理念、品牌利益和代表消費(fèi)者對品牌感知、動機(jī)和態(tài)度的宣傳用語。

一旦確定與業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、目標(biāo)和客戶需求相符的具體定位后，定位即轉(zhuǎn)化為一種可與徽標(biāo)一起運(yùn)用于業(yè)務(wù)各方面的單一陳述。似乎難以實(shí)現(xiàn)？確實(shí)并非易事。這必須具有非凡的創(chuàng)意，另外，善于借助如公關(guān)機(jī)構(gòu)或廣告代理商等外部力量也是明智之舉，因?yàn)榭山璐双@得一種全新的視角，可以更加貼近客戶的心理?；蛘?，至少征詢一下來自家庭、朋友、同事以及員工的意見。盡可能拓寬討論對象的范圍。

1、提煉企業(yè)文化精華

飛利浦公司的品牌口號“讓我們做得更好”，表現(xiàn)出企業(yè)精益求精的文化內(nèi)涵，從而傳達(dá)給消費(fèi)者這樣的信息：我們會越做越好的，是一個(gè)不斷追求完美的大公司，買我們的東西您盡可放心。

海爾公司的品牌口號“真誠到永遠(yuǎn)”則是純理念性的宣傳了，海爾從電冰箱起家，做空調(diào)、做電腦、做手機(jī)，這么龐雜的企業(yè)架構(gòu)與企業(yè)業(yè)務(wù)范疇，若沒有“真誠到永遠(yuǎn)”的文化理念，則很難把這么多業(yè)務(wù)聚合到上起，更別提運(yùn)作了。

2、涵蓋企業(yè)整體規(guī)劃

近來頻頻在電視廣告中露臉的海王金樽，一方面宣傳了“用海王金樽，第二天舒服一點(diǎn)”的產(chǎn)品功效，另一方面也不忘在海王的品牌下著重強(qiáng)調(diào)“健康成就未來 ”。而后者才是海王的品牌口號。海王公司推出的“銀得菲”宣傳“治感冒快”的產(chǎn)品特點(diǎn)之后，再次強(qiáng)調(diào)其品牌口號。海王是做醫(yī)藥連鎖的企業(yè)，做的是健康事業(yè)，其品牌口號無疑體現(xiàn)了企業(yè)的整體規(guī)劃。著名品牌諾基亞的品牌口號“科技以人為本”，有口皆碑，誰能想到其前身競是一家芬蘭的木材廠呢？企業(yè)轉(zhuǎn)型定位于移動通信領(lǐng)域，需要重新規(guī)劃企業(yè)的整體框架，提出“科技以人為本”的品牌口號適在必行。

3、倡導(dǎo)時(shí)尚生活方式

在產(chǎn)品日益趨于同質(zhì)化的今天，如何做得讓消費(fèi)者認(rèn)可，使自己在行中出類拔萃，成了令廠家頗為頭疼的事情，特別是在日用消費(fèi)品領(lǐng)域，更是如此。百事公司推出“百事——新一代的選擇”的品牌口號，讓百事的產(chǎn)品緊追時(shí)尚類消費(fèi)者。忠誠的百事可樂擁戴者，長年飲用一口味的飲料，不但不感到單調(diào)，相反他們把喝百事做為一種不落后于時(shí)代的標(biāo)志。

1、品牌口號一般都突出品牌的功能和給消費(fèi)者帶來的利益，具有較強(qiáng)的情感色彩、贊譽(yù)性和感召力，目的是刺激消費(fèi)者。

2、品牌口號通常通過標(biāo)語、手冊、產(chǎn)品目錄等手段進(jìn)行宣傳。

3、品牌口號要突出自己的特色或競爭優(yōu)勢，同時(shí)還可以對商品名稱起到解釋作用。

4、品牌口號也可以象品牌標(biāo)志色和標(biāo)志物那樣進(jìn)行動態(tài)調(diào)整，以便適應(yīng)市場需要。

品牌口號不應(yīng)隨意變動。它將運(yùn)用于廣告詞、宣傳品、海報(bào)、條幅、網(wǎng)站等任何能想得到的地方。在最初的階段確立正確的決策，然后堅(jiān)決執(zhí)行，毫不動搖。