廣告信息評估是對廣告作品傳播的各方面的信息進行全面的檢測和評定，在廣告作品發(fā)布之前檢驗廣告作品定位是否準確、廣告創(chuàng)意是否引人入勝、廣告作品是否具有沖擊力和感染力，廣告能不能滿足目標(biāo)消費者的需要，激發(fā)起消費者的購買欲望^[1]。

廣告信息評估可分為廣告主題評估和廣告文案評估兩種。

1、廣告主題評估。廣告主題評估是廣告效果評估的第一個環(huán)節(jié)，也是最重要的一個環(huán)節(jié)。它直接關(guān)系到廣告作品有沒有把廣告主想傳播的信息告訴其消費者，有沒有真正地滿足消費者的需求。它要求針對目標(biāo)消費者，了解他們對廣告主題的看法，看看他們是否認可廣告主題，接受廣告主題?？纯磸V告有沒有充足的論據(jù)來凸顯這一主題，有沒有充分的感情來渲染這一主題。

2、廣告文案評估。廣告文案評估是對廣告文案及廣播、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告所作評估的總稱。從其歷史看，首先是報紙、雜志廣告文案評估比較完善，其后隨著電波媒體的發(fā)展，文案評估逐步應(yīng)用于CM中，近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的興起，文案評估也相應(yīng)地應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)廣告中。