化妝品廣告是傳播化妝品生產(chǎn)、銷售等信息，以促進(jìn)銷售的廣告。

化妝品是指以涂擦、噴灑或其他類似的方法，散布于人體表面任何部位(皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等)，以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕?、護(hù)膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。

化妝品廣告的種類繁多，廣告的設(shè)計形式也復(fù)雜多變，但是總結(jié)起來，化妝品廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)類型主要有以下幾種。

• 1．偶像型

近年來，越來越多的廣告找明星代言，希望借助明星的影響力來達(dá)到增加銷售量的目的，尤其是化妝品廣告，更需要人氣高的男女明星來增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力和誘惑力。

• 圖1偶像型化妝品廣告

• 2．性感型

此類廣告在畫面中往往以女性優(yōu)美的身材和性感的臉龐等吸引消費(fèi)者的目光，通過賞心悅目的視覺效果來引發(fā)消費(fèi)者對于廣告產(chǎn)品的美好聯(lián)想。

• 圖2性感型化妝品廣告

• 3．產(chǎn)品展示型

在有些化妝品廣告的畫面中，常常直接展示化妝品本身或者展示其使用效果，這就是產(chǎn)品展示型的化妝品廣告，這類廣告可以使消費(fèi)者更加直觀地了解化妝品的使用效果。

• 圖3產(chǎn)品展示型化妝品廣告

• 4．創(chuàng)意型

創(chuàng)意型的化妝品廣告主要以其獨(dú)特的創(chuàng)意展示產(chǎn)品與眾不同的特質(zhì)，吸引消費(fèi)者的目光，如圖8—88所示。

• 圖4創(chuàng)意性化妝品廣告

(一)廣告主發(fā)布化妝品廣告，應(yīng)當(dāng)提交下列證明文件：

1．營業(yè)執(zhí)照；

2．《化妝品生產(chǎn)許可證》；

3．《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證》；

4．美容類化妝品，必須持有省級以上化妝品檢測站(中心)或者衛(wèi)生防疫站出具的檢驗(yàn)合格的證明；

5．特殊用途化妝品，必須持有國務(wù)院衛(wèi)生行政部門核發(fā)的批準(zhǔn)文號；

6．化妝品如宣稱為科技成果的，必須持有省級以上輕工行業(yè)主管部門頒發(fā)的科技成果鑒定書；

7．廣告管理法規(guī)、規(guī)章要求的其他證明。

(二)發(fā)布進(jìn)口化妝品廣告，應(yīng)當(dāng)提交下列證明文件：

1．國務(wù)院衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)化妝品進(jìn)口的有關(guān)文件；

2．國家商檢部門檢驗(yàn)化妝品合格的證明；

3．出口國(地區(qū))批準(zhǔn)生產(chǎn)該化妝品的證明文件(應(yīng)附中文譯本)。

中華人民共和國國家工商行政管理局令第12號

《化妝品廣告管理辦法》已經(jīng)國家工商行政管理局局務(wù)會議通過，現(xiàn)予發(fā)布，自一九九三年十月一日起施行。

國家工商行政管理局局長 劉敏學(xué)

一九九三年七月十三日

化妝品廣告管理辦法

第一條為加強(qiáng)對化妝品廣告的管理，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，根據(jù)《廣告管理?xiàng)l例》的有關(guān)規(guī)定，制定本辦法。

第二條凡利用各種媒介或者形式在中華人民共和國境內(nèi)發(fā)布的化妝品廣告，均屬本辦法管理范圍。

本辦法所稱的化妝品，是指以涂擦、噴灑或者其他類似的辦法，散布于人體表面任何部位(皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等)，以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕?、護(hù)膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。

本辦法所稱的特殊用途化妝品，是指用于育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫發(fā)、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的化妝品。

第三條化妝品廣告內(nèi)容必須真實(shí)、健康、科學(xué)、準(zhǔn)確，不得以任何形式欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

