個別產(chǎn)品決策是指公司個別產(chǎn)品的開發(fā)與營銷的決策問題，它具體包括產(chǎn)品屬性、品牌、包裝與標(biāo)簽等三個方面的決策。 　

個別產(chǎn)品決策的內(nèi)容包括老產(chǎn)品決策和新產(chǎn)品決策兩方面：

1．老產(chǎn)品的決策

企業(yè)對老產(chǎn)品的決策方針有以下幾種：

(1)積極發(fā)展。當(dāng)某種老產(chǎn)品市場容量大，收益大銷售增長率高、競爭能力強(qiáng)時，應(yīng)采取積極發(fā)展方針。

(2)整頓改進(jìn)。凡市場容量大收益大、銷售增長率高而競爭能力弱，但有可能提高的產(chǎn)品，應(yīng)采取整頓提高的方針。

(3)維持現(xiàn)狀。凡市場容量飽和，銷售增長率為零或開始下降，但目前仍有利潤的產(chǎn)品，應(yīng)采取維持現(xiàn)狀的方針。

(4)保留。凡暫時沒有銷路但從長遠(yuǎn)看仍有發(fā)展前途的產(chǎn)品，應(yīng)采取保留的方針。

(5)縮小或淘汰。凡市場容量縮小，發(fā)生滯銷，無利或虧損的產(chǎn)品應(yīng)采取縮小或淘汰的方針．

2．新產(chǎn)品的決策

企業(yè)對新產(chǎn)品的決策應(yīng)考慮以下幾方面：

(1)凡社會需要，有發(fā)展前途，可以形成一定生產(chǎn)規(guī)模，有銷售渠道，收益好，企業(yè)又具有一定物質(zhì)條件的新產(chǎn)品，應(yīng)進(jìn)行積極開發(fā)．

(2)對新產(chǎn)品類型的選擇。新產(chǎn)品有全新產(chǎn)品，換代新產(chǎn)品及改進(jìn)產(chǎn)品三種．全新產(chǎn)品技術(shù)要求高，投資大，需要時間長。換代新產(chǎn)品和改進(jìn)產(chǎn)品投資少，收益快。一般企業(yè)應(yīng)盡量選擇換代及改進(jìn)新產(chǎn)品決策。

(3)新產(chǎn)品投入市場時機(jī)。新產(chǎn)品投入市場時機(jī)，應(yīng)選擇在老產(chǎn)品進(jìn)入成熟期的后期，這樣，當(dāng)老產(chǎn)品的銷售增長率開始下降時，新產(chǎn)品正進(jìn)入成長期。

(4)新產(chǎn)品的開發(fā)形式。新產(chǎn)品的開發(fā)形式有：改進(jìn)現(xiàn)有的產(chǎn)品，擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的花色品種，獨立研制，技術(shù)協(xié)作，技術(shù)引進(jìn)等。對于這些形式企業(yè)應(yīng)根據(jù)主客觀條件決定.

一般說來，應(yīng)盡量利用社會上的研究開發(fā)力量和研究成果。

(一)個別產(chǎn)品決策是產(chǎn)品綜合性決策的基礎(chǔ)沒有個別產(chǎn)品的決策，企業(yè)就無法進(jìn)行產(chǎn)品的綜合性決策。沒有對每種新產(chǎn)品的決策，就無法在產(chǎn)品的綜合性決策中決定哪幾種新產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)馬上投入生產(chǎn)或投入市場。同樣，如果企業(yè)對每種老產(chǎn)品應(yīng)如何對待都心中無數(shù)，也就無法在產(chǎn)品的綜合性決策中規(guī)定老產(chǎn)品的改進(jìn)和淘汰的重點。

(二)個別產(chǎn)品決策是企業(yè)出現(xiàn)某種環(huán)境變化時之所需例如，當(dāng)某種產(chǎn)品的出口服務(wù)方向發(fā)生變化時，或當(dāng)某種原材料提價時，或當(dāng)能源受限制時，就應(yīng)對所涉及的產(chǎn)品進(jìn)行分析，決定對這種(些)產(chǎn)品應(yīng)采取的方針和對策。

(一)產(chǎn)品的發(fā)展前途產(chǎn)品決策不僅取決于現(xiàn)在有無銷路，更主要的是取決于未來有多大的銷路。一般用銷售增長率和市場容量兩個指標(biāo)衡量。

(二)產(chǎn)品的收益性這是指產(chǎn)品能帶來多大收益。一般可用銷售利潤率進(jìn)行判斷。有的還需要用投資利潤率來判斷。

(三)競爭對手狀況依此判斷本產(chǎn)品的競爭能力。主要是指相同產(chǎn)品廠家的數(shù)量和競爭產(chǎn)品的情況。

(四)資源條件主要指資金(來源和數(shù)量)、原材料、協(xié)作件和能源等保證情況。

(五)技術(shù)條件主要指技術(shù)力量(尤其是產(chǎn)品和工藝的設(shè)計力量)、設(shè)備工具、測試手段等保證情況。

(六)商品化程度主要指組織批量生產(chǎn)的能力，以及銷售渠道和服務(wù)能力。

(七)國家的政策、法令。此外，還要考慮本企業(yè)對信息的捕捉能力。

此外，還要考慮本企業(yè)對信息的捕捉能力。