單一市場集中化是指企業(yè)在進行消費者分析之后，只選擇其中一個細分市場進行集中營銷，企業(yè)只全力生產(chǎn)一種產(chǎn)品，供應某一類消費者。

選擇這種模式具有許多優(yōu)點：

①企業(yè)能更清楚地了解細分市場的需求，從而樹立良好的信譽，在細分市場上建立鞏固的地位；

②企業(yè)通過生產(chǎn)、銷售和促銷等專業(yè)化分工，能提高經(jīng)濟效益；

③一旦企業(yè)在細分市場上處于領導地位，它將獲得很高的投資收益。^[2]

這是目標市場選擇中最簡單的模式，適用于實力不很強、規(guī)模較小的企業(yè)。大眾汽車公司集中經(jīng)營小汽車市場及理查德·D．伊爾文公司集中經(jīng)營經(jīng)濟商業(yè)教科書市場是這一模式的典型代表。公司通過集中營銷，能夠更加了解本細分市場的需要，并有助于企業(yè)樹立特別的聲譽，在該細分市場建立鞏固的市場地位。另外，公司通過生產(chǎn)、銷售和促銷的專業(yè)化分工，也獲得了許多經(jīng)濟效益。如果細分市場補缺得當，公司的投資便可獲得高報酬。但集中市場營銷比一般情況風險更大，如果個別細分市場出現(xiàn)不景氣的情況，或者某個競爭者決定進入同一個細分市場，會給企業(yè)帶來一定的損失。例如，由于年輕女士突然不再購買運動服裝，鮑比·布魯克斯公司的收入銳減。所以，許多公司更趨向于在若干個細分市場分散營銷。^[3]