電子媒體是以一定的電子手段，通過(guò)先進(jìn)的電子信息技術(shù)來(lái)進(jìn)行廣告宣傳的媒體。

電子媒體包括電視、廣播、電動(dòng)廣告牌、電話等。

信息量大、快捷、可以隨時(shí)更新即時(shí)內(nèi)容。基于新傳播工具和技術(shù)，傳播范圍廣，受眾命中率高（利于窄眾傳播），交互性強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體繼續(xù)在新媒介時(shí)代做大做強(qiáng)，個(gè)人作為傳播者的作用加大，整合了除了人內(nèi)傳播外的其他傳播類(lèi)型。

傳統(tǒng)印刷遭受到電子媒體前所未有的沖擊，使得電子媒體與印刷媒體的比例正在發(fā)生著翻天覆地的變化。電子媒體的產(chǎn)品不再是有形的客觀物質(zhì)，而是無(wú)形的存在于網(wǎng)絡(luò)之上的數(shù)據(jù)也不再需要有形的載體。而傳統(tǒng)的印刷出版物必須經(jīng)過(guò)印刷企業(yè)的生產(chǎn)才能夠真正成為產(chǎn)品，流通到消費(fèi)者手中，印刷企業(yè)在整個(gè)傳統(tǒng)出版的流程中扮演著十分重要的角色。電子媒體的特點(diǎn)表現(xiàn)在跨越時(shí)空、覆蓋全球，以對(duì)媒體形式上相傳送信息和信息的實(shí)時(shí)更新，這是傳統(tǒng)印刷媒體所無(wú)法比擬的。與傳統(tǒng)印刷模式相比，電子媒體的模式有著宣傳面更廣、影響力更大、持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)以及營(yíng)銷(xiāo)成本更低等優(yōu)點(diǎn)進(jìn)而使得電子媒體的日益興盛變成了一種必然。