產(chǎn)品地位是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的重要特征進(jìn)行定義的方法，通常而言，企業(yè)在決定進(jìn)入哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)之后，還必須決定在這些市場(chǎng)中它想取得什么樣的地位。即與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相比，本產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的地位。

一家公司的產(chǎn)品地位不是由企業(yè)自己確立的，而是由市場(chǎng)來(lái)確立的，在很大程度上是由顧客的觀念確立的?！按_立產(chǎn)品地位”說(shuō)起來(lái)是一件非常簡(jiǎn)單的事：為了取得強(qiáng)有力的地位、一家企業(yè)必須使它的產(chǎn)品與市場(chǎng)上所有其它同類產(chǎn)品有所不同，它應(yīng)該具有一個(gè)或幾個(gè)特征。這種“不同”，可以表現(xiàn)在許多方面技術(shù)、質(zhì)量、安裝、應(yīng)用、維護(hù)、價(jià)格、包裝、銷售對(duì)象、銷售渠道和售后服務(wù)等等，但并非要在幾個(gè)方面同時(shí)表現(xiàn)出差別，僅在某一個(gè)方面有所不同就能確立產(chǎn)品地位。但是，這種“不同”之處，應(yīng)該非常鮮明突出，給顧客留下深刻的印象。

為抓住各個(gè)層次消費(fèi)者的心，雙星近年來(lái)一直堅(jiān)持走親情化道路。如“雙星老人健身鞋”鞋盒畫(huà)面是壽星圖，而“雙星爸爸鞋”、“雙星媽媽鞋”鞋盒畫(huà)面是一對(duì)相擁相攜的白發(fā)老人，體現(xiàn)出人們尊老、愛(ài)老和祝愿老年人健康長(zhǎng)壽的心理。“龍鳳套鞋”作為情侶鞋，以其高品位、上檔次深受新婚青年的鐘愛(ài)，尤其是男、女鞋同一包裝賣，這種獨(dú)特的產(chǎn)品定位和包裝方法更刺激了人們的購(gòu)買欲望；雙星魯中公司在新品種起名上認(rèn)真推敲，巧妙融入雙星企業(yè)文化。如，以“雙星讓運(yùn)動(dòng)的生命更精彩”為主題，開(kāi)發(fā)出了甲A、甲B足球鞋；發(fā)揮總裁名人效應(yīng)，開(kāi)發(fā)出了名人足球鞋，等等；雙星瀚海公司將生產(chǎn)品種與市場(chǎng)銷售、雙星文化融為一體，相互掛鉤，如專門為學(xué)生設(shè)計(jì)的鞋起名為“校園學(xué)生鞋”，對(duì)專門為活潑可愛(ài)的青春少女設(shè)計(jì)的鞋起名為“繡春女鞋”、“春花女鞋”、“春燕女鞋”等，對(duì)專門為富有朝氣、充滿活力、健康快樂(lè)的小伙子設(shè)計(jì)的鞋起名為“康樂(lè)休閑鞋”；雙星中原公司面向少女開(kāi)發(fā)的新品種伊妹兒、QQ妹女鞋等，鞋名簡(jiǎn)潔明快，帶有“新經(jīng)濟(jì)”特征的時(shí)代感和親和力，突顯了時(shí)尚的個(gè)性，深受學(xué)生層和女性消費(fèi)者喜愛(ài)，出現(xiàn)了銷售火暴的現(xiàn)象。