所謂廣告策略策劃，是指廣告經(jīng)營者為取得更大的效果所運(yùn)用的手段和方法。廣告策略策劃，是屬于廣告戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的具體對(duì)策和重要手段，有較大的靈活性。

廣告策略策劃也就是謀劃，它對(duì)于實(shí)施廣告策劃具有重要意義。廣告策略策劃主要是對(duì)以下一些問題進(jìn)行謀劃：

（1）廣告訴求點(diǎn)放在何處？是做樹立企業(yè)形象的廣告，還是做樹立產(chǎn)品形象的廣告；是側(cè)重于傳遞信息、提供生活情報(bào)的廣告，還是側(cè)重于調(diào)動(dòng)情感、激發(fā)需求的廣告。

（2）廣告的手法，是展開正面競(jìng)爭(zhēng)，還是展開側(cè)面競(jìng)爭(zhēng)？是直言不諱，還是迂回曲折？

（3）廣告的目標(biāo)，是以提高企業(yè)和商品知名度為主，還是以直接促銷為主？

（1）廣告策略策劃必須圍繞廣告目標(biāo)進(jìn)行，同時(shí)，因地、因人、因商品而異地對(duì)策略加以選擇，機(jī)動(dòng)靈活地運(yùn)用，并設(shè)有一定的規(guī)則。廣告策略策劃實(shí)際上是實(shí)踐性和創(chuàng)造性的結(jié)合。

（2）廣告策略策劃必須了解每一種廣告策略，以便選擇和運(yùn)用。廣告策略的分法很多，但形式基本相同，關(guān)鍵是廣告人如何運(yùn)用。