無品牌又稱非品牌，是指沒有品牌和商標的產(chǎn)品。

無品牌也是一種品牌戰(zhàn)略，諸如許多農(nóng)產(chǎn)品只有標示產(chǎn)地或是生產(chǎn)廠商而無品牌標記，像“蘭州”瓜子、“吐魯番”葡萄干或是上?！靶睢睖?。值得注意的是，當今無品牌的產(chǎn)品己經(jīng)越來越少，像水果、蔬菜、大米和肉制品等過去從不用品牌的商品，現(xiàn)在也被放在有特色的包裝袋內(nèi)，冠以品牌出售。以獲得品牌化的效益。

產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西，品牌是消費者所購買的東西。產(chǎn)品可以被競爭者模仿，品牌卻是獨一無二的。產(chǎn)品極易過時落伍，但成功的品牌卻能持久不衰。相同質(zhì)量的產(chǎn)品，品牌和非品牌在價值上有很大的差異。一流企業(yè)做標準，二流企業(yè)做品牌，三流企業(yè)做產(chǎn)品?；蛘哒f，一流的企業(yè)是賣品牌，二流的企業(yè)是賣技術(shù)，三流的企業(yè)是賣產(chǎn)品。

無品牌主要有3種情況：一是定牌生產(chǎn)的產(chǎn)品，二是中性包裝的產(chǎn)品，三是無品牌無商標的產(chǎn)品。

1、定牌加工又稱為貼牌（Original Equipment Manufacture，OEM），按照英文字面意思，應(yīng)翻譯成原始設(shè)備制造商，是指賣方按買方的要求在其出售的商品或包裝上標明買方指定的商標和牌號，稱之為定牌生產(chǎn)。

2、中性包裝，是指商品和內(nèi)外包裝上均無生產(chǎn)國別和生產(chǎn)廠商名稱。加工貿(mào)易一般采用定牌生產(chǎn)和中性包裝，是沒有自己的品牌的。

3、無品牌無商標的產(chǎn)品。無品牌也指國內(nèi)一些企業(yè)生產(chǎn)的無品牌無商標的產(chǎn)品，特別是在計劃經(jīng)濟體制下，我國許多企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是這類非品牌產(chǎn)品；無品牌有時則指假冒其他企業(yè)品牌的產(chǎn)品。

1、無品牌的優(yōu)勢分析

1）能夠獲得與同類企業(yè)無法比擬的價格優(yōu)勢。企業(yè)如果不需要為打造自己的品牌投入資金，其成本就會大大降低。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，無品牌產(chǎn)品比有品牌同類產(chǎn)品的銷售價格往往要低出20％到40％。這樣的價格差異帶來的就是產(chǎn)品的競爭力。

2）無品牌在美國早在20世紀70年代就已經(jīng)出現(xiàn)并被一些企業(yè)成功地運用，其中最著名的就是美國的兩家大零售商“W-MART”和“K-MART”。另外，如今我們只要走進一家大型超市，就會發(fā)現(xiàn)數(shù)不勝數(shù)的“無品牌” 商品。 其實這些商品并不是沒有任何品牌，而是沒有生產(chǎn)商的品牌，是零售商的品牌。這些都是“無品牌”的成果。這些產(chǎn)品的特點就是價格低廉，質(zhì)量有保障，受到平民百姓的青睞。

2、無品牌的劣勢分析

一是產(chǎn)品種類方面的局限；二是企業(yè)規(guī)模的局限；三是消費者需求層次上的限制。也就是說，無品牌只是對一定的產(chǎn)品種類、一定的企業(yè)規(guī)模、一定的消費需求層次，才是一種好的選擇。在這些范圍之外就不適合。