維持利潤戰(zhàn)略是指為了維持目前的利潤水平而犧牲企業(yè)未來成長的戰(zhàn)略。維持利潤戰(zhàn)略只是一種度過困境的臨時戰(zhàn)略，對企業(yè)持久競爭優(yōu)勢會產(chǎn)生不利影響。

第一，企業(yè)對現(xiàn)在的利潤水平非常滿意，認為現(xiàn)在無法通過改變而獲得更高的利潤水平，而想繼續(xù)保持這種狀態(tài)；

第二，在經(jīng)濟不景氣時，或是該行業(yè)出現(xiàn)萎縮趨勢時，企業(yè)為了維持過去的經(jīng)營狀況和效益，實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展；

第三，受到企業(yè)投資人的分紅壓力或?qū)?jīng)理人的管理目標壓力；

第四，上市公司未來適應上市公司管理政策要求，如配股條件等，而需要維持利潤水平。

1、無變化戰(zhàn)略

無變化戰(zhàn)略就是基本沒有什么變化的戰(zhàn)略。無變化戰(zhàn)略似乎是一種沒有增長的戰(zhàn)略。采用它的企業(yè)可能基于以下兩個原因：一是企業(yè)過去的經(jīng)營相當成功，并且企業(yè)內(nèi)外環(huán)境沒有發(fā)生重大變化。二是企業(yè)并不存在重大的經(jīng)營問題或隱患，因而戰(zhàn)略管理者沒有必要進行戰(zhàn)略調(diào)整，或者害怕戰(zhàn)略調(diào)整會給企業(yè)帶來資源分配的困難。

在這兩種情況下，企業(yè)的管理者和職員可能不希望企業(yè)進行重大的戰(zhàn)略調(diào)整，因為這種調(diào)整可能會在一定時期內(nèi)降低企業(yè)的利潤總額。采用無變化戰(zhàn)略的企業(yè)除了每年按通貨膨脹率調(diào)整其目標外，其他暫時保持不變。

2、維持利潤戰(zhàn)略

維持利潤戰(zhàn)略是指為了維持目前的利潤水平而犧牲企業(yè)未來成長的戰(zhàn)略。這是一種犧牲企業(yè)未來發(fā)展來維持目前利潤的戰(zhàn)略。維持利潤戰(zhàn)略注重短期效果而忽略長期利益，其根本意圖是度過暫時性的難關，因而往往在經(jīng)濟形勢不景氣時被采用，以維持過去的經(jīng)濟狀況和效益，實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。但如果使用不當?shù)脑?，維持利潤戰(zhàn)略可能會使企業(yè)的元氣受到傷害，影響企業(yè)長期發(fā)展。

3、暫停戰(zhàn)略

經(jīng)過一段時期的快速成長之后，企業(yè)可能變得缺乏效率，或者難以管理。通過購買或內(nèi)部發(fā)展而新增的事業(yè)部或分公司能使管理人員過度緊張，造成各種資源過于分散。暫停戰(zhàn)略就是在一段時期內(nèi)降低企業(yè)目標水平，放慢快速成長的步伐，使企業(yè)能夠?qū)⒏鞣N資源合并在一起使用。

4、謹慎前進戰(zhàn)略

如果企業(yè)外部環(huán)境中的某一重要因素難以預測或變化趨勢不明顯，企業(yè)的某一戰(zhàn)略決策就要有意識地降低實施進度，步步為營，這就是所謂的謹慎前進戰(zhàn)略。