第四條化妝品廣告的管理機(jī)關(guān)是國家工商行政管理局和地方各級工商行政管理機(jī)關(guān)。

第五條廣告客戶申請發(fā)布化妝品廣告，必須持有下列證明材料：

(一)營業(yè)執(zhí)照；

(二)《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證》；

(三)((化妝品生產(chǎn)許可證》；

(四)美容類化妝品，必須持有省級以上化妝品檢測站(中心)或者衛(wèi)生防疫站出具的檢驗(yàn)合格的證明；

(五)特殊用途化妝品，必須持有國務(wù)院衛(wèi)生行政部門核發(fā)的批準(zhǔn)文號；

(六)化妝品如宣稱為科技成果的，必須持有省級以上輕工行業(yè)主管部門頒發(fā)的科技成果鑒定書；

(七)廣告管理法規(guī)、規(guī)章所要求的其他證明。

第六條廣告客戶申請發(fā)布進(jìn)口化妝品廣告，必須持有下列證明材料；

(一)國務(wù)院衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)化妝品進(jìn)口的有關(guān)批件；

(二)國家商檢部門檢驗(yàn)化妝品合格的證明；

(三)出口國(地區(qū))批準(zhǔn)生產(chǎn)該化妝品的證明文件(應(yīng)附中文譯本)；

第七條廣告客戶對可能引起不良反應(yīng)的化妝品，應(yīng)當(dāng)在廣告中注明使用方法、注意事項(xiàng)。

第八條化妝品廣告禁止出現(xiàn)下列內(nèi)容：

(一)化妝品名稱、制法、成分、效用或者性能有虛假夸大的；

(二)使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用的；

(三)宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語的；

(四)有貶低同類產(chǎn)品內(nèi)容的；

(五)使用最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無副作用等絕對化語言的；

(六)有涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)的；

(七)違反其他法律、法規(guī)規(guī)定的。

第九條廣告經(jīng)營者承辦或者代理化妝品廣告，應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)證明，審查廣告內(nèi)容。對不符合規(guī)定的，不得承辦或者代理。

第十條有下列情況之一的，工商行政管理機(jī)關(guān)可以責(zé)令廣告客戶或者廣告經(jīng)營者停止發(fā)布廣告：

(一)化妝品引起嚴(yán)重的皮膚過敏反應(yīng)或者給消費(fèi)者造成嚴(yán)重人身傷害等事故的；

(二)化妝品質(zhì)量下降而未達(dá)到規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)的；

(三)營業(yè)執(zhí)照、((化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證》或者《化妝品生產(chǎn)許可證》被吊銷的。

第十一條廣告客戶或者廣告經(jīng)營者違反本辦法第三條規(guī)定的，依據(jù)《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》(以下簡稱《細(xì)則》)第十九條規(guī)定予以處罰。

第十二條廣告客戶違反本辦法第五條、第六條規(guī)定，或者廣告證明出具者出具非法、虛假證明的，依據(jù)((細(xì)則》第二十六條規(guī)定予以處罰。

第十三條廣告客戶違反本辦法第七條、第八條第(五)、(六)項(xiàng)規(guī)定的，依據(jù)((細(xì)則》第二十二條規(guī)定予以處罰。

第十四條廣告客戶或者廣告經(jīng)營者違反本辦法第八條第(一)、(二)、(三)、(七)項(xiàng)規(guī)定的，依據(jù)《細(xì)則》第二十三條規(guī)定予以處罰；違反本辦法第八條第(四)項(xiàng)規(guī)定的，依據(jù)《細(xì)則》第二十條規(guī)定予以處罰。

第十五條廣告經(jīng)營者違反本辦法第九條規(guī)定的，依據(jù)《細(xì)則》第二十七條規(guī)定予以處罰。

第十六條本辦法規(guī)定的行政處罰，可以單獨(dú)或者合并使用。對停止發(fā)布廣告的處罰決定，當(dāng)事人必須立即履行。

第十七條本辦法由國家工商行政管理局負(fù)責(zé)解釋。

第十八條本辦法自一九九三年十月一日起施行。

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(1993)粵衛(wèi)妝準(zhǔn)安28一XK一0674號

(1994>粵衛(wèi)妝宣字第004號