提示性廣告是指加強(qiáng)消費(fèi)者對已有購買和使用習(xí)慣的商品的了解和印象，提示他們不要忘記這個商品的商標(biāo)、品牌及特色，刺激重復(fù)購買，鞏固原有市場占有率，吸引產(chǎn)品的后期使用者的購買，引導(dǎo)消費(fèi)者形成穩(wěn)固的、長期的習(xí)慣需求的廣告。它是配合產(chǎn)品的生命周期進(jìn)入成熟期和衰退期而實(shí)施的廣告目標(biāo)。^[1]

提示性廣告的目的主要是為了提高產(chǎn)品的知名度，加強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)者對產(chǎn)品的興趣和印象，配合主訴性廣告創(chuàng)造出最大的訴求效果^[2]。

提示性廣告一般發(fā)布于某市場階段被確定的提示型媒體上，同時也有可能與主訴性廣告同時出現(xiàn)在一種場所。

比如產(chǎn)品的銷售終端就可能被作為提示性廣告與主訴性廣告同時發(fā)布的場所。整齊醒目的產(chǎn)品陳列，花樣翻新的POP展示均是一種發(fā)布于終端的提示性廣告；而營業(yè)員的詳細(xì)講解，形式新穎的終端演示以及科學(xué)嚴(yán)肅的專家咨詢均是傳播于終端的主訴性廣告。

提示性廣告的內(nèi)容主要有以下幾個方面：

1、品牌形象提示

品牌形象提示廣告主要是提醒人們識準(zhǔn)產(chǎn)品名稱及品牌形象定位。

比如“紅牛”來到了中國就是向人們提示“紅?！边@一品牌名稱，引起人們對這一品牌的注意。

“武漢，你的可口可樂來了”也是向人們提示品牌名稱，引起人們的興趣。

2、品牌個性提示

品牌的個性特征、功能特點(diǎn)通過一句簡短的語言，一種獨(dú)特的聲音傳播出來，讓人們一眼便了解產(chǎn)品的屬性。

如“紅桃K補(bǔ)血真好”，“流在心里的血，澎湃著紅桃K”的聲音，就是通過簡單的一句話，提示人們注意，紅桃K是一種補(bǔ)血的產(chǎn)品。

3、目標(biāo)市場提示

所謂目標(biāo)市場提示，就是廣告所透露的信息是關(guān)于本產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者類型的。

目標(biāo)市場除了通過產(chǎn)品利益與目標(biāo)消費(fèi)對象的直接相關(guān)性顯示出來以外，有的可直接訴求于目標(biāo)消費(fèi)者的外在特征本身，以提醒這一產(chǎn)品的主要訴求對象。如“太太口服液，太太口服，先生心服”這一較通俗的廣告，從直接需要者“太太”到可能的購買者“先生”，目標(biāo)消費(fèi)者均被提及，讓人一眼就能明白，該產(chǎn)品是否適合于“我”消費(fèi)和購買。

1、簡潔性、準(zhǔn)確性

提示性廣告的目的僅僅在于提示某種信息，以引起人們的關(guān)注，因此內(nèi)容一定要簡潔，并且要準(zhǔn)確傳達(dá)出所要提示的信息。

如“金利來，男人的世界”，既讓人們關(guān)注“金利來”這一品牌，又讓人們明白“金利來”的目標(biāo)消費(fèi)者男性。語言簡潔、準(zhǔn)確、干凈。

提示性廣告的準(zhǔn)確性要建立在對所推廣產(chǎn)品的品牌形象，品牌個性，目標(biāo)消費(fèi)者的準(zhǔn)確定位分析的前提下，然后以最精煉的語句表現(xiàn)出來。

2、通俗性、生動性

提示性廣告要想獲得最佳的提示效果，其提示語言應(yīng)易記、易傳播、目標(biāo)消費(fèi)者易接受。這就要求語言和形式要生動、通俗。

如“風(fēng)濕王、風(fēng)濕王，風(fēng)濕病見了就投降”這句話就瑯瑯上口、生動形象、易記易傳。

再比如：“喝孔府宴酒，做天下文章”這句廣告語也通俗易懂，生動貼切。

3、訴求有力

提示性廣告雖然只是提示目標(biāo)消費(fèi)者，但由于其本身也是一次對品牌利益的傳播，因而也應(yīng)盡可能地對目標(biāo)消費(fèi)產(chǎn)生心理觸動。

如“補(bǔ)血快快似輸血，補(bǔ)血當(dāng)然紅桃K”就充滿了自信心，對貧血患者的觸動顯然是明顯的。

提示性廣告由于其簡潔性的約束，因而其對消費(fèi)者的誘惑顯然不是最強(qiáng)有力的。如果把握得不好就很容易變成一種不疼不癢的平淡無奇的提示，這樣的提示還不如不提示。