電子廣告（Electronic advertising）是指以電子信息技術(shù)、電子媒體來(lái)傳達(dá)廣告信息的廣告形式。

電子廣告主要包括：電視廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電影廣告、電子顯示屏等。

（1）電視廣告

a．電視廣告的類(lèi)型和規(guī)格

電視廣告的類(lèi)型有特約播出廣告、冠名節(jié)目廣告、插播廣告、報(bào)時(shí)廣告等，規(guī)格有5秒、15秒、30秒、專(zhuān)題片廣告等。近年來(lái)，出現(xiàn)了為配合事件營(yíng)銷(xiāo)而進(jìn)行的超長(zhǎng)廣告，如豐田公司聘請(qǐng)張藝謀導(dǎo)演的威馳汽車(chē)5分鐘廣告片。

b．電視廣告的表現(xiàn)形式

主要有：故事式、問(wèn)題解決式、生活片段式、代言人式、產(chǎn)品演示式和廣告歌等。

（2）廣播廣告

a．廣播廣告的類(lèi)型和規(guī)格

主要有冠名播出廣告、插播廣告、電臺(tái)廣告和報(bào)時(shí)廣告等，一般規(guī)格主要有5秒、15秒、30秒、60秒、專(zhuān)題廣告等。

b．廣播廣告的表現(xiàn)形式

主要表現(xiàn)形式有：播音員直陳、人物對(duì)話、人物獨(dú)白、廣告歌、生活場(chǎng)景重現(xiàn)等表現(xiàn)形式。

（3）網(wǎng)絡(luò)廣告

主要有標(biāo)題式廣告（全副標(biāo)題、半副標(biāo)題、垂直標(biāo)題等）、非標(biāo)題式廣告（標(biāo)題+子窗口、突然彈出窗口、過(guò)度彈出窗口等）和按鈕廣告等。

（4）電影廣告

電影廣告是以電影及其衍生媒體為載體的廣告形式。

另外，電子廣告還包括戶內(nèi)或戶外的電子顯示屏廣告，以電子技術(shù)為手段的櫥窗廣告和銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告等。

電子廣告作為一種新興的廣告形式,隨著Internet的發(fā)展悄然興起并呈蓬勃發(fā)展之勢(shì)。許多公司也竟相建立自己的Web Server,借此宣傳自身形象及把產(chǎn)品的Home Page展示在全世界Internet用戶的面前。近來(lái)還出現(xiàn)了一批如:www.cyberway-to-china.com、 www.openchina.com、www.chinapages.com、www.chinapage.com等專(zhuān)門(mén)介紹中國(guó)的歷史文化、名勝古跡、市場(chǎng)信息等的Web Server。電子廣告的作用也正逐步被國(guó)人所認(rèn)識(shí),并已有一些企業(yè)正嘗試在Internet上建立自己的Home Page。 在我們的日常生活中,廣告的形式多種多樣,有借助于報(bào)紙、雜志、傳單等出版物的,有借助于廣播、電視等電波媒體的,還有路邊廣告牌、霓虹燈等其它形式的,而由于Internet的廣泛及迅速發(fā)展,借助于Internet的電子廣告的前景更為人們所看好。