品牌利益指品牌為消費者提供的之所以購買該品牌產(chǎn)品而非其它產(chǎn)品或品牌的利益或理由。

品牌利益主要有兩個方面：功能性利益和精神性利益。功能性利益指緣于品牌屬性使消費者獲得的獨特效用，滿足的是消費者對品牌的功能需求；精神性利益指緣于精神因素而使消費者獲得的滿足。

品牌利益可以通過對特定消費群的研究分析來確定。只有讓品牌利益準確、獨特地滿足消費者的需求，品牌利益才能讓品牌與競爭品牌區(qū)分開來，吸引消費者購買此品牌而非彼品牌。