品牌利益指品牌為消費(fèi)者提供的之所以購(gòu)買該品牌產(chǎn)品而非其它產(chǎn)品或品牌的利益或理由。

品牌利益主要有兩個(gè)方面：功能性利益和精神性利益。功能性利益指緣于品牌屬性使消費(fèi)者獲得的獨(dú)特效用，滿足的是消費(fèi)者對(duì)品牌的功能需求；精神性利益指緣于精神因素而使消費(fèi)者獲得的滿足。

品牌利益可以通過對(duì)特定消費(fèi)群的研究分析來確定。只有讓品牌利益準(zhǔn)確、獨(dú)特地滿足消費(fèi)者的需求，品牌利益才能讓品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌區(qū)分開來，吸引消費(fèi)者購(gòu)買此品牌而非彼品牌。