媒介目標(biāo)是根據(jù)企業(yè)的市場營銷目標(biāo)而制定的廣告的媒介傳播目標(biāo)。

1．傳播對(duì)象

這是決定廣告效果的重要因素。廣告主投入廣告費(fèi)用無論多寡，最關(guān)注的都是希望廣告達(dá)成廣告目標(biāo)、獲得最佳效果。然而任何一種傳播媒介都有特定的范圍和受眾，只有把廣告訴求對(duì)準(zhǔn)傳播對(duì)象，才能獲得理想的傳播效果。因此，廣告主或廣告策劃者必須將對(duì)象弄得清清楚楚、把握準(zhǔn)確。

2．傳播時(shí)間

廣告信息傳播的時(shí)間，應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者接觸廣告信息所刊播的媒介的時(shí)間而定。此外，任何傳播媒介自身都有時(shí)間限制，如一般時(shí)間與黃金時(shí)間等。因此，廣告推出的時(shí)間選擇亦很重要。廣告主及廣告策劃者必須把握奸廣告信息的傳播時(shí)間，以達(dá)到最佳的廣告效果。

3．傳播區(qū)域

在選擇傳播媒介時(shí)，必須清楚了解目標(biāo)市場消費(fèi)者居于何處——是在城市還是在鄉(xiāng)村，是在江南還是在北國，是地區(qū)性的還是全國范圍的，廣告媒介的選擇應(yīng)以此為依據(jù)。

4．傳播方法

廣告媒介的受眾率與頻率與廣告媒介廣告信息的次數(shù)相關(guān)。一般來說，廣告推出的次數(shù)越多，對(duì)受眾的影響當(dāng)然也就越大。廣告的表現(xiàn)形式與體裁是多種多樣的，但廣告總體表現(xiàn)形式無非兩種：一是理性訴求，一是情感訴求。不同的廣告形式具有不同的感染力和吸引力。

5．傳播達(dá)到的目的

• 與市場銷售目標(biāo)和營銷策略相對(duì)應(yīng)的媒介傳播目標(biāo)。
• 建立知名度和加深品牌理解度為目的的媒介目標(biāo)。
• 建立和維護(hù)品牌形象為目的的媒介目標(biāo)媒介。品牌形象是一個(gè)長期的戰(zhàn)略工程，媒介為了支持這一目標(biāo)，往往考慮如何長期持續(xù)暴露，并選擇固定時(shí)段，使媒介風(fēng)格與晶牌產(chǎn)生形象上的直接聯(lián)想。