企業(yè)主導(dǎo)形象是指公眾最關(guān)注的企業(yè)形象因素。例如，公眾最關(guān)心電視機(jī)的質(zhì)量（圖像、色彩、音質(zhì)等等）和價(jià)格（是否公道合理），因而電視機(jī)的質(zhì)量和價(jià)格等構(gòu)成電視機(jī)廠的主導(dǎo)形象。

這是根據(jù)公眾對(duì)企業(yè)形象因素的關(guān)注程度來劃分的：公眾最關(guān)注的企業(yè)形象因素構(gòu)成主導(dǎo)形象，而其他一般因素構(gòu)成輔助形象。例如，公眾最關(guān)心電視機(jī)的質(zhì)量(圖像、色彩、音質(zhì)等)和價(jià)格(是否公道合理)，因而電視機(jī)的質(zhì)量和價(jià)格等構(gòu)成電視機(jī)廠的主導(dǎo)形象，而電視機(jī)廠的企業(yè)理念、員工素質(zhì)、企業(yè)規(guī)模、廠區(qū)環(huán)境、是否贊助公益事業(yè)等則構(gòu)成企業(yè)的輔助形象。企業(yè)形象由主導(dǎo)形象和輔助形象共同組成，決定企業(yè)形象性質(zhì)的是主導(dǎo)形象，輔助形象對(duì)主導(dǎo)形象有影響作用，而且在一定條件下能夠與主導(dǎo)形象實(shí)現(xiàn)相互轉(zhuǎn)化。^[1]

主導(dǎo)企業(yè)形象和輔助企業(yè)形象由于公眾對(duì)企業(yè)形象各要素關(guān)注的程度不同，由此而形成的企業(yè)形象也不同。公眾關(guān)注的企業(yè)形象因素構(gòu)成的企業(yè)形象可稱之為主導(dǎo)企業(yè)形象，而其他由公眾不太關(guān)注的企業(yè)形象因素構(gòu)成的企業(yè)形象則稱之為輔助企業(yè)形象。^[2]

理論上的劃分比較簡(jiǎn)單，實(shí)際情況卻遠(yuǎn)不是這么簡(jiǎn)單，不同的人對(duì)企業(yè)形象構(gòu)成因素關(guān)心的側(cè)重點(diǎn)差異較大，因而什么是主導(dǎo)企業(yè)形象和輔助企業(yè)形象就很難合理劃分。這就要求企業(yè)必須明確自身的目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)者群，對(duì)于高檔產(chǎn)品，由于選擇此類產(chǎn)品的消費(fèi)者注重性能和質(zhì)量，應(yīng)明確這兩個(gè)因素所構(gòu)成的企業(yè)形象，將其定位為主導(dǎo)形象；對(duì)于大眾化的一般產(chǎn)品，應(yīng)注重價(jià)格因素構(gòu)成的企業(yè)形象，并將其作為主導(dǎo)形象。另外，企業(yè)的主導(dǎo)形象和輔助形象并不固定，在一定情況下二者可以相互轉(zhuǎn)化，一定時(shí)期的主導(dǎo)形象可能隨著時(shí)間的推移而轉(zhuǎn)化成輔助形象；反之亦然。企業(yè)應(yīng)時(shí)刻把握市場(chǎng)動(dòng)向，搞清楚目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)者群關(guān)心什么，需要什么，主動(dòng)適應(yīng)新的變化，塑造良好的企業(yè)形象。^[2]