高價風險指企業(yè)將產(chǎn)品價格定得較高，單件產(chǎn)品盈利較大。

其一，高價產(chǎn)生高利潤，必然會吸引競爭對手的大量進入，從而加劇市場競爭，分割企業(yè)的市場空間，降低企業(yè)盈利水平；

其二，采用高價格，會使許多顧客望而卻步，降低產(chǎn)品銷量，最終難以實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標；

其三，如果因為定高價失誤，然后再降價銷售，可能會引起顧客的反感，影響企業(yè)及產(chǎn)品聲譽，同時．失去較好的銷售時機。

這種策略是利用消費者或用戶求新的心理動機，在新產(chǎn)品上市初期故意將價格訂得較高，但這要承擔一定風險，即不易搶占市場。

高價風險策略的優(yōu)點是：

1．初期定價高，獲利大，可以盡快收回試制費用和生產(chǎn)投資，有利于擴大再生產(chǎn)；

2．一開始就可以造成一種價高質(zhì)優(yōu)的氣氛，提高新產(chǎn)品的“身份”，有利于產(chǎn)品的推銷；

3．有價格彈性，可以增強產(chǎn)品競爭能力。一旦發(fā)現(xiàn)有新的競爭者加入時，即可降價，使其立足未穩(wěn)就被迫退出市場競爭，從而保有市場。

高價風險策略的缺點是：

1．價格過高不利于迅速打開銷路，開拓市場；

2．高價帶來豐厚的利潤會迅速吸引和增加競爭對手。