市場(chǎng)環(huán)境預(yù)測(cè)是在市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研的基礎(chǔ)上，運(yùn)用因果性原理和定性與定量分析相結(jié)合的方法，預(yù)測(cè)國(guó)際國(guó)內(nèi)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治、法律、政策、文化、人口、科技、自然等環(huán)境因素的變化對(duì)特定的市場(chǎng)或企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)會(huì)帶來(lái)什么樣的影響(包括威脅和機(jī)會(huì))并尋找適應(yīng)環(huán)境的對(duì)策。

　　例如，人口總量和人口結(jié)構(gòu)的變化，對(duì)產(chǎn)品的需求會(huì)帶來(lái)什么樣的影響;人口老齡化意味著什么樣的商機(jī)；宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的景氣或不景氣，對(duì)特定的市場(chǎng)和企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)會(huì)帶來(lái)什么樣的影響，應(yīng)采取什么樣的對(duì)策；產(chǎn)業(yè)政策、貨幣政策、就業(yè)政策、能源政策等政策調(diào)整，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有什么樣的作用，應(yīng)如何利用這些政策；國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)的動(dòng)蕩、經(jīng)濟(jì)危機(jī)、地區(qū)沖突對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)有何沖擊，應(yīng)采取什么樣的應(yīng)對(duì)策略等等，都是市場(chǎng)環(huán)境預(yù)測(cè)的具體內(nèi)容。市場(chǎng)環(huán)境預(yù)測(cè)應(yīng)即使收集外部環(huán)境變化的信息，分析環(huán)境變化帶來(lái)的威脅和機(jī)會(huì)，分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，才能得出較為中肯的預(yù)測(cè)結(jié)論。

　　市場(chǎng)環(huán)境預(yù)測(cè)的作用主要有：

1. 尋求機(jī)遇；
2. 迎接挑戰(zhàn)；
3. 掌握市場(chǎng)規(guī)律。