全新產(chǎn)品是指應(yīng)用科技新成果，運(yùn)用新原理、新技術(shù)、新工藝和新材料制造的市場(chǎng)上前所未有的產(chǎn)品。全新產(chǎn)品一般是由于科技進(jìn)步或?yàn)闈M足市場(chǎng)上出現(xiàn)的新的需求而發(fā)明的產(chǎn)品，具有明顯的新特征和新性能，甚至能改變用戶或消費(fèi)者的生產(chǎn)方式或消費(fèi)方式。但全新產(chǎn)品的開發(fā)難度大，開發(fā)時(shí)間長(zhǎng)，需大量投入，成功率低。一旦成功，用戶和消費(fèi)者也還需要有一個(gè)適應(yīng)接受和普及推廣的過(guò)程。

1、與競(jìng)爭(zhēng)策略相適應(yīng)的原則

開發(fā)全新概念產(chǎn)品時(shí)就要考慮如何進(jìn)行推廣，每一個(gè)產(chǎn)品其市場(chǎng)作用不同的，其競(jìng)爭(zhēng)的手段也是不同的，因此開發(fā)概念產(chǎn)品是要與其市場(chǎng)策略相適應(yīng)。

2、核心概念原則

一個(gè)全新概念產(chǎn)品的推出需要有多項(xiàng)技術(shù)的支持，多項(xiàng)技術(shù)者應(yīng)圍繞一個(gè)核心概念進(jìn)行。開發(fā)一個(gè)全新概念產(chǎn)品關(guān)鍵是把握消費(fèi)者的需求，概念點(diǎn)確定以后，如何組合其它功能，或者說(shuō)把此概念附加在何種產(chǎn)品上，此時(shí)應(yīng)該堅(jiān)持一個(gè)核心概念原則，圍繞產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者的需求來(lái)組合。

比如開發(fā)一種安全型汽車，那么這種車的各種部件都要圍繞安全去做，不僅要有安全的氣囊、也要有安全的剎車等等；如果開發(fā)的是一種適合家用的舒適的車，那么就要圍繞“舒適”去做。

如果開發(fā)的是一種靜音型的洗衣機(jī)，僅僅采用了靜音的電機(jī)是不夠的，電機(jī)的噪音降下來(lái)了而其他部件的噪音仍然很大，難以成為“靜音”產(chǎn)品，所以要讓其所有的部件噪音都降下來(lái)。

如果我把一款車定位為女性開的，那你的外觀設(shè)計(jì)和內(nèi)在都得圍繞著女性的特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)，如果是把它定位為家庭用的車，就得把車的每一部分都設(shè)計(jì)的適合家庭的用途。

圍繞一個(gè)核心的概念來(lái)設(shè)計(jì)你的所有的功能組合。

3、全新產(chǎn)品原則

如果企業(yè)要推廣一個(gè)全新概念產(chǎn)品，尤其是當(dāng)企業(yè)要以造勢(shì)宣傳的方式來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者，就應(yīng)堅(jiān)持全新產(chǎn)品原則，就是讓目標(biāo)消費(fèi)者感覺到這是一種“全新”的產(chǎn)品，證明你的產(chǎn)品是全新的。

4、核心定位原則

核心定位是什么呢?就是如果一個(gè)產(chǎn)品是圍繞著哪些消費(fèi)者開發(fā)的，企業(yè)就要圍繞著消費(fèi)群體來(lái)設(shè)計(jì)自己的產(chǎn)品。你設(shè)計(jì)的是高端的產(chǎn)品，那你的功能就需要圍繞著高端來(lái)做。

全新產(chǎn)品類別：為顯示產(chǎn)品的創(chuàng)造性，重新命名一個(gè)產(chǎn)品類別。如電子行業(yè)的SVCD與CVD之爭(zhēng)，就是為了在產(chǎn)品類別上確定“全新”的產(chǎn)品概念。自己的產(chǎn)品已不是原來(lái)意義上的VCD，而是全新的產(chǎn)品。后來(lái)的DVD與EVD也有些類似。

全新產(chǎn)品名稱：通過(guò)產(chǎn)品名稱達(dá)到證實(shí)產(chǎn)品全新的目的。

例如：一種外筒能夠旋轉(zhuǎn)的波輪洗衣機(jī)，名稱叫做“手搓式”洗衣機(jī)，而淡化其波輪洗衣機(jī)。另一種方式是企業(yè)通過(guò)新的副品牌或銷售名稱達(dá)到產(chǎn)品差異(全新)的目的。

全新產(chǎn)品外觀：要讓消費(fèi)者直覺上感到產(chǎn)品的差異性，包括產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)表達(dá)、型號(hào)命名、甚至外包裝都要以全新面貌出現(xiàn)。

如果一個(gè)企業(yè)開發(fā)一種具備高新技術(shù)的產(chǎn)品，在產(chǎn)品外在表現(xiàn)上與原產(chǎn)品幾乎沒什么差異，這樣的產(chǎn)品的是難以讓消費(fèi)者認(rèn)為是新產(chǎn)品的。

全新宣傳表達(dá)：宣傳方式、記憶符號(hào)、色彩、標(biāo)示等各方面都要表達(dá)出產(chǎn)品概念的全新